.png)
.png)
Wat is de Google Tracking Protection functie?
Google schakelt cookies uit voor 1% van zijn Google Chrome gebruikers met de nieuwe functie 'Tracking Protection'. Websites hebben vanaf 4 januari voor 1% van hun Chrome-gebruikers geen toegang meer tot hun third-party cookies.
Een van de meest besproken onderwerpen voor 2024 is hoe Google van plan is om met hun Privacy Sandbox de digitale wereld verder te veranderen. Met deze Privacy Sandbox gaat Google de ondersteuning voor third party cookies beëindigen en de mogelijkheden voor cross-site-tracking verminderen om de privacy van hun gebruikers zo goed mogelijk te waarborgen.
Op 4 januari brengt Google een nieuwe browserfunctie uit, genaamd Tracking Protection, die de toegang van alle sites tot de third party cookies van hun bezoekers gaat blokkeren. Deze Tracking Protection functie is de eerste test voor de Privacy Sandbox, en deze gaat geactiveerd worden voor een willekeurig geselecteerde groep Google Chrome-gebruikers wereldwijd. Dit is de eerste stap van Google om het gebruik van third party cookies te beëindigen.
De impact van 1% van de Google Chrome browsers gaat op korte termijn weinig tot geen impact hebben op tracking of targeting. Pas wanneer Google doorpakt met hun Privacy Sandbox gaan de websites, webshops en marketeers die afhankelijk zijn van third-party cookies in de problemen komen. Maar eerst wordt er met deze Tracking Protection test gekeken worden hoe effectief deze nieuwe oplossing is en hoe het in de praktijk werkt en geaccepteerd wordt.
.png)
In een poging om third party cookies te blokkeren, snijdt Google ook in zijn eigen vingers, advertenties van Google maken immers ook gebruik van deze cookies. Vandaar dat ze ook een andere functie introduceren, genaamd Ad Topics. Ad Topics zorgt ervoor dat de meest recente Google-zoekopdrachten gebruikt worden om een profiel van een persoon te schetsen. Op basis daarvan worden relevante advertenties mogelijk gemaakt.
Online adverteerders staan onder druk om zich aan te passen aan een digitale wereld zonder third party cookies, omdat ze anders het risico lopen potentiële klanten niet meer te kunnen bereiken.
Is jouw tracking setup hier al op voorbereid?
Ben jij al voorbereid op de aankomende veranderingen de Privacy Sandbox van Google? Ben jij nog niet overgestapt op first party cookies? Wacht niet af en zorg dat je overstapt vóór de implementatie van de Privacy Sanbox door Google. Kom nu in actie en plan een kennismakingsgesprek in zodat wij kunnen bekijken of wij jouw metingen richting de 100% accuraatheid kunnen krijgen.