.png)
Je hebt een landingspagina gemaakt en wilt daar graag je product of dienst mee aanbieden. Om de kans op een inschrijving of verkoop te vergroten is het noodzakelijk dat er zoveel mogelijk traffic gegenereerd wordt naar de landingspagina. Een manier om dat voor elkaar te krijgen is door advertenties op Google in te zetten.
Wanneer je een landingspagina gaat promoten via Google Ads dient deze wel aan enkele eisen te voldoen. In dit artikel geef ik je allereerst wat meer informatie over Google Ads. Daarna volgen er allerlei tips, tricks en regels voor het gebruik van Google Ads.
Na het lezen van dit artikel ben je in staat je landingspagina helemaal te optimaliseren voor de promotie! Heb je nog geen landingspagina? Start dan nu je gratis proefperiode bij AdPage en ga direct aan de slag met eerste landingspagina.
Onderaan dit artikel kun je evens een webinar over dit onderwerp terugkijken.
Google Ads campagne
Google is de meestgebruikte zoekmachine wereldwijd. In de statistieken van Statcounter is te zien dat het marktaandeel van Google in Nederland in november 2022 ruim 92% is. Voor zoekopdrachten op mobiele apparaten ligt het marktaandeel zelfs op ruim 97%!
Het is dus niet verwonderlijk dat de wereld van Search Engine Advertising (SEA) zich dan ook voornamelijk op Google afspeelt. Door het inzetten van SEA is het mogelijk om, tegen betaling, advertenties te plaatsen naast de organische zoekresultaten in de zoekmachines. Uit onderzoek is gebleken dat wanneer je $1 uitgeeft aan SEA, je daar gemiddeld $2 voor terugkrijgt. Dat is de moeite waard, toch?
Bij het maken van een SEA campagne bepaal je in eerste instantie je zoekwoorden. Op het moment dat iemand op deze woorden gaat zoeken komt jouw advertentie bovenaan bij de eerste zoekresultaten te staan. Hoe hoger jouw advertentie komt te staan hoe beter dit uiteraard is voor je resultaten.
Uit een onderzoek van SEO Clarity blijkt dat wanneer je op de mobiel de eerste plaats weet te bereiken, je een gemiddelde click-trough rate van maar liefst 27,7% behaalt. Op de desktop levert de eerste positie je een gemiddelde CTR van 19,3% op.
Hoe werkt een advertentie in Google voor jou?
Wanneer je adverteert op Google komt je advertentie bovenaan de zoekresultaten te staan, zoals op onderstaande afbeelding te zien. Bij Google advertenties wordt gebruik gemaakt van een 'pay per click' systeem (PPC). Dit betekent in dat je pas voor je advertentie betaalt op het moment dat iemand op je advertentie klikt. Het kan natuurlijk zijn dat de advertentie veel meer kliks genereert van dat jouw maximale budget toelaat. Daarvoor kun je een maximaal budget per dag instellen. Hiermee voorkom dat je meer geld uitgeeft dan je eigenlijk zou willen.
Om een succesvolle campagne te draaien is het belangrijk om vooraf goed zoekwoorden onderzoek te doen. Waar zoekt jouw doelgroep op? Op welke zoektermen wil je graag gevonden worden?
Een zoekwoorden onderzoek hoeft niet ingewikkeld te zijn. Kijk maar eens wat er gebeurt als je een onderwerp intypt in Google, er verschijnen al direct een aantal interessante zoekvragen waar je wellicht iets meer kunt in jouw pagina. Dit kun je gebruiken om de juiste keywords voor je campagne te bepalen.
Wil je iets uitgebreider zoekwoorden onderzoek doen? Dan kun je gebruik maken van software zoals SE Ranking. Met deze software krijg je inzicht in het zoekvolume, gemiddelde kosten per klik en zie je wie je belangrijkste concurrenten zijn bij het betreffende zoekwoord.
Landingspagina voor Google Ads
Google Ads is een goede manier om meer traffic naar jouw landingspagina te krijgen. Google heeft echter wel allerlei regels waaraan jouw landingspagina moet voldoen. Wanneer je één of meerdere regels overtreedt, kan dit in het ergste geval zelfs leiden tot een schorsing van Google Ads. Het is dus heel belangrijk dat je goed weet waar je mee bezig bent.
Er zijn twee zaken om om rekening mee te houden
1. De gebruikerservaring op de landingspagina (door de ogen van Google)
2. De regels van Google
Door de ogen van Google
Er zijn verschillende manieren om een landingspagina op te stellen. Je hebt een basis, maar deze kun je natuurlijk altijd uitbreiden en veranderen. Google zelf heeft een kort lijstje opgesteld met hun kijk op een landingspagina.
Wil je gaan adverteren op Google? Dan is het belangrijk om hier zoveel mogelijk rekening mee te houden. Het gaat hier dus voornamelijk om de gebruikerservaring van de landingspagina. Het kan zijn dat je advertentie niet of nauwelijks wordt weergegeven wanneer je pagina volgens Google geen goede gebruikerservaring heeft.
Hier volgen de elementen van Google voor een optimale gebruikerservaring van een landingspagina:
1. Relevante, nuttige en originele inhoud
Zorg voor relevantie in je campagne. De inhoud van de landingspagina moet goed aansluiten op de zoekwoorden in je campagne en je advertentieteksten (headlines, omschrijvingen etc.) Dwaal dus niet te veel af en focus op de dienst of het product dat je aanbied in je campagne.
Google waardeert originele content. Kijk eens naar landingspagina's in jouw branche en probeer iets aan te bieden wat een ander niet doet.
2. Transparantie en betrouwbaarheid
Het is voor Google belangrijk dat je laat zien dat je betrouwbaar bent en dat het duidelijk is wie je bent. Het gevoel van betrouwbaarheid kun je om te beginnen versterken door het tonen van contactgegevens op de landingspagina. Alleen contactformulier is dus niet voldoende, vermeld een adres, e-mailadres of telefoonnummer. Dit zorgt er voor dat je als bedrijf 'echter' overkomt.
Mensen willen graag weten wat je precies doet als ondernemer, dit draagt ook bij aan het vertrouwen. Ben transparant en duidelijk over jouw producten of diensten.
Vraag je op jouw landingspagina om gegevens van de klant? Bijvoorbeeld een naam en e-mailadres zodat je een e-book kunt toesturen? Dan vindt Google het belangrijk dat je duidelijk waarom je deze gegevens nodig hebt en wat je er precies mee gaat doen. Verwijs dus altijd naar een Privacy Verklaring of geef duidelijk aan wat de bezoeker van je kan verwachten.
3. Navigatiegemak
Het navigatiegemak heeft grote invloed op de gebruikservaring van de bezoeker. Logisch ook. Als mensen de weg niet kunnen vinden op je landingspagina is de kans groot dat mensen afhaken. Dat is niet alleen vervelend voor de bezoeker, maar ook voor jou! Afhakers wil je ten alle tijden voorkomen, hiermee wordt het conversieratio van je landingspagina lager. Ook als je de landingspagina niet voor Google Ads gaat inzetten is dit dus een belangrijke puntje om te optimaliseren.
De regels van Google
Naast de gebruikerservaring van de landingspagina heeft Google Ads ook een algemeen advertentiebeleid. Het volledige advertentiebeleid kun je hier vinden. De belangrijkste regels zet ik hieronder voor je.
1. Verboden content
Niet alle content mag gepromoot worden via Google. Dat is misschien maar goed ook. Verboden content is bijvoorbeeld
- Namaak artikelen
- Gevaarlijke producten of diensten (zoals wapens en drugs)
- Producten of diensten die ongewenste gedrag promoten
- Ongepaste content (bijvoorbeeld discriminerend)
2. Verboden acties
Niet alleen voor de inhoud, maar ook voor jou als gebruiker zijn er regels vanuit Google AdWords. Zo mag je, eigenlijk vanzelfsprekend, geen misbruik maken van het advertentienetwerk. Je dient de persoonlijke informatie die je vergaart met je landingspagina goed te bewaken. Misbruik van deze informatie wordt niet geaccepteerd. Je mag je bezoekers ook niet misleiden en zult moeten doen wat je ze belooft.
3. Beperkte inhoud
Er zijn onderwerpen die wel zijn toegestaan, maar die wettelijk of cultureel gevoelig liggen. Denk hierbij aan promotie van bijvoorbeeld alcohol, gokken, medicijnen of games. Deze onderwerpen zijn onder bepaalde omstandigheden toegestaan. Er gelden zodoende extra regels voor.
Lees je van tevoren dus goed in in de regels en kijk of jouw inhoud er eentje is waar extra regels voor gelden. Zo ja, leef deze regels na, dan is een advertentie via Google Ads alsnog mogelijk.
4. Redactionele en technische vereisten
Om ervoor te zorgen dat de bezoekers geen vervelende of lastige informatie te zien krijgen, heeft Google Ads verschillende regels opgesteld wat de redactie en techniek betreft. Zo mag je niet gebruik maken van vaag taalgebruik, maar moet het duidelijk zijn wat er qua product of dienst aangeboden wordt.
Daarnaast is het gewenst dat alles technisch goed werkt. Je pagina moet er dus niet te lang over doen om te laden, en de URL die je toont moet ook echt de URL zijn waar de gebruiker naartoe doorverwezen wordt.
Redenen voor afwijzing door Google Ads
Nu weet je waar een landingspagina volgens Google Ads aan moet voldoen om een goede gebruikerservaring te kunnen bieden en ken je de regels omtrent het gebruik van AdWords.
Zelfs als je je aan alle regels houdt kan het voorkomen dat je advertentie in Google alsnog wordt afgewezen. Hieronder lees je een aantal mogelijke redenen voor afwijzing. Loop ze even na en kijk of je aan de hand hiervan kunt vinden wat er is misgegaan. Pas het vervolgens aan en publiceer de campagne opnieuw.
1. Te veel geoogst
Het kan zijn dat je iets te graag persoonlijke informatie van de bezoekers hebt willen oogsten. Op zich hoeft dit geen probleem te zijn, mits je landingspagina een heldere en goede website achter zich heeft staan. Zo geef je aan Google aan dat het niet zomaar gegevens verzamelen is, maar dat het met een doel is.
Wanneer je dus één enkele pagina gebruikt als landingspagina (als je dus niet vanuit die pagina door kunt klikken naar je website) zal deze hoogstwaarschijnlijk door Google worden geweigerd.
Eigenlijk wil je dat mensen op de landingspagina blijven en wil je de bezoekers zo weinig mogelijk opties geven om door te klikken, maar wanneer je wilt adverteren via AdWords is dit wel degelijk een vereiste.
2. Cadeaus
Google is geen fan van het weggeven van gratis cadeaus. Dit wordt gezien als een middel zoveel mogelijk gegevens te verzamelen. Wanneer je overduidelijk of te veel gebruik maakt van cadeaus om mensen over te halen hun gegevens achter te laten, kan het zijn dat Google jouw advertentie minder of niet meer vertoont.
Winacties horen meer thuis op social media, niet op Google.
3. Veiligheid
Wanneer je persoonlijke informatie verzamelt van gebruikers moet je een veilige omgeving op je site hebben. Op die manier kun je zowel de gebruikers als Google laten zien dat de opgehaalde informatie in een veilige omgeving is.
Dit kun je onder andere doen met een Secure Socket Layer (SSL). Wanneer je gebruik maakt van SSL zijn de gegevens die worden ingevuld op jouw landingspagina niet meer toegankelijk voor anderen. Bezoekers weten dat ze hun gegevens veilig achter kunnen laten. Voor hen wordt dat duidelijk door de S na 'http://' (dus: https://) en/of het slotje dat voor de URL staat.
4. URL match
De URL die je gebruikt voor de landingspagina moet ook de URL zijn die in de advertentie getoond wordt. Wanneer deze URL's niet overeenkomen zal Google hoe dan ook de advertentie weigeren.
5. Geen privacybeleid
Wanneer je gegevens van bezoekers verzamelt ben je verplicht om ze door te linken naar een privacybeleid. Op die manier weten bezoeker precies waar ze aan toe zijn wanneer zij hun gegevens bij je achterlaten.
6. Redirect
Wil je mensen toch via de ene URL bij de andere uit laten komen zonder dat deze met elkaar overeenkomen? Dat kun je wel vergeten.
Via een redirect kun je bezoekers via de ene URL op de pagina van de andere URL laten uitkomen. Je zou kunnen denken dat dit een goede manier is om punt 4 te omzeilen. Helaas. Google weet alles en komt ook achter de redirects die gebruikt worden.
En? Had je toevallig nog één van deze dingen op je landingspagina staan of ontbrak er juist iets? Wanneer dit het geval is pas je dit aan en publiceer je de campagne opnieuw.
Google heeft ongeveer een werkdag om om een advertentie goed te keuren, dus wees altijd geduldig.
Webinar
Eerder gaven we een online webinar over dit onderwerp. Kijk hieronder terug.