¿Cómo funciona el etiquetado en el servidor?

El etiquetado del lado del servidor, por su parte, es una parte crucial de la analítica web moderna y del marketing digital. Todo comienza con un contenedor de servidor; un punto central donde se gestionan y configuran todas las etiquetas y secuencias de comandos. Dentro de este contenedor, puede elegir con qué terceros comparte los datos recopilados a través de sus herramientas de seguimiento y etiquetas. Cuando un usuario visita una página web, las etiquetas se activan en el contenedor del servidor en función de los desencadenantes que se hayan establecido. Estos desencadenantes también pueden establecerse sobre lo que ocurre en el contenedor web.

En la imagen inferior, puede ver cuál es la configuración ideal del etiquetado del lado del servidor (tenga en cuenta que las actualizaciones constantes y las nuevas directivas de la UE pueden dejar esto obsoleto). Cuando un visitante interactúa con su sitio, esto se almacenará en el DataLayer de su sitio. Los disparadores en su contenedor web están sintonizados con ese DataLayer, y a través de la configuración de la etiqueta indican qué variables del DataLayer se añaden a qué tipo de evento. En el contenedor servidor, el disparador se ajusta a las etiquetas del contenedor web, y pasa las variables a través de la configuración de etiquetas. Así, las etiquetas del contenedor servidor comprueban qué etiquetas se disparan en el contenedor web, para reenviar esos eventos y conversiones a los canales deseados en función de ello.

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Así, mediante el etiquetado en el servidor, usted mismo recopila los datos y ya no deja que lo hagan terceros. Esta es la gran diferencia entre First Party y Third Party. Esto le permite de nuevo realizar un seguimiento de los usuarios de Apple y Firefox que visitan su sitio web o aplicación, entre otros. Tras implantar el etiquetado del lado del servidor, podrá comprobar que los eventos y conversiones perdidos vuelven a medirse directamente en sus plataformas de análisis y marketing como Google Analytics.

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El etiquetado del lado del servidor es una forma de centralizar y simplificar los flujos de datos de sus usuarios. Esto le proporciona un mayor control sobre esos datos y le permite conocer mejor a sus usuarios. El etiquetado del lado del servidor es una de las soluciones con más visión de futuro, ya que libera a su empresa de la dependencia de los mecanismos de seguimiento de los navegadores. ¿Quiere saber si AdPage puede configurar el etiquetado del lado del servidor para usted? Entonces programe una demostración.

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