4 tips voor het maken van de perfecte landingspagina voor SEO

Tot een jaar geleden lag onze focus voor het verzamelen van leads voornamelijk op Facebook en Instagram. Maandelijks investeerden we enkele duizenden euro’s advertentiebudget om zo aanmeldingen voor challenges, webinars en kennismakingsgesprekken binnen te krijgen. 

Lange tijd ging dat ontzettend goed. Tot vorig jaar dus. Apple kondigde in 2020 een grote privacy update aan die ook grote gevolgen zou hebben voor het adverteerders op Facebook en Instagram. Het tracken van gegevens van de doelgroep zou door deze update beïnvloed worden. 

En eerlijk is eerlijk. Onze reactie op dit nieuws was wat naïef: Facebook komt vast wel met een oplossing, die laten dit niet gebeuren. De gevolgen zullen vast wel meevallen. 

Niks bleek minder waar. Nadat de update werd doorgevoerd in maart 2021 werd het targetten van doelgroepen steeds lastiger. Veel targeting opties (waaronder interesses) waren niet meer beschikbaar en retargeting van eigen doelgroepen werd ook een grotere uitdaging. Gevolgd? De kosten per lead liepen ontzettend op.

Waar we voorheen zo’n €3 - €5 per lead betaalden, was dat nu ineens €10 - €15 per lead. En de kwaliteit van deze leads werd ook beduidend minder.

Tijd voor een nieuwe aanpak dus! 

Want waarom zouden we maandelijks een hoop geld uitgeven aan advertentiebudget als we ook leads binnen kunnen halen waar je niks voor betaald? Bezoekers die gewoon organisch op je website terecht zijn gekomen en zich ergens voor aanmelden. 

We zijn ons gaan focussen op SEO. Dat hebben we afgelopen jaren wat laten versloffen, simpelweg omdat onze focus ergens anders lag. Nu is de focus er zeker en zien we ook daadwerkelijk resultaat. 

In dit artikel vertellen we meer over de aanpak van SEO om de perfecte landingspagina voor SEO te maken. We gaven ook een online webinar over dit onderwerp. Onderaan deze pagina kun je deze terugkijken.

Wat is zoekmachine optimalisatie (SEO)?

SEO staat voor ‘search engine optimization’, oftewel: zoekmachineoptimalisatie. Het gaat hierbij enkel om de organische zoekresultaten in zoekmachines, waarbij Google natuurlijk de grootste is. Google is met 92% van alle zoekopdrachten de grootste, gevolgd door Bing (2,6%) en Yahoo (1,8%).

Organische vindbaarheid houdt in dat je goed scoort in de zoekmachines zonder dat je hier betaalde campagnes voor hoeft in te zetten. Is jouw organische ranking op orde, dan kun je op die manier dus ‘gratis’ traffic genereren naar je website en landingspagina’s. Het gaat hierbij dis niet om Google ads (SEA), waarbij je betaalde campagnes draait in Google.

Een voorbeeld:

Als je in Google zoekt op ‘social media ondernemer’ dan zie je in eerste instantie een aantal betaalde advertenties staan, deze zijn te herkennen aan het dikgedrukte Ad. Deze partijen hebben dus een betaalde campagne draaien in Google (SEA genoemd). Onder de advertenties staan de pagina’s die organisch gerankt zijn op deze zoekterm, voor deze pagina’s is dus niet betaald. 

Een hoge organische ranking is niet iets wat je in een dag doet. Dit heeft tijd nodig (en veel geduld). Om hoog te scoren in de zoekresultaten is het vooral belangrijk dat je er veel tijd in stopt en goed onderzoek doet. 

‍

Wat zijn SEO landingspagina's?

Een landingspagina is een pagina waar een bezoeker op 'landt' nadat hij op een link in een e-mail of advertentie van YouTube, Facebook, Instagram, Google etc. heeft geklikt. Oftewel: je landingspagina is de  bestemmingspagina van je campagne. Lees er meer over in dit artikel. ‍

Een landingspagina kun je dus maken voor verschillende doelen. Wanneer je een landingspagina maakt voor een advertentie op Facebook of Instagram is deze vaak vrij compact en heel erg gefocust op de CTA. Daarbij komt dat deze landingspagina’s vaak enkel voor de korte termijn resultaat opleveren. 

SEO landingspagina's zijn pagina's die zijn gefocust op resultaat voor de lange termijn. Deze landingspagina’s zijn vaak veel uitgebreider en zijn bedoeld om informatie te delen met de bezoeker. Daarbij worden deze landingspagina geschreven met als doel om hoger te ranken in de zoekmachines. 

SEO landingspagina’s zijn in er allerlei verschillende vormen en maten. Veel voorkomende SEO landingspagina’s zijn:

• Testimonials en case studies
• Blogartikelen
• Dienstenpagina’s en/of salespagina’s 
• Tips en tutorials 
• Veelgestelde vragen

Het mysterieuze algoritme van Google

De algoritmes vliegen je om de oren tegenwoordig. Ze zijn overal, óók bij Google. Maar wat is een algoritme eigenlijk?

Eigenlijk is een algoritme niets meer dan een reeks van stappen die leiden naar een bepaald doel. Het heeft dus niet per definitie te maken met data en technologie. Het volgen van een recept is namelijk ook een algoritme. Je volgt de stappen van het recept met als doel een lekkere maaltijd op tafel te zetten. 

Maar we hebben het nu niet over een kookcursus, we hebben het over SEO. Dus wat houdt het algoritme van Google in? 

Je kunt het algoritme van Google zien als bevelen die worden uitgedeeld aan zoekmachine spionnen. De spionnen zijn geautomatiseerde programma’s die continue bezig zijn met het zoeken van nieuwe website en landingspagina’s of veranderingen daar in. 

De spionnen checken o.a. de inhoud van een pagina en de relevantie. Op basis van wat zij vinden wordt bepaald op welke plaats in Google de pagina getoond wordt. Hoe waardevoller en relevanter de inhoud van de pagina is, hoe hoger de pagina gerankt zal worden.

Heb je bijvoorbeeld een blog artikel geschreven over het schrijven van wervende teksten dan zorgt het algoritme van Google ervoor dat jij gevonden wordt op zoektermen als ‘tips tekst schrijven’ of ‘Copywriting tips’. De spionnen zullen het blog artikel inhoudelijk bekijken en bepalen in hoeverre dit relevant is voor de betreffende zoekterm. Ook wordt het artikel vergeleken met andere webpagina’s over dit onderwerp. 

Het algoritme is, net als het recept van Coca Cola, een goed bewaard geheim. Er zijn weinig details bekend over hoe het algoritme van Google nou precies in elkaar steekt en waar ze precies naar kijken. 

In de afgelopen jaren is het algoritme meerdere keren geupdate. Iedere grote update heeft zelfs een naam gekregen. Ze zijn vernoemd naar dieren: Kolibrie, Panda en Penguin. 
‍

Zorg voor relevante content

Wat de exacte onderdelen zijn van het algoritme is dus niet bekend maar wat we wel weten is dat dit belangrijke punten zijn waar je op moet letten:

• Relevantie van je pagina. De relevantie bekijken ze onder andere door de bezoekduur. Blijft iemand lang op de pagina hangen na een zoekopdracht? Dan kun je aannemen dat de gevonden informatie aansluit bij de zoekopdracht. 
• Gebruikerservaring. Google vindt het heel belangrijk dat de gebruikservaring van haar gebruikers goed is. Je kunt nog zo’n waardevolle en relevante content delen, maar als de pagina vol staat met advertenties en popups zal de gebruikservaring slecht zijn. Dit heeft negatieve invloed op je ranking. 

Bij het schrijven van goede content moet je vooral niet te veel bezig willen zijn met alle technische zaken rondom SEO. Focus niet op je title tags, meta descriptions etc, maar focus op het schrijven van waardevolle content voor jouw doelgroep. Als jouw doelgroep je content waardeert neemt je expertise status toe én zul je ook beter scoren in de zoekresultaten. 

Hoe wij dit doen? We kijken naar zoektermen in Google. Naar welke informatie wordt gezocht? Op basis van deze zoektermen bepalen we geschikte onderwerpen om over te schrijven. Daarbij combineren we de geschreven content zoveel mogelijk met video content. Tijdens wekelijkse live uitzendingen op verschillende kanalen (LinkedIn, YouTube, Facebook) worden onderwerpen besproken. Deze video’s kunnen vervolgens worden toegevoegd aan een blog. 

Op deze manier maken we het artikel waardevoller voor de lezer én wordt het artikel hoger gewaardeerd door Google. Win win dus! 

Start met zoekwoorden onderzoek

Om hoog te scoren in de zoekresultaten is het in eerste belangrijk dat je relevante content deelt. En om te zorgen dat jouw content aansluit bij de zoekopdracht is het belangrijk om vooraf zoekwoorden onderzoek te doen. 

Een zoekwoorden onderzoek hoeft niet ingewikkeld te zijn. Kijk maar eens wat er gebeurt als je een onderwerp intypt in Google, er verschijnen al direct een aantal interessante zoekvragen waar je wellicht iets meer kunt in jouw pagina.

Als je bijvoorbeeld wilt schrijven over landingspagina’s (zoals wij) dan begin je dus met zoeken op de term ‘landingspagina’. Je ziet dan al direct een aantal voorgestelde zoekopdrachten van Google. Deze geven je heel gericht inzicht in de onderwerpen voor jouw content. 

Een pagina maken over het onderwerp ‘Landingspagina’ is natuurlijk veel te breed. Niet alleen voor je potentiële klant maar ook voor je zelf. Want hier kun je oneindig veel over vertellen, waar houdt het dan op? Ga je echter schrijven over ‘Landingspagina’ maken kun je al veel gerichter de content voor je pagina gaan maken. 

Als je een zoekopdracht hebt ingevuld kun je verder scrollen naar het eind van de pagina. Onder de zoekresultaten van pagina 1 geeft Google hier nog een lijstje met gerelateerde zoekopdrachten. Super waardevolle informatie! 

‍

Om uiteindelijk te bepalen welke zoekwoorden je wilt gaan gebruiken in jouw landingspagina wil je natuurlijk ook weten hoe vaak ergens op gezocht en in hoeverre het mogelijk is om hoog te scoren.

Zelf maken wij gebruik van speciale software om ons zoekwoorden onderzoek uit te breiden, namelijk SE Ranking. Hierin kunnen we bekijken hoe vaak op een bepaalde term wordt gezocht en krijgen we tevens een indicatie van hoe moeilijk of gemakkelijk het is om ergens op te scoren. 

Om de moeilijkheidsgraad te beperken is het verstandig om ook te kijken naar een combinatie van zoekwoorden. 

Een voorbeeld: 

Je hebt een advocatenkantoor in Eindhoven. Je eerste gedachte is dat hoog wilt scoren op het zoekwoord ‘advocaat’. Als je dit zoekwoord invoert in SE Ranking zie je direct dat het ontzettend moeilijk wordt om hier op te ranken. 

Het zoekvolume is hoog (22.200 per maand) maar de concurrentie enorm. De kans dat je op dit zoekwoord hoog gaat scoren is dus klein. 

Je kantoor is gevestigd in Eindhoven en je bent gespecialiseerd in ‘arbeidsrecht’. Dit is waardevolle informatie om te voegen aan de zoekopdracht. Als je in SE Ranking gaat zoeken op ‘Advocaat arbeidsrecht Eindhoven’ zie je dat het meteen veel eenvoudiger wordt om bovenaan te komen. 

Natuurlijk is het zoekvolume lager. Maar is dat erg? Want de mensen met deze zoekopdracht zijn heel specifiek op zoek naar iets wat jij ze kunt bieden. De kans is veel groter dat uiteindelijk ook bij jou uit gaan komen. 

‍

‍

‍

Technische onderdelen van jouw website voor SEO optimalisatie

Als het gaat om SEO kunnen we helaas niet om een aantal technische termen heen. We zetten de belangrijkste onderdelen voor je op een rij:

• H1 en H2: Zorg dat het zoekwoord terugkomt in de kop (H1) van je pagina en in de tussenkoppen (H2). Als je kijkt naar dit blogartikel optimaliseren wij op de zoekopdracht 'seo landingspagina'. Deze term komt terug in de titel en in een aantal subkoppen. 

• Title tag: De title tag kun je zien als de titel van je pagina die achter de schermen zichtbaar is. De title tag wordt weergegeven in de zoekresultaten van Google, het is vaak de klikbare titel van een pagina. 
• Meta description: Dit wordt ook wel de pagina beschrijving genoemd. Hier geef je een korte beschrijving van de pagina. De META-description is zichtbaar zichtbaar in de zoekresultaten, vlak onder de titel van de pagina. 

• Alt-tag: Indien je afbeeldingen toevoegt aan je landingspagina is het belangrijk om een alt-tag mee te geven. Dit is een tekstuele beschrijving van de afbeelding die wordt opgepikt door zoekmachines. 
• Backlinks: Een backlink is verwijzing vanuit een externe website of pagina naar jouw website. Je zou het kunnen zien als een review van een externe partij die ook direct naar jou doorverwijst. Hoe meer backlinks je hebt, hoe waardevoller jouw content wordt gezien door de zoekmachines. Je kunt bijvoorbeeld contact opnemen met bloggers in jouw vakgebied die een review over je product of dienst schrijven. Het actief verkrijgen van deze externe links wordt ook wel 'linkbuilding' genoemd. Er zijn ook websites waar je backlinks kunt inkopen. Maar ben hier zeer voorzichtig mee! Als Google dit detecteert kan het zijn dat je op een zwarte lijst komt. 
• Root domein: Google kijkt naar het root domeinnaam. Dat is bijvoorbeeld www.adpage.io. Deze rankt dan beter dan bijvoorbeeld dan de url https://video.adpage.io (dat is een subdomeinnaam). Je kunt een root domeinnaam instellen via onze Wordpress plugin of via de koppeling die je rechtstreeks maakt via de DNS-instellingen. In deze artikelen vind je een technische handleiding zodat je weet hoe je dat kunt doen in onze pagebuilder. 

Zorg dat je SEO landingspagina snel laadt voor een hogere conversie

Ieder seconde telt, dat geldt zeker ook voor je landingspagina! Volgens onderzoek van Kissmetrics wordt verwacht dat je landingspagina binnen 2 seconden wordt geladen. Volgens Google zou dit zelf binnen 1 seconde mogelijk moeten zijn. 

Het is dus ontzettend belangrijk dat je landingspagina snel laadt. Ga je zelf maar na. Als je een website bezoekt en het duurt te lang voordat de pagina geladen is, dan haak je af. Dat wil je ten alle tijden voorkomen.

Er zijn meerderde tools om te kijken hoe snel jouw landingspagina laadt. Hieronder vind je een aantal voorbeelden:

• Pingdom Website Speed 
• PageSpeed Insights van Google
• UpTrends

Deze tools geven ook een uitgebreid rapport met eventuele verbeterpunten voor je landingspagina. 

Zelf aan de slag met het maken van een landingspagina voor SEO?

Het maken van een goede landingspagina die ook scoort voor Google kost tijd. Het is (helaas) niet met een druk op de knop te realiseren. 

Zodra je alle stappen hebt doorlopen (zoals zoekwoordenonderzoek, schrijven van teksten, backlinks en de snelheid van je landingspagina goed hebt voltooid) dan gaat je landingspagina langzaamaan beter scoren. Dan wordt het een onderdeel van je online marketing strategie waar je continu verkeer en leads van krijgt.

Aan de slag met SEO landingspagina’s? Met de software van AdPage maak je in een handomdraai de mooiste landingspagina’s die ook nog eens goed scoren in SEO. Met een laadtijd tussen de 0.2 en 1 seconde ga je gegarandeerd omhoog in de zoekresultaten. 

Start direct met je eerste landingspagina en probeer AdPage nu 7 dagen gratis.

‍

Webinar

Eerder gaven we ook een webinar over dit onderwerp. Kijk hieronder het webinar terug.

‍
‍