.png)
Afgelopen week werd ik gebeld door een oude klant van AdPage. Hij had een dringende vraag: "Mijn webinar aanmeldingen op mijn landingspagina zijn gehalveerd t.o.v. vorige maand. Hoe kan dat? Alles is exact hetzelfde gebleven, ik heb de landingspagina nu alleen met een andere tool gemaakt. Zou je eens met me mee willen kijken?"
Ik deed een testje via Pingdom tool (https://tools.pingdom.com/) om de laadsnelheid van de landingspagina te bepalen. En direct zag ik dat de laadsnelheid van de was toegenomen van 0,5 seconden naar 3 seconden. De toename van 2,5 seconden heeft een enorme impact. Vanuit Facebook Ads wordt er 'koud' verkeer naar je landingspagina gestuurd. Bezoekers via social media hebben weinig geduld (niet alleen bezoekers van social media overigens).
In dit artikel leg ik je uit hoe je de laadsnelheid van je website of landingspagina meet en hoe je dit kan optimaliseren. Het is géén artikel voor ontwikkelaars die willen weten hoe je een hogere score krijgt op Google Pagespeed Insights.
Onderaan dit artikel kun je tevens een live sessie terugkijken over dit onderwerp.
Waarom is de laadtijd van jouw website of landingspagina belangrijk?
We hebben tegenwoordig steeds minder geduld. We willen snel geholpen door de klantenservice, naar een wacht muziekje luisteren doen we liever niet. Op websites en landingspagina's is dat net zo. Duurt het laden van een website te lang? Dan haken we af.
Met laadtijd van een website wordt de tijd bedoeld die jouw website of landingspagina nodig heeft om volledig te laden. Je kunt je voorstellen dat een pagina die sneller laadt veel betere resultaten geeft dan een landingspagina met een trage laadtijd. De sitesnelheid heeft invloed op je ranking in de zoekmachines, je bouncepercentage én zorgt voor een hogere conversieratio.
Er zijn veel artikelen geschreven over hoe groot de impact van een langere laadtijd van je website is. Ik heb een overzichtje voor je gemaakt met interessante case studies en cijfers.
- Volgens Think with Google heeft een negatieve ervaring op mobiel een impact van 62% op het koopgedrag van je bezoeker. De snelheid van de website speelt hierbij een zeer belangrijke rol.
- Volgens de SOASTA Google research heeft de snelheid van je website ook een enorme impact op je bounce rate. TUI deed een onderzoek (in samenwerking met Google) om de correlatie tussen de snelheid van de website en de bounce-rate te meten. Na de implementatie van enkele nieuwe processen en technologieën heeft tui.se een daling van 31% in bouncepercentages en een vermindering van 78% in laadtijden gezien.
- Uit een onderzoek van Google (uitgevoerd over 11 miljoen landingspagina's uit 213 landen) blijkt dat wanneer de laadtijd een 1 seconde naar 10 seconden gaat, de bounce rate met 123% toeneemt!
Het is dus altijd zo: hoe sneller hoe beter. Dus mocht je een landingspagina hebben waarbij de snelheid tussen de 2-3 seconden is waarbij je al goede resultaten haalt, dan loont het om de snelheid te verlagen naar 0.5 -1 seconden.
Tips om de snelheid van je website en landingspagina te optimaliseren
Zoals in bovengenoemde artikelen is te lezen is het dus van groot belang om de laadsnelheid van je landingspagina of website te verbeteren. Maar hoe pak je dat aan?
Is jouw website snel genoeg? Dit kun je eenvoudig checken. Hiervoor zijn verschillende tools beschikbaar. We zet een aantal tools voor je op een rij:
Bovenstaande tools zijn allemaal betrouwbaar en geven een goed beeld over de performance van je landingspagina of website. Daarnaast geeft het ook inzicht in welke punten je kunt aanpakken om je website of landingspagina sneller te maken.
Heb je een Wordpress website en laad deze traag? Er zijn een aantal plugins die je kunt installeren om de website te optimaliseren. In dit artikel lees je er bijvoorbeeld meer over. De plug-ins kunnen zeker een impact hebben maar vaak los je hiermee de kern van het probleem niet op. We raden je daarom aan om contact op te nemen met een Wordpress expert of Freelancer die ervaring heeft met het optimaliseren van websites voor de laadsnelheid.
Heb je jouw landingspagina gemaakt in een e-mail marketing automation tool (zoals MailChimp, ActiveCampaign, Sendinblue etc.)? Dan zie je vaak dat de laadtijd alsnog te lang is. Dit komt komt omdat de elementen op de pagina niet efficiënt worden ingeladen. Hierdoor zie je dat zelfs bij korte pagina's, zoals een webinar aanmelding, de snelheid op ruim 2 seconden komt.
Aan de slag om de laadtijd van je website te verbeteren
Om zelf je website of landingspagina te optimaliseren voor een betere laadsnelheid kost ontzettend veel tijd. Daarom adviseren om samen te werken met een expert die weet hoe laadsnelheid kan worden geoptimaliseerd. Door een paar slimme zaken te laten verbeteren kun je een enorm verschil maken in je organische zoekresultaten, bounce rate maar ook zeker op het aantal conversies.
Wij van AdPage (of wij van WC Eend) zorgen er voor dat al onze landingspagina's, quizzes en popups zijn geoptimaliseerd voor de best mogelijke laadsnelheid. Oude klanten komen niet voor niets bij ons terug omdat ze de meerwaarde hiervan inzien.
Tijdens een live sessie bespraken we dit onderwerp al eens. Bekijk hieronder de opnames terug.