.png)
De afgelopen 2 jaar is er veel veranderd in de wereld van online marketing. Steeds meer internet browsers blokkeren de third party cookies waardoor het steeds lastiger wordt om metingen te kunnen doen. Je hebt dit ongetwijfeld al gezien in je Meta of Google Ads campagnes. Waar voorheen de conversies goed gemeten werden, komt er nu niets of nauwelijks meer iets binnen. Erg frustrerend, want deze informatie is cruciaal om je campagnes op de juiste manier te kunnen opschalen of optimaliseren.
Daarbij wordt de privacywetgeving steeds strenger wat ook weer voor nieuwe uitdagingen zorgt.
Als online marketing experts zitten wij natuurlijk boven op het nieuws én zoeken we naar oplossingen. De afgelopen periode zijn wij dan ook druk bezig geweest met de ontwikkeling van een nieuw product waardoor we kunnen zorgen dat je metingen weer 100% inzichtelijk zijn: AdPage Tagging.
Wat is Server Side Tagging precies en wat is de impact van alle komende veranderingen? In dit artikel vertellen we je er meer over.
Wat is Server Side Tagging?
Al jouw online gedrag wordt opgeslagen, of je dit nu wilt of niet. Wanneer jij een website bezoekt dan wordt via een stukje code op de achtergrond jouw gedrag gemeten. Zo kan de eigenaar van de website de bezoekersreis volgen. Er wordt onder andere gemeten op welke pagina's jij als bezoeker bent geweest en waar je bent afgehaakt.
Nu wordt deze data met name gemeten via de browser (client-side). Jouw gedrag wordt door externe partij gemeten, bijvoorbeeld aan de hand van de Meta Pixel. Omdat deze pixels in de browsers steeds vaker geblokkeerd worden (door o.a. AdBlockers en privacy updates zoals bij Apple) is er nieuwe manier om toch de waardevolle data van je websitebezoekers te kunnen blijven meten.
Met Server-side Tagging ga je op jouw eigen domein en jouw server de data opslaan. Op die manier komt alle data op een veilige plek terecht waar jij enkel toegang toe hebt. Jij beslists vervolgens ook met welke partijen je deze data (versleuteld) wil delen.
Wat gaat er veranderen?
We gaan over van Third Party Cookies naar First Party Cookies.
Cookies?! Hoe zat dat ook alweer? Een cookie is een stukje code dat wordt toegevoegd in de achtergrond van je website. Door deze code kan gemeten worden welke pagina's jij bezoekt, welke producten je bekijkt, waar je op klikt etc.
In de huidige situatie wordt er voornamelijk gebruik gemaakt van Third Party cookies. De term zegt het eigenlijk al. Een externe partij haalt data op uit jouw website. Dit zijn bijvoorbeeld de pixels van Meta, TikTok Etc. Deze pixel worden gebruikt om jouw online gedrag te volgens en te bepalen wat jouw interesses zijn. Op basis daarvan kunnen vervolgens gepersonaliseerde advertenties worden getoond.
Bij Third Party cookies heb jij als website eigenaar geen invloed op welke data wel of niet wordt opgehaald. Dit wordt volledig bepaald door de externe partij.
Om te kunnen blijven voldoen aan de Europese wetgeving én om je online campagnes 100% te kunnen blijven meten, is het noodzakelijk om over te stappen naar First Party Cookies. Hierbij heb jij als eerste- en enige partij de regie over de data van het verkeer op jouw website. Deze data wordt opgeslagen op een eigen server en jij bepaald vervolgens welke data wordt doorgestuurd naar andere partijen, zoals bijvoorbeeld Google of Meta.
Wat zijn de voordelen van Server-Side Tagging?
De overstap van Client Side Tagging naar Server-Side Tagging heeft veel voordelen:
- Je voldoet volledig aan de nieuwe Europese Wetgeving rondom privacy, doordat je zelf je eigen data gaat beheren. Wanneer je een derde partij (bijvoorbeeld Meta) dat laat doen, is niet alles 100% AVG-Proof.
- Je bent en blijft zelf de eigenaar van alle data die je verzamelt. Omdat je zelf alle data opslaat op een eigen server ben je zelf eigenaar en bepaal je zelf ook wat er met deze data gebeurt.
- Door het juist meten van de resultaten van Meta-, Google- en TikTok Ads, kun je jouw campagnes beter optimaliseren, wat leidt tot betere prestaties en een hogere return on investment.
- Door het inladen van een first party script (in plaats van third party) worden de gegevens niet belemmerd door AdBlockers, waardoor je gemiddeld 20% meer kunt meten.
- Door het efficiënt inladen van het script worden de prestaties van je website drastisch verbeterd.
- Door direct over te stappen naar Google Analytics 4 en alles server-side door te sturen, profiteer je van de nieuwste en meest geavanceerde data-analysemogelijkheden.
Samen tagging juist instellen
Heb je nog vragen over Server-Side Tagging of kun je wel wat hulp gebruiken bij het instellen en de implementatie hiervan?
Samen met AdPage tagging specialisten zorgen we dat alles in één keer juist staat voor je klanten. Op die manier staat er een perfecte basis voor het meten en optimaliseren van advertenties en landingspagina's.
Plan vrijblijvend een afspraak met één van onze Tracking Specialisten.