Voorop blijven lopen in de veranderende markt met server-side tagging

Op tijd inspelen op veranderingen

MB effect was altijd al gedreven om voorop te lopen in de markt - een belangrijk onderdeel van hun toegevoegde waarde voor klanten. Dit leidde ertoe dat ze al vroeg de mogelijkheden van server-side tagging verkenden.De aankondiging van Google over het uitfaseren van third-party cookies vormde een directe aanleiding om verder te kijken naar nieuwe mogelijkheden.

"We waren als een van de eerste in de markt al actief op zoek naar mogelijkheden op het gebied van server-side tagging. We kwamen toen al snel tot de conclusie dat we hier meer mee moesten."

De urgentie nam verder toe met de verplichte cookiebanners en de introductie van consent mode V2. Het werd steeds belangrijker om te zorgen dat alle data AVG-proof gemeten kon worden, zelfs wanneer bezoekers cookies zouden weigeren.

In eerste instantie deed MB effect de implementaties volledig zelfstandig, waarbij ze gebruik maakten van de software van een andere partij. De implementaties kostten echter veel tijd en daarom gingen zij op zoek naar een partij waaraan zij de implementaties volledig konden uitbesteden.‍

‍

Inmiddels hebben ze de ideale combinatie van software en support

De wens om tijd te besparen en bepaalde taken uit handen te geven speelde een belangrijke rol in de zoektocht naar andere aanbieders van server-side tagging. Nadat Rick in contact kwam met Jochem, heeft hij samen met een collega een presentatie van AdPage gevolgd. Daarna werd ook de rest van het team geïnformeerd en al snel volgden de eerste klanten.

Hoewel de opstart van de samenwerking wat moeizaam verliep, heeft de open communicatie tussen beide partijen tot een optimale samenwerking geleid. Deze transparantie heeft uiteindelijk voor zowel MB effect als AdPage positief uitgepakt.

"Ondanks de stroeve start, zijn we tot een heel mooi eindresultaat gekomen."

Voor MB effect is consistentie in implementaties van groot belang. Door implementaties uit handen te geven aan AdPage werden de implementaties minder consistent. Ze willen zoveel mogelijk zelf controle houden en niet te afhankelijk zijn van externe partijen. Om die reden hebben ze ervoor gekozen om de implementaties weer in eigen beheer te nemen.

Deze aanpak heeft geleid tot wat Rick beschouwt als een ideale combinatie: ze gebruiken de hoogwaardige technologie van AdPage, terwijl ze de implementaties zelf uitvoeren. Wanneer ze vragen hebben of een extra controle nodig is, staat het team van AdPage altijd klaar om mee te denken, ook bij maatwerkprojecten.

De samenwerking met AdPage heeft MB effect geholpen om server-side tagging tot een standaardonderdeel van hun dienstverlening te maken. Inmiddels hebben ze ruim 40 klanten overgezet en zullen ook hun overige klanten volgen.