.png)
Enig idee wat het inhoudt en wat jij er als online marketeer mee kan en mee moet doen? Het is een lastig en vooral erg technisch verhaal. Daarom wil ik je in dit artikel een duidelijk beeld geven van wat server-side tagging precies is en wat de mogelijkheden zijn. Ook de rol van Google Tag Manager hierin leg ik aan je uit.
Wat is server-side tagging?
Server-side tagging is een geavanceerde benadering van website-tracking en analyse. Normaal plaatsen websites pixels van derde partijen (stukjes code) waarmee de browsers van bezoekers gegevens kunnen verzamelen en door kunnen sturen. Met server-side tagging verloopt het meten van de bezoekersgegevens via een server van de website zelf uitgevoerd, hierdoor houdt de eigenaar van de website de touwtjes in handen om zelf te kiezen naar welke platformen ze die opgeslagen data sturen. Het stelt sitebeheerders in staat om nauwkeuriger en veiliger gegevens te verzamelen, omdat de gegevensverzameling via de server ook voor Apple en Firefox gebruikers werkt. Hoewel complexer om op te zetten, biedt server side tagging aanzienlijke voordelen op het gebied van snelheid, beveiliging en gegevensbeheer.
Web container v.s. server container: wat is het verschil?
Om een goed beeld te geven van wat server-side tagging van Google Tag Manager inhoudt, is het van belang om uit te leggen wat het verschil is tussen Server-side tagging via een server container en Client Side Tagging via een web container.
Client Side Tagging via een webcontainer
Wanneer je via een webcontainer data wil tracken, heb je op je website een web tag staan. Dit is de Google Tag Manager code die je in de <head> en <body> van je website plaatst. Deze code, de web tag, verzamelt data op jouw website en stuurt deze door naar een client. In het geval van client side tagging is deze client de browser van de gebruiker. Deze browser communiceert dan rechtstreeks met services zoals Google Ads, Google Analytics en Facebook.
Server-side tagging via een servercontainer
Wanneer je via een servercontainer data wil tracken, heb je op je website ook een web tag staan. Dit is de Google Tag Manager code die je in de <head> en <body> van je website plaatst. Deze code, de web tag, verzamelt data op jouw website en stuurt deze ook door naar een client. Maar in het geval van server-side tagging is deze client de servercontainer op Google Tag Manager. Binnen deze client, de servercontainer, heb je als gebruiker zelf de regie in handen.
Bij server-side tagging moet je zelf alles instellen, maken en beheren. Data wordt dus niet meer doorgestuurd naar services zoals Google Analytics, Google Ads en Facebook zo lang jij dit zelf niet handmatig instelt. De webcontainer wordt dan alleen nog gebruikt om data rechtstreeks naar je eigen tagging server door te sturen.
In onderstaande video leg ik het aan je uit.
Voordelen van server-side tagging
Google Tag Manager is voor veel mensen al een beetje abracadabra. Het wordt vaak gezien als de lastige manier op bezoekers te tracken. Waarom gaan we het nu dan toch gebruiken? Ik leg de voordelen aan je uit:
#1 Snellere laadtijden
Met de volledige installatie van server-side tagging wordt alleen de standaard Google Analytics 4 property ingeladen. Deze communiceert rechtstreeks met de server. Hierdoor worden alle andere webscripts (van bijvoorbeeld Google Analytics, Facebook of TikTok) niet meer ingeladen waardoor je website veel sneller laadt.
In onderstaande afbeelding zie je het verschil. Links zijn alle sources zichtbaar die worden ingeladen via de webcontainer. Rechts zie je de lijst van sources die wordt ingeladen via een servercontainer.
#2 Bepaal welke data je deelt met marketing tools
Door alle data te verzamelen op jouw eigen server, bepaal je vervolgens zelf welke data je met welke externe partijen deelt (zoals Google Analytics of Facebook). Je fungeert dus eigenlijk als poortwachter van je eigen data. In het kader van de AVG en ePrivacy wetgeving is dat een groot voordeel en vanaf 2024 zelfs een vereiste!
Als je gebruik maakt van custom codes en pixels die direct in verbinding staan met de externe partijen, bijvoorbeeld de Facebook Pixel, heb je geen controle over wat je wel of niet doorstuurt. Iets wat de aangepaste AVG wetgeving juist wil voorkomen.
#3 Cookies kun je zo lang als je wilt opslaan
Sinds de Apple ITP update kun je cookies maximaal 7 dagen opslaan. Hierdoor kun je de bezoekersreis (attributie) slechts beperkt volgen, na 7 dagen wordt deze afgekapt. Door het instellen van je cookies op je eigen server (first party) kun je de data zo lang als je wil bewaren waardoor je veel meer inzicht krijgt in de reis die je bezoeker aflegt.
#4 Adblockers worden omzeild
De third-party cookies (oftewel, de oude manier) worden vaak geblokkeerd door adblockers. Ook op Apple apparaten worden deze cookies geblokkeerd. Hierdoor kun je slechts een gedeelte van de bezoekersreis in kaart brengen, er ontbreekt een groot deel van je data. Hierdoor worden conversies bijvoorbeeld maar gedeeltelijk gemeten in je campagnes.
Omdat je met server-side tagging met first-party data gaat werken, kunnen adblockers (en Apple) deze niet meer tegenhouden. Je data wordt dus veel nauwkeuriger.
Nadelen van server-side tagging met Google Tag Manager
Zoals bij iedere ontwikkeling of gebeurtenis zijn er voor- en nadelen. We zetten de nadelen voor je op een rij.
#1 Het is niet gratis
Tegenwoordig is natuurlijk niets meer gratis, dat geldt ook zeker voor server-side Tagging.
Als je server-side tagging wilt gaan gebruiken heb je serverruimte nodig. Google biedt hiervoor een eigen oplossing aan, Google Cloud. De kosten hiervoor bedragen minimaal €120 per maand. Behalve de hoge kosten voldoe je met Google Cloud ook niet aan de ePrivacy regelgeving. Deze verplicht je namelijk om jouw data te verwerken binnen Europa.
Wij hebben een goed en betaalbaar alternatief ontwikkeld: AdPage Tagging. Voor slechts €49 per maand kun je jouw server al aanschaffen. Omdat onze servers op Europese bodem staan voldoe je aan alle regelgeving en security.
#2 Het is complex
Server-side tagging is nog relatief nieuw, daardoor is er simpelweg nog weinig bekend over deze methode. Hierdoor is het succesvol installeren een behoorlijke uitdaging.
Nog een voordeel van AdPage Tagging: je wordt ondersteunt door onze Tagging experts die server-side tagging ook voor jou implementeren. Tevens plannen we na oplevering ook een implementatie call met je in, waarin we je precies uitleggen wat we hebben ingesteld en hoe je de beschikbare data slim kunt gebruiken in jouw online marketing.
Wil je toch liever zelf aan de slag met de installatie? Dan verwijzen we ja graag naar ons uitgebreide stappenplan op onze website.
Starten met AdPage Tagging
Geen idee wat server-side tagging nu precies inhoudt en wat het voor jouw bedrijf kan betekenen? Boek dan een consult met één van onze Tagging Experts.
Tijdens het consult gaan we uitleggen hoe server-side tagging je gaat helpen om:
- Omzetkansen te vinden in GA4
- Je campagnes beter meetbaar te maken
- Je site performance verbteren