Top 5 Instapage alternatieven (in 2023): dedicated SaaS-tools of toch WordPress-plugins?

Instapage noemt zichzelf ‘s werelds beste platform voor het maken en beheren van landingspagina’s. Volgens hen ‘krijgen’ klanten ‘tot 400% meer terug voor hun advertentiebudgetten’ met behulp van Instapage. Gemakshalve gaan we er dan even van uit dat Instapage hier ROI bedoelt; het is in elk geval een flinke claim (en klinkt prachtig in de oren)...

Wat we in elk geval zeker weten: deze software focust zich enkel en alleen op landingspagina’s. Dat wil overigens niet zeggen dat het een eenvoudige tool is. Het bedrijf heeft grote klanten aangetrokken, zoals HelloFresh, Vimeo, Honey, Udacity, Ebay en Skyskanner. 

Volgens Instapage zijn er meer dan 5 miljoen(!) landingspagina’s gebouwd met behulp van de software. Al deze cijfers zijn natuurlijk bedoeld om jou - als potentiële klant - over de streep te trekken, maar hoe weet je nu precies of Instapage echt iets voor jou is? In dit artikel geven we wat meer achtergrondinformatie over Instapage en leggen we uit wat de verschillen zijn tussen Instapage en zijn belangrijkste concurrentie. Zo kun jij na het lezen van dit artikel precies bepalen of je je wilt wagen aan bovenstaande claims of toch liever even verder kijkt.

Meer over Instapage

Tyson Quick, de oprichter en CEO van Instapage, kwam met het idee voor het bedrijf nadat hij er zelf achter kwam hoeveel procent van advertentiebudgetten verloren gaat door slechte conversieratio’s. Daarop besloot hij zelfstandig een product te ontwikkelen om dit probleem aan te pakken. Inmiddels is Instapage uitgegroeid tot een van de bekendste namen in deze branche met een bedrijfsomzet van ongeveer 50 miljoen dollar. Hoog tijd om even naar de software te kijken!

Instapage kent 6 producten binnen haar platform:

• Landing pages
• Personalization
• Experimentation
• AdMap
• Collaboration
• Page Speed

Meer specifieke features van Instapage zijn onder andere:

• Meer dan 500 customizable layouts, terug te vinden per industrie en/of use case
• AMP + Thor render engine voor snelle mobiele pagina’s
• A/B-splittesten
• Match search intent van je bezoeker aan een specifiek geoptimaliseerde pagina
• Match demografische info van je bezoeker aan een specifiek geoptimaliseerde pagina
• Match specifieke advertenties aan specifiek geoptimaliseerde pagina’s
• Onderzoek je bezoekersgedrag met behulp van heatmaps
• Visualiseer je advertentiecampagnes en koppel je advertenties aan relevante landingspagina’s
• Verzamel teamfeedback in een oogopslag en zie wie welke edits heeft gemaakt

Als je meerde landingspagina’s wilt ontwerpen met Instapage, dan zul je veel hebben aan de zogenaamde Instablocks. Met Instablocks kun je jouw eigen verzameling ‘contentblocks’ ontwerpen en beheren, die je vervolgens makkelijk kunt toevoegen aan je volgende pagina’s. Denk bijvoorbeeld aan een block voor klantreviews, die je graag op verschillende pagina’s wilt laten terugkomen. Wel zo makkelijk als deze al voor je klaarstaat, toch?

Maar je kunt ook denken aan het ontwerpen van terugkerende elementen, zoals headers en footers of call-to-actions. Voor inspiratie kun je terecht bij een van de reeds ontworpen Instablock templates. Een belangrijke toevoeging hierbij is overigens wel: indien je de globale instellingen of ontwerpen van deze blocks wilt aanpassen en vervolgens op alle verschillende pagina’s wilt laten mee veranderen, zul je echter wel moeten kiezen voor een Enterprise licentie.

Een soortgelijke functie vind je via het gebruik van widgets. Widgets hebben een soortgelijk doel als blocks, maar met meer specifieke functie, zoals je die wellicht ook wel kent uit het gebruik van WordPress. Om je een idee te geven van de verschillende widgets die je kunt toevoegen aan je pagina, volgt hieronder een korte lijst:

• Kopteksten
• Paragrafen
• Formulieren
• Knoppen
• Afbeeldingen
• Videos
• Containers
• Cirkels
• Verticale en horizontale lijnen (of: ‘dividers’)
• Tijdklokken
• HTML widgets

Vergeleken met kant-en-klare widgets van WordPress-editors, zoals Thrive of Beaver Builder, leggen de widgets van Instapage het helaas nog wel af als het gaat om de compleetheid van het assortiment. Wil je een slider of pricing tabel toevoegen? Dan zul je die zelf moeten samenstellen uit meerdere elementen en/of widgets.

Tevreden met je ontworpen pagina? Dan heb je een aantal mogelijkheden om die te publiceren.

• Publiceer de pagina op een eigen domein naar keuze.
• Publiceer het op je WordPress-installatie via een plugin.
• Pubiceer het op je Drupal-installatie.

Integraties met andere belangrijke tools is makkelijk. Zo kun je bijvoorbeeld je pagina’s koppelen aan je Shopify store om online betalingen te ontvangen. Je kunt daarnaast koppelen met Zapier om met nog meer apps en diensten te koppelen.

Kortom; Instapage is een complete tool als het gaat om het ontwerpen en beheren van landingspagina’s. Toch zul je daar ook flink voor moeten betalen. Instapage kent momenteel drie verschillende pakketten: ‘Build’, ‘Convert’ en ‘Ignite’. Flitsende termen waar jij als - gemiddelde bezoeker - helaas niet zoveel mee kunt… en met de prijzen zelf helaas ook niet zoveel. ‘Build’ begint bij 199 dollar per maand, wat flink aan de prijs is en voor de andere pakketten ‘Convert’ en ‘Ignite’ worden zelfs geen prijzen genoemd - hetgeen vaak betekent dat er wat maatwerk bij komt kijken. In de conclusie kom ik even terug op de factor prijs, maar duidelijk is dat Instapage hier flink wat vraagt van haar klanten.

Beoordelingscriteria en alternatieven

Meer inhoudelijk: hoe weet je nu of Instapage de juiste tool is voor jou en past bij jouw wensen? Je zult ongetwijfeld bekend zijn met de andere aanbieders in deze branche… en dat zijn er best een hoop. Je hebt wellicht bekende namen als Leadpages, Unbounce en ClickFunnels voorbij horen komen of zelfs wat minder bekende namen. In ons ‘vergelijkend warenonderzoek’ komen deze bedrijven dan ook vaak voorbij.

Toch is het goed om wat extra research te doen voordat je overgaat tot aanschaf omdat iedere tool net even anders is of de focus op specifieke zaken legt. Dat hoeft niet goed of fout te zijn, maar maakt de keuze uiteindelijk wel persoonlijk. 

We hebben op basis van de belangrijkste websites, blogs en vergelijkingssites en uiteraard onze eigen ervaringen gekeken naar de belangrijkste uitdagers. Om te beoordelen of een programma een interessant alternatief is, hebben we gekeken naar onderstaande criteria. 

• Mogelijkheden en USP’s

De mogelijkheden van een programma zijn vaak bepalend. Bij het ontwerpen van een goede, moderne (landings)pagina moeten met name gebruiksgemak en snelheid van de paginabouwer voorop staan, maar er zijn meer features om op te letten, zoals het ontwerpen van pop-ups of vragenlijsten. Belangrijk om de conversie te verhogen is bijvoorbeeld de mogelijkheid om te splittesten (A/B) of te personaliseren. Integraties met andere tools kunnen ook van belang zijn, maar dat zal wat meer afhangen van jouw persoonlijke situatie.

• Gebruiksvriendelijkheid

Gebruiksvriendelijkheid volgt op een belangrijke tweede plek. Moderne software om websites en pagina’s mee te bouwen moeten eigenlijk out-of-the-box te gebruiken zijn. Gelukkig zijn moderne tools steeds gebruiksvriendelijker. Onder deze noemer rekenen we feitelijk ook snelheid van de software en de landingspagina, maar ook de overzichtelijkheid van de verschillende tools die jij nodig hebt om van jouw landingspagina (of sales funnel) een succes te maken.

• Prijs

Prijs is relatief. Als jij in staat bent om of meer sales aan te trekken, ofwel enorm veel tijd te besparen, dan hoeft prijs een minder groot struikelblok te zijn. Toch kan de prijs niet eindeloos blijven oplopen, zonder dat dit voor problemen gaat zorgen (op de lange termijn). Feitelijk gaat alles, zoals zo vaak, om de juiste prijs/kwaliteitsverhouding; zeker als je van plan bent op te schalen met de software.

1. Leadpages

Wie landingspagina’s zegt, denkt Leadpages. Althans, die kans is groot. Niet zonder reden, want Leadpages is een gerenommeerde en populaire naam binnen de branche en maakt gewoonweg hele goede software om landingspagina’s te maken. Bovendien krijg je een flinke hoeveelheid templates voor landingspagina’s erbij, waardoor je snel aan de slag kunt. Toch zijn er een paar flinke tegenvallers. De templates vallen een beetje in het niet bij de keuzes die je krijgt bij Unbounce en Instapages. Mocht je templates willen aanpassen, dan krijg je helaas te maken met een drag-and-drop editor die het ook net niet helemaal lijkt te zijn… Iets om rekening mee te houden. 

De belangrijkste onderdelen van Leadpages geven je toegang tot:

• Een drag-and-drop editor
• 200+ templates 
• Pop-ups
• Alert bars
• 40+ integraties
• (Ongelimiteerd) A/B-splittesten (Pro-abonnement)

De prijskaartjes die aan de verschillende pakketten van Leadpages hangen zijn in elk geval een stuk schappelijker dan het flinke bedrag dat Instapage rekent om te starten. Momenteel kun je starten met ‘Standard’ abonnement voor 37 dollar per maand - indien je vooruit betaalt. Voor 74 dollar per maand mag je vervolgens aan de slag met 3 websites en ongelimiteerd A/B-splittesten.

2. Unbounce

Unbounce is de andere grote naam op dit lijstje en dat is niet gek; het bedrijf bestaat al sinds 2009. Geboren uit de wens om zelf snel aan de slag te gaan met landingspagina’s en niet telkens te wachten op de ontwikkeling door developers. Een belangrijk onderscheid bij Unbounce is de mogelijkheid om alles te testen middels A/B-splittests. Met een beetje doorzetten kun je Unbounce binnen een paar uur behoorlijk onder de knie hebben! Verder valt op hoe serieus Unbounce de factor snelheid lijkt nemen; als je de stappen voor hosting en afbeeldingsoptimalisatie doorloopt, eindig je (als het goed is…) met een prachtige landingspagina die hooguit binnen een aantal seconden geladen is!

De belangrijkste features die je terugkrijgt voor je maandelijkse investering zijn:

• Een drag-and-drop editor
• 200+ templates 
• AI-copywriting hulp
• Pop-ups
• Alert bars
• Dynamic Text Replacement
• Snelheidsoptimalisatie
• 40+ integraties
• A/B-splittesten

Je kunt al starten met Unbounce voor 74 dollar per maand, maar daarbij kun je maximaal 500 conversies realiseren? Huh? Ja, dus die moet je er vervolgens natuurlijk wel winstgevend uit zien te halen… Voor 109 dollar per maand - via het ‘Optimize’-abonnement - krijg je al dubbel zoveel conversies dus wordt de prijs per conversie al iets aantrekkelijker. Of dit doorslaggevend is, hangt natuurlijk af van jouw specifieke cijfers…

3. OptimizePress

Gezien het feit dat een heel groot gedeelte van het web op WordPress draait, is het niet gek dat er specifieke plugins worden ontwikkeld voor het maken van landingspagina’s binnen het WordPress-ecosysteem. Wat wel vrij uniek is, dat sommige van deze plugins ook echt en alleen landingspagina’s kunnen opmaken. Dat is het geval bij OptimizePress. Dat gezegd hebbende, kun je er wel complete funnels mee bouwen. Ok, geen ‘typische’ paginabouwer dus, wel een ‘sales’ tool.

OptimizePress 3 is ook een significante upgrade ten opzichte van eerdere versies. Feitelijk is de software opnieuw opgebouwd en dat is te merken. Als je serieus aan de slag wilt met dedicated landingspagina’s binnen het WordPress-ecosysteem, kun je eigenlijk niet op OptimizePress (3) heen…

De belangrijkste tools waarmee je binnen OptimizePress mee aan de slag kunt zijn:

• Een drag-and-drop editor
• 50+ templates 
• Pop-ups
• A/B-splittesten
• OptimizeFunnels; maak je eigen sales funnels zoals bijvoorbeeld bij ClickFunnels, maar alleen beschikbaar in het duurste abonnement.
• OptimizeUrgency; deel notificaties die de urgentie tot aankoop verhogen; alleen beschikbaar in het duurste abonnement.

Hoewel OptimizePress 3 inmiddels doorontwikkeld is tot een goed product, valt zeker ook de huidige pricing op. Al voor 129 dollar per jaar (ja, je leest het goed), kun je aan de slag! Reken dat maar eens om naar een maandprijs… Op zich is dat natuurlijk ook niet gek; het team achter OptimizePress heeft bewust voor het WordPress-platform gekozen en dat levert nou eenmaal kostenvoordelen op. Voor die 129 dollar mag je echter wel een enkele site voorzien van de software, maar dan nog is het een zeer aardig aanbod. Voor 199 dollar per jaar krijg je de reeds genoemde extra modules, zoals OptimizeFunnels en OptimizeUrgency erbij, plus nog een flink aantal extra interessante modules. Voor 249 dollar - het Pro-abonnement - kun je tenslotte tot 5 websites licenseren.

4. Thrive Architect

Thrive Architect behoort ook tot de (grote) WordPress-community. Het is een visuele paginabouwer, die je helpt bij het creëren van goed ogende, conversiegerichte pagina’s maar ook bekend staat als een hele goede optie voor het creëren van volledige websites binnen WordPress. Het belangrijkste pluspunt voor het kiezen van het bouwen van een landingspagina met Thrive Architect is de mogelijkheid om (eindeloos) belangrijke elementen toe te voegen aan je pagina’s. Je kunt het zo gek niet bedenken, of je kunt het toevoegen aan je landingspagina.

Volgens Thrive Themes zelf is het ‘de snelste en meest intuitieve visuele editor’ voor WordPress. Of dit echt zo is, valt nog even te bezien, maar het is zeker een hele goede optie voor WordPress-gebruikers. Is het de meest gebruiksvriendelijk? Waarschijnlijk niet… bovendien brengt de noodzaak om binnen WordPress te bewerken ook de nodige kennis van dit CMS met zich mee. Je kunt je afvragen of je daar wel op zit te wachten als je een concrete product- of evenlaunch wilt organiseren? Een ander belangrijk nadeel is dat je slechts kunt A/B-splittesten indien je Thrive Architect combineert met Thrive Optimize.

De belangrijkste features van Thrive Architect zijn onder andere:

• Een drag-and-drop editor
• 184+ templates 
• In-line teksten bewerken
• Pop-ups
• Geavanceerde elementen toevoegen, zoals testimonials en countdown timers

Thrive Architect is een van de plugins uit een serie van de makers van de Thrive Suite. Je kunt een standalone versie al kopen vanaf 99 dollar per jaar of je kunt kiezen voor de integratie met andere plugins. Een logische koppeling is die tussen Thrive Architect en Thrive Suite, zodat je aan de slag kunt met A/B-splittesten. Daarvoor betaal je echter 199 dollar per jaar. Nog steeds niet enorm schikbarend, maar wel wat hoger dan bijvoorbeeld OptimizePress.

5. AdPage

Een wellicht wat onbekende naam voor je is AdPage. Geen zorgen, ik vertel je er graag meer over! AdPage is een zeer goed alternatief voor Instapage en een softwareproduct van Nederlandse bodem. 

Daardoor vind je net even wat makkelijker je weg vindt in het dashboard. AdPage is ontworpen met snelheid en optimalisatie als uitgangspunt. De landingspagina’s die je hebt ontworpen kun je vervolgens segmenteren en personaliseren om de conversieratio te verhogen. De templates die AdPage aanbiedt zijn reeds gemaakt en getest zijn voor de Nederlandse markt. Daarnaast zijn ze ook helemaal up-to-date zijn met de laatste AVG-regelgeving. 

De belangrijkste pluspunten van AdPage zijn:

• Personalisatie van jouw landingspagina’s (wat tot wel 40% hoger converteert)
• Snellere landingspagina’s (wat tot 13% hoger converteert)
• Multistep-formulieren (wat tot 11% hoger converteert)

Zou jij je klanten graag wat willen vragen zodra ze zich voor het eerst op jouw pagina bevinden? Met AdPage kun je jouw bezoekers dynamische vragen voorleggen, die op basis van de gegeven antwoorden gepersonaliseerd worden. AdPage helpt je makkelijk op weg met deze ‘multisteps’ en daardoor heb je ook geen aparte tool meer nodig, zoals bijvoorbeeld Google Forms of Typeform. Ook vind je diverse mogelijkheden om pop-ups te creëren of kortingscodes aan te bieden aan je bezoekers.

Je kunt AdPage naadloos integreren met bestaande tools als Mailblue, ActiveCampaign, Mailchimp, Salesforce of een van de 500(!) andere tools. 

Je kunt starten met AdPage vanaf 39 euro per maand, maar in overleg is er ook een gratis proefperiode aan te vragen. Daarbij hoef je geen rekening te houden dat je voor onverwachte extra kosten komt te staan, zodra je bezoekersaantallen toenemen: je kunt met de instapprijs van 39 euro al meteen tot 100.000 bezoekers op een enkele landingspagina ontvangen. Het team van AdPage staat bovendien bekend om haar dedicated support!

Conclusie

Landingspagina’s kun je inmiddels op veel verschillende manier maken en optimaliseren. Hoe weet je nu precies wat de beste manier is? Helaas, die bestaat (ook hier) niet. Je kunt met onze  informatie uit dit artikel wel een goede educated guess maken. Werk jij voor jouw online business vaak in WordPress? Dan kun je hier bij het maken van jouw keuze uiteraard rekening mee houden; de kans is groot dat je de samenwerking met jouw huidige set-up er prettig vind werken. Bedenk wel dat als je tegen problemen aanloopt met je WordPress-installatie, je vervolgens ook snel moet handelen om te zorgen dat jouw landingspagina’s weer zo snel mogelijk in de lucht zijn. Voor WordPress-gebruikers lijkt OptimizePress op dit moment de beste optie. 

Wil je graag makkelijk, overzichtelijk en betaalbaar aan de slag met het bouwen van landingspagina’s? Dan raden we je AdPage aan, onze eigen tool van Nederlandse bodem. AdPage biedt, naast een gebruiksvriendelijke interface waarmee jij in een handomdraai de mooiste landingspagina’s bouwt, volledige support aan de hand van ons enthousiaste teamleden. Toch loop je hier tegen meer concurrenten en opties aan, zoals we in dit artikel gelezen hebben. Denk aan Instapage, Leadpages, en Unbounce. Van deze bekende namen is Instagpage een van de completere tools, maar helaas ook flink aan de prijs. 

Nieuwsgierig geworden en benieuwd hoe AdPage dagelijks verschillende marketeers en agencies helpt hun omzet te verhogen? Dan laten we jou dat graag zien in een demo, zodat jezelf overtuigd raak van de kwaliteit en het gemak van onze software. We vertellen je graag over de ervaringen van klanten die je voorgingen! Wil je AdPage liever direct 7 dagen gratis proberen? Dat kan hier!

‍