Video’s inzetten voor meer verkeer naar je landingspagina

Whoops! This blog-article isn't available in your language. You can still read it but translating might give you incorrect information, be careful.

Social media als Twitter en Facebook stromen dagelijks vol met vele miljoenen uren aan videocontent. Alleen al op Facebook worden iedere dag meer dan 8 miljard video’s bekeken. Dat is niet zonder reden. Beelden zeggen meer dan woorden en mensen kijken liever een video dan dat ze een lange tekst moeten lezen.

Steeds meer bedrijven spelen daar handig op in door het maken van video’s over de producten die ze verkopen. In deze blog delen we tips & tricks over het gebruik van online video’s. Daarbij vertellen we je hoe je middels social video’s meer verkeer naar je landingspagina kunt krijgen.

4 redenen om social video’s in te zetten voor je landingspagina

1. Bewegend beeld zegt meer

Dat beelden meer zeggen dan woorden klinkt als een gigantisch cliché, maar het is wel waar. Het gebruik van video geeft je de mogelijkheid in te zoomen op de beste eigenschappen van je product. In een tijd waarin mensen continue worden bestookt met berichten van bedrijven, vrienden en media, is het fijn dat je via een video de aandacht van je potentiële klanten krijgt.

Maar liefst een derde van alle activiteit op het internet wordt besteed aan het kijken naar video’s. Tel uit je winst!

2. Meer conversie dan met productfoto’s

De aandacht van je potentiële klanten trekken is belangrijk, maar het draait uiteindelijk om conversie. Gelukkig zit je met een social video ook op dat gebied goed. Wist je dat mensen na het bekijken van een video over je product tussen de 64% en 85% meer geneigd zijn een aankoop te doen? Een Amerikaanse webshop vond zelfs dat klanten die een productvideo keken 144% meer aankoopintentie hadden dan mensen die geen video keken.

Buiten de verhoogde conversie zorgt video er ook voor dat klanten tot wel twee keer langer op je website blijven hangen en meer pagina’s bezoeken.

3. Meer interactie dan bij andere berichtsoorten

Er zijn eindeloos veel mogelijkheden om potentiële klanten bij je video te betrekken. Belangrijk, want een betrokken kijker is eerder geneigd je video met zijn of haar netwerk te delen. Wanneer je video veel wordt gedeeld, bereik je een groter publiek en kan jouw video zelfs viraal gaan.

Mensen bij je video betrekken kan op veel verschillende manieren. Zo is het stellen van vragen aan kijkers (heb jij nog tips?) een truc die veel marketeers gebruiken om mensen te motiveren een reactie te plaatsen. Maar je kunt natuurlijk nog veel verder gaan.

Zo is er technologie die je interactieve links in je video laat verwerken. Klanten kunnen op deze manier direct naar een productpagina navigeren wanneer ze je product in een video te zien krijgen. Dit kan de customer journey aanzienlijk verkorten, wat zorgt voor meer conversie. In de toekomst staan ons nog meer van dit soort gave innovaties te wachten!

4. Video’s worden automatisch afgespeeld

Video’s worden op de meeste platformen automatisch afgespeeld wanneer ze voorbij komen op de tijdlijn van een potentiële klant. Dit geeft je de mogelijkheid direct de aandacht van je kijker te pakken. Deze hoeft zelf immers niet eerst op ‘play’ te klikken.

Doordat je video vaak automatisch en zonder geluid wordt afgespeeld, is het extra belangrijk dat de eerste paar seconden van je video uitnodigen om verder te kijken.

%name Video’s inzetten voor meer verkeer naar je landingspagina

Square video’s vs landscape video’s

Wanneer gebruik je square video’s?

Als je je op Facebook bevindt, kom je ongetwijfeld regelmatig vierkante video’s tegen. Dit formaat wordt steeds vaker gebruikt en dat is niet zonder reden. Uit onderzoek blijkt dat gebruikers, maar ook het algoritme van Facebook zelf, beter reageren op vierkante video’s dan op video’s die in het ‘landscape’-formaat zijn gemaakt.

Vooral op mobiel, daar waar de meeste video’s worden bekeken, werken vierkante video’s het best. Video’s in het vierkante formaat nemen namelijk 78% meer ruimte in beslag in de tijdlijn dan landscape video’s. Wil je dus nog meer opvallen op Facebook? Dan zijn video’s in het vierkante formaat the way to go.

Wanneer gebruik je landscape video’s?

Zoals eerder vermeld, wint het vierkante formaat het op veel punten van het ‘landscape’-formaat. Vooral wanneer je als doel hebt veel kijkers te bereiken via hun mobiele telefoon is een vierkante video de beste keuze. Dat wil echter niet zeggen dat het ‘landscape’-formaat onbruikbaar is.

Uit onderzoeken blijkt namelijk dat ‘landscape’ video’s op Facebook en Twitter vaker helemaal worden afgekeken dan video’s in het vierkante formaat. Ook krijgen ‘landscape’ video’s gemiddeld meer views dan vierkante video’s wanneer ze worden bekeken op een desktop. Bij de keuze voor een videoformaat is het dus belangrijk dat je kijkt naar wie je wilt bereiken en op welk apparaat.

7 tips voor video’s op social media

1. Publiceer video’s direct op het platform

Vaak worden video’s op YouTube gezet en vervolgens gedeeld op andere platformen als Facebook en Twitter. Het is echter veel effectiever om je video’s direct op het platform van je keuze te delen. Zo worden video’s die direct op Facebook zijn geüpload veel vaker gedeeld dan wanneer een video vanuit YouTube op Facebook wordt gezet. Ook blijkt de betrokkenheid van kijkers veel hoger wanneer je een video direct op Facebook uploadt.

Natuurlijk wil je je video op zoveel mogelijk platformen delen, maar zorg er dan voor dat je de video overal afzonderlijk uploadt. Dat zorgt voor optimale betrokkenheid en meer weergaven voor je video.

2. Optimaliseer je video voor mobiele gebruikers

Kijk wanneer je in de trein of bus zit eens om je heen en de kans is groot dat de meerderheid van je medereizigers staart naar het scherm van een smartphone. Mensen zijn bijna ieder moment van de dag online en verliezen hun Facebook-feed amper uit het oog. Een derde van de tijd die men online besteedt, wordt er gekeken naar video’s.

Hoe je het ook wendt of keert, de meeste mensen zullen jouw video dan ook zien via hun smartphone. Het is daarom belangrijk dat je je video optimaliseert voor mobiele weergave. Wanneer je video niet goed is te zien op een smartphone zullen veel potentiële klanten afhaken en verder scrollen. Je video optimaliseren voor mobiele gebruikers is een must.

3. Kies de perfecte still

Het maken van eigen thumbnails is een belangrijke manier om snel de aandacht van gebruikers te krijgen. Een thumbnail is de afbeelding die mensen te zien krijgen wanneer ze snel een video voorbij zien komen.

Je zult begrijpen dat de thumbnail voor een groot deel bepaalt of mensen besluiten de video te bekijken of niet. Het is daarom een goed idee om na te denken over wat je wilt laten zien in je thumbnail. Welk beeld uit je video nodigt mensen écht uit om je video te bekijken? Waarschijnlijk is dat een geschikt beeld voor de thumbnail!

4. Verras in de eerste drie seconden

Bij social video’s zijn de eerste seconden van je video cruciaal. In deze seconden bepaalt de kijker of de video het verder kijken waard is, of er toch verder wordt ‘gescrolld’. Welk deel van je video is leuk, spannend of het meest informatief? Waarschijnlijk is dit deel perfect om je video mee te beginnen en de aandacht van je kijker mee te trekken en vast te houden.

5. Zorg voor ondertiteling

Ondertiteling bij een social video klinkt misschien overbodig, maar niets is minder waar. Video’s op sociale platformen worden automatisch en vaak zonder geluid (tenzij de gebruiker het geluid zelf aanzet) afgespeeld. Handig, want het voorkomt dat mensen die in het openbaar door hun feed scrollen worden verrast door het geluid van een video. Als maker van een video is het belangrijk dat je rekening houdt met mensen die kijken zonder het geluid.

Het toevoegen van ondertiteling is een goede en veelgebruikte manier om ervoor te zorgen dat je boodschap toch goed overkomt. Ondertiteling is simpel te maken via een bestand in bijvoorbeeld kladblok dat vervolgens op Facebook en de meeste andere platformen geüpload kan worden. Je video wordt dan automatisch voorzien van nette ondertiteling.

6. Zet geïnteresseerden aan tot actie

Net als bij standaard advertenties is het belangrijk dat je geïnteresseerden aanzet tot actie. Je wilt natuurlijk dat mensen die je video kijken doorklikken naar je landingspagina. Er zijn meerdere manieren om een dergelijke call to action te verwerken in je social video. De makkelijkste manier is het bijvoegen van een link naar je landingspagina in de beschrijving van je video.

Maar er zijn effectievere manieren om mensen naar je landingspagina te leiden. Uit onderzoek is gebleken dat je een call to action het beste kunt verwerken in je video. Als er wordt gesproken in de video zou je het in de spreektekst kunnen verwerken, anders is een in de video verwerkt kader ook een goede optie. De conversie is het hoogst wanneer je een dergelijke boodschap in het midden van je video plaatst.

7. Analyseer en optimaliseer je video’s

De bekende sociale media platformen bieden veel statistieken aan. Je ziet snel wie je video heeft bekeken, waar dat is gebeurd en op welke manier. Deze waardevolle data is goed te gebruiken om volgende video’s nog beter af te stemmen op je publiek. Hoe beter je video’s zijn afgestemd op het platform en de klant die je wilt bereiken, hoe hoger de conversie van je social video zal zijn.

Clipman: de tool voor social video’s

Weet je niet hoe je best kunt beginnen met het maken van een social video? Clipman is handige software waar je heel makkelijk goede productvideo’s mee kunt maken.

AdPage: de tool voor het bouwen van landingspagina’s

Nog op zoek naar een goede tool voor het maken van een landingspagina? AdPage is dé tool voor het creëren van landingspagina’s voor ieder doel!