.png)
.png)
Met de implementatie van Google Consent Mode v2 ervaren veel websites een aanzienlijke afname in de hoeveelheid verzamelde data. Dit komt doordat een groot deel van de bezoekers niet langer getraceerd kunnen worden. Dit zijn onder andere gebruikers die actief cookies weigeren, de cookiebanner negeren of de website verlaten zonder enige interactie met de site of de cookiebanner.
Consequentie voor de marketeer
Voor marketeers en webbeheerders is dit natuurlijk een groot nadeel. Er is immers veel minder informatie beschikbaar, dit geldt voor zowel analytische informatie als informatie die invloed hebben op marketingcampagnes. Deze verandering zorgt voor een grote consequentie.
De inzichten in resutlaten van je campagnes zijn veel minder nauwkeurig. Wanneer een websitebezoeker de marketingcookies heeft geweigerd en wél voor een conversie heeft gezorgd, kan deze bezoeker niet langer aan de campagne worden toegeschreven. Marketingplatforms zijn bovendien sterk afhankelijk van deze bezoekersdata, de data voedt hun algoritmes om zo de campagnes beter te kunnen optimaliseren. Minder data betekent daardoor in de praktijk ook vaak minder resultaat.
Analytische data waardevoller
Daarentegen is de verzamelde data op analytische platforms nu veel waardevoller geworden. Dit komt omdat deze data niet langer vertroebeld wordt door bezoekers die de site direct verlaten.
Een vergelijking van de verzamelde data in de periode vóór de Consent Mode v2 update en de periode daarna, toont aanzienlijke verbeteringen in bounce- en engagementpercentages.
Verandering van strategie
Voor online marketeers is het van belang om bewust te zijn van deze veranderingen en strategieën te ontwikkelen om de impact van verminderde datacollectie te minimaliseren. Dit kan onder meer betekenen dat je meer nadruk legt op het gebruik van first-party data, om toch de mindere data zo accuraat mogelijk te verzamelen.
Het is goed om te realiseren dat de regels van Cookie Consent in verschillende EU landen anders zijn. In Nederland is het bijvoorbeeld wel mogelijk om 'analytics_storage' op "granted" te zetten. Terwijl in België en Duitsland dit niet mag, dan moet deze standaard op "denied" staan.
Consent Mode V2 kijkt niet actief naar 'analytics_storage', dus als je deze altijd op "granted" hebt staan hoef je niet bang te zijn dat je niet voldoet aan de eisen als Google Ads adverteerder.
Tip: zorg ervoor dat bezoekers niet om je cookiebanner heen kunnen
Om je data zo compleet mogelijk te houden is het belangrijk dat de cookiebanner op jouw website niet te negeren is. Helaas zien we nog te vaak dat een website gewoon blijft functioneren zonder dat er iets met de cookiebanner hoeft te gebeuren. Bezoekers die een cookiebanner negeren zijn vrijwel ontraceerbaar.
Hulp nodig?
Heb je hulp nodig bij instellen van Consent Mode V2? Of ben benieuwd hoe jij gebruik kunt maken van first party data zodat je meer inzicht in je data blijft behouden? Plan een vrijblijvende afspraak in met een van onze Growth Specialisten.