Duidelijk verschil in de metingen tussen klanten mét SST en zonder SST

SITUATIE VOORAF

Alles draait om data

We maakten altijd al gebruik van data via de webcontainers van Google Tag Manager. Niet alleen voor onze eigen website maar juist ook voor die van onze klanten. Bij de start van ons bedrijf was het voorzien in data iets optioneels, het speelde veel minder een rol dan het nu doet. Inmiddels is dat natuurlijk enorm verandert, eigenlijk draait alles om data!

Omdat er steeds meer data verloren ging zijn we gaan zoeken naar server-side tagging oplossingen. We hebben eerst een tijdje gewerkt met  Google Cloud Platform. Behalve dat de processen daar vrij ingewikkeld waren, ging onze voorkeur ook uit naar het gebruik van Europese servers i.p.v. Amerikaanse.

"We hebben eerst een tijdje gewerkt met  Google Cloud Platform. Behalve dat de processen daar vrij ingewikkeld waren, ging onze voorkeur ook uit naar het gebruik van Europese servers i.p.v. Amerikaanse."

Via partners en oud-collega's hebben we rondgevraagd en kwamen uiteindelijk uit bij twee Nederlandse partijen, Taggrs en AdPage. Omdat AdPage meer functionaliteiten bood en we hier ook meer inzichten in de data konden krijgen viel de keuze op jullie.

‍

HET PROCES

Communicatie met een Nederlands bedrijf is prettig

Het was voor ons niet perse een must om met een Nederlands bedrijf te werken, maar toch maak het in de communicatie natuurlijk veel makkelijker. Het is ook fijn dat je via een live chat direct kunt schakelen met support, dat houdt de snelheid er in.

‍

HUIDIGE SITUATIE

Extra data zorgt voor waardevolle inzichten

Met server side tagging kunnen we meer data meten die anders verloren zou zijn gegaan. Hoeveel we precies gemist zouden hebben is natuurlijk moeilijk te zeggen. Dit is ook per klant verschillend en is deels afhankelijk van de kanalen die ze gebruiken.

Sinds dat we server-side tagging voor een deel van onze klanten hebben geïmplementeerd lopen de metingen veel beter voor de verschillende advertentiekanalen. Je ziet een duidelijk verschil in de metingen tussen klanten mét SST en zonder SST.

"Je ziet een duidelijk verschil in de metingen tussen klanten mét SST en zonder SST."

Die extra data zorgt voor waardevolle inzichten. Klanten kunnen nu veel betere keuzes maken over het gebruik van de verschillende kanalen en het inzetten van budgetten. En hun klanten (consumenten) krijgen op hun beurt weer relevante content en advertenties te zien via de verschillende kanalen.

‍