65% meer conversies gemeten door server-side tagging

SITUATIE VOORAF

Slechts 29% van de conversies werden gemeten

Als online marketingbureau is Pienter natuurlijk verantwoordelijk voor de resultaten van diverse campagnes. Daar horen ook rapportages bij richting de klant waarin zij het werk kunnen verantwoorden en resultaten inzichtelijk maken.

‍

Pienter kreeg steeds vaker 'gemopper' van klanten omdat de rapportages andere cijfers gaven dan wat er daadwerkelijk binnen kwam. De daadwerkelijke conversies lagen veel hoger dan dat terug te zien was in Google Analytics. Bij een specifieke klant waren slechts 29% van de daadwerkelijke conversies zichtbaar in Google Analytics. Een gat van 71% dus!

‍

Ook komen klanten zelf steeds vaker met vragen over de online privacy. Door alle actualiteiten in het nieuws rondom online privacy en de veranderingen in wetgeving, willen webshops zeker weten dat alles netjes volgens de regels gebeurt om problemen in de toekomst te voorkomen.

‍

"Server-side tagging van AdPage is een techniek die het mogelijk maakt om op een privacy vriendelijke manier meer te kunnen meten."

‍

HET PROCES

Na een workshop aan het team van Pienter werd Server-Side Tagging uitgerold naar meerdere klanten

Michel en zijn collega's waren al enige tijd de mogelijkheden van server-side tagging aan het onderzoeken. Als experts op het gebied van online marketing zagen zij de noodzaak, niet alleen door teruglopende beschikbaarheid van data maar ook zeker door de veranderingen op het gebied van privacy.

‍

AdPage kwam op het perfecte moment op hun pad. Onze tagging experts kwamen langs bij Pienter voor een inhoudelijke workshop over server-side tagging en de oplossing die AdPage daar voor aanbiedt.

‍

Tijdens de workshop is de eigen website van Pienter als testcase gebruikt. In samenwerking met het team van Pienter werd de website in zijn geheel overgezet op server-side tagging.

‍

Omdat het vertrouwen in AdPage en hun technische kennis goed was, hebben zij daarom ervoor gekozen om AdPage als Implementatie Partner in te zetten. Inmiddels zijn de eerste 5 klanten over. De ambitie is om uiteindelijk alle klanten over te zetten naar server-side tagging. Echter is nog niet voor alle klanten de urgentie voldoende zichtbaar om nu al stappen te zetten.

‍

"AdPage had een goed verhaal, duidelijk verstand van zaken. Fijne mensen om mee te werken. Het gevoel was direct goed."

‍

DE HUIDIGE SITUATIE

Na implementatie van server-side tagging worden 65% meer conversies gemeten

De samenwerking tussen Pienter en AdPage verloopt goed. De invloed van server-side tagging is zeer zeker zichtbaar. Zo is bij een webshop het aantal conversies herstelt van 29% naar 94%, een toename van 65% dus!

‍

Een groot voordeel van server-side tagging is natuurlijk dat er beter gemeten kan worden. Doordat er nu meer inzicht is in de conversies en daardoor de rapportages weer kloppen, kan Pienter nóg meer hun meerwaarde bewijzen richting hun klanten. Voor de klant is uiteraard heel goed om te zien dat er meer conversies gemeten worden, wat ook zeker een positieve invloed heeft op de campagne resultaten.

‍

Wat naast het data herstel ook zeker een voordeel is, en misschien wel het allerbelangrijkste, is het privacy gedeelte. Door server-side tagging weet je zeker dat je als webshop of website voldoet aan de regelgeving rondom online privacy. Zeker voor de grotere partijen is dat ontzettend belangrijk!