Wat zijn tags, triggers en variabelen binnen Google Tag Manager?

Google Tag Manager (GTM) heeft zich gevestigd als een onmisbare tool voor marketeers en ondernemers. Google Tag Manager is het meest gebruikte tag management systeem, en dat komt vooral omdat je geen programmeerervaring nodig hebt om het platform te gebruiken. Binnen GTM kan je jouw tracking setup relatief gemakkelijk vorm geven middels tags, triggers en variabelen. Laten we wat dieper ingaan op deze drie belangrijke componenten.

Server-side tagging installeren?

Tags

Tags zijn de verzamelingen van de opgestelde trackingregels die je instelt. Een tag bestaat uit een tag configuratie, een trigger en er kunnen variabelen aanwezig zijn. Een trackingregel bestaat uit twee vragen: wat wordt er geactiveerd en bij welke site-interactie wordt dit geactiveerd. Wat er wordt geactiveerd wordt beantwoord door de tag configuratie. Bij welke interactie dit geactiveerd wordt, wordt bepaald door de trigger.

Maar wat zijn tag configuraties, triggers en variabelen? En hoe werken deze samen binnen tag om je tracking te regelen? In onderstaande afbeelding kan je zien hoe een tag opgebouwd is uit een tag configuratie, trigger en variabelen.

‍

Tag configuratie

In de tag configuratie stel je dus hetgeen in wat je geactiveerd wil hebben wanneer de tag getriggerd wordt. Dit kan een HTML-script zijn, dit kan het aanmaken van een gebeurtenis voor een derde platform zijn of een configuratie met een derde platform of server zijn. In bovenstaande afbeelding is dit een gebeurtenis die aangemaakt wordt voor GA4 met de gebeurtenisnaam 'purchase'.

‍

Triggers

Een tag configuratie wordt pas geactiveerd op basis van de trigger. Triggers bepalen wanneer een tag moet worden afgevuurd, gebaseerd op een specifieke site-interactie zoals paginaweergaven, klikken of formulierinzendingen. In bovenstaande afbeelding is dit een trigger die geactiveerd wordt op het moment dat er een 'purchase' event plaats vindt in de DataLayer van de site.

‍

Variabelen

Variabelen zijn de dynamische elementen die je tags en triggers personaliseren. Ze stellen je in staat om informatie zoals paginapaden, gebruikers-ID's of aangepaste gebeurtenissen uit je DataLayer op te halen en te gebruiken. In bovenstaande afbeelding is het GA4 Measurement ID bijvoorbeeld een constante variabele, zijn de event parameters ook constante variabelen en worden de variabelen onder de waardes van de event parameters uit de DataLayer gehaald.

‍

Tags instellen met Server-Side Tagging

Via Google Tag Manager kan je tags instellen op een web container om je siteverkeer te tracken via client-side tagging. Maar met client-side tagging zal je veel van je conversies en gebeurtenissen niet kunnen meten door de tussenkomst van browsers, besturingssystemen en AdBlockers. Om je tracking in orde te hebben zul je server-side tagging moeten implementeren. Jouw websitegegevens verdienen de nauwkeurigheid en flexibiliteit die deze geavanceerde trackingmethode biedt.

Met deze basiskennis van tags, triggers en variabelen begrijpt, zal jij zelf ook de server-side tagging bij kunnen houden na de implementatie. Laat Adpage de implementatie voor je uitvoeren, en met bovenstaande kennis kan jij daarna die tracking setup helemaal eigen maken. Neem contact op om te weten te komen of AdPage ook server-side tagging voor jou in kan stellen.

Terug naar