Hoe schrijf je een landingspagina?

Om je op weg te helpen bij het schrijven van een effectieve landingspagina kan je deze tips gebruiken om je boodschap op je landingspagina te versterken:

‍

1. Weet wie je doelgroep is. Voordat je begint met schrijven, is het essentieel om je doelgroep grondig te begrijpen. Het voornaamste doel van je landingspagina is om de bezoeker te overtuigen van wat jij ze te bieden hebt. Waarom en wanneer zouden zij de gewenste actie op jouw landingspagina uitvoeren? Om deze vraag te kunnen beantwoorden zal je dus moeten weten wie je bezoekers zullen zijn en wat hun behoeften, problemen en wensen zijn.

2. Bepaal wat het doel van je landingspagina is. Wat wil je bereiken met de landingspagina? Je verlang iets van je bezoeker. Zijn het contactgegevens? Wil je dat ze een aankoop doen? Moeten ze een afspraak inplannen? Wanneer het doel van je landingspagina duidelijk is, kan je ook duidelijker teksten schrijven die een bezoeker moeten informeren over wat er van hen verwacht wordt en wat zij ervoor terug krijgen.

3. Geef een goede eerste indruk dankzij een pakkende titel. De kop van een pagina is het eerste wat bezoekers zien, dus dit zou je kunnen zien als het allerbelangrijkste onderdeel van je landingspagina. Een eerste indruk kan je namelijk niet veranderen. De titel zal aantrekkelijk voor je bezoeker en relevant voor je aanbod moeten zijn. De kop zal de aandacht moeten trekken en nieuwsgierigheid op moeten wekken.

4. Houd je teksten zo beknopt mogelijk. Landingspagina's moeten niet té lang zijn. Je wilt de aandacht van de bezoeker zo effectief mogelijk behouden om de kans op een conversie zo hoog mogelijk te houden. Ideale landingspagina teksten hebben de juiste verhouding tussen lengte en relevantie, ze moeten zo kort mogelijk moeten zijn maar ook zo uitgebreid mogelijk zijn met alleen de meest relevante informatie. Bezoekers moeten snel kunnen begrijpen wat er van hen verlangt wordt op de ladingspagina in zo min mogelijk woorden.

5. Voeg relevante visuele elementen toe. Het gebruik van afbeeldingen, video's of infographics zullen je boodschap versterken en de pagina aantrekkelijker maken. Maar zorg er wel voor dat deze visuele aspecten relevant zijn voor je boodschap. Wanneer je een mooie video toevoegt die niks te maken heeft met de rest van de landingspagina zullen bezoekers mentaal afhaken of in de war raken. Zo kan je beter geen visuele aspecten toevoegen dan de verkeerde. Een niet-relevante afbeelding zal meer schade aanrichten dan wanneer je geen afbeeldingen gebruikt.

‍

6. Gebruik een duidelijke en actiegerichte call-to-action. Plaats een duidelijke call-to-action knop in de eerste sectie van je pagina en ook in je laatste sectie. Deze call-to-action zal binnen één, twee of drie woorden duidelijk moeten maken wat een bezoeker kan verwachten wanneer ze er op klikken. Ook zal die CTA bezoekers aan moeten sporen tot de gewenste actie door een actiegerichte boodschap te gebruiken. Een actiegerichte boodschap is bijvoorbeeld "Download nu" in tegenstelling tot "E-book downloaden".

7. Test je landingspagina en blijf deze optimaliseren. Wanneer je de landingspagina gaat toepassen is het belangrijk om de prestaties van je landingspagina te volgen en te testen. Pas indien nodig je teksten, visuele elementen, titel of call-to-action aan wanneer je campagne voor weinig conversies zorgt. Zelfs wanneer je campagne wel voor veel conversies zorgt, is het nog steeds belangrijk om te blijven testen waar dit specifiek aan ligt zodat je in de toekomst weet wat wel en niet werkt voor je doelgroep.

‍

Het schrijven van een effectieve landingspagina vergt tijd en inspanning, meer tijd en inspanning dan normale teksten die je schrijft voor een informatieve site, een rapport of een e-mail. Met de juiste aanpak kun je relatief eenvoudig je conversies verhogen en je doelen bereiken. Blijf vooral ook de resultaten monitoren en blijf je teksten aanpassen om de beste resultaten te behalen.

‍