Gebruikers zorgen voor het succes Facebook campagnes

Whoops! This blog-article isn't available in your language. You can still read it but translating might give you incorrect information, be careful.

Teamwork

Het opzetten van een Facebookcampagne gaat meestal niet zonder slag of stoot. Het is altijd maar de vraag of je campagne het gewenste succes heeft en of je budget toereikend is om de vooraf opgestelde doelen te halen. Om dit laatste voor elkaar te krijgen, zou je theoretisch gezien een ongelimiteerd budget in kunnen stellen, maar je kunt er ook voor kiezen om zoveel mogelijk mensen te vragen om je te helpen bij het laten slagen van je campagne.

Hoe dit in zijn werk gaat, ga ik je in dit artikel vertellen. Dit doe ik aan de hand van de Facebookcampagne sport met een voordeel van Koopjesdrogisterij. Met deze campagne helpen ze niet alleen verschillende sportclubs, maar verzamelen ze ook tal van e-mailadressen die gebruikt kunnen worden voor de e-mailmarketing van Koopjesdrogisterij.

Ik ga eerst dieper in op het initiatief achter sporten met een voordeel, om je vervolgens te vertellen hoe de campagne is opgezet, hoe het balletje vervolgens is gaan rollen en welke resultaten er tot nu toe zijn behaald.

Sporten met een voordeel

Sport met een voordeel

Gedeelde vreugde is dubbele vreugde. Dat is wat ze gedacht moeten hebben bij Koopjesdrogisterij toen ze hun initiatief sport met een voordeel opgezet hebben om zo enkele sportclubs te helpen met het spekken van de clubkas.

De gedachte achter sport met een voordeel

Het is algemeen bekend dat sportclubs eigenlijk altijd te weinig geld hebben. De club wordt voornamelijk gerund door vrijwilligers, de materialen worden oud en de kantine en de kleedkamers kunnen eigenlijk wel een make-over gebruiken. De niet bestaande spaarpot gooit echter altijd roet in het eten en zorgt ervoor dat deze klussen negen van de tien keer op de lange baan geschoven worden. Een grote geldinjectie lijkt voor veel sportclubs dan ook geen overbodige luxe.

Laat dat nu precies de gedachte achter sport met een voordeel zijn. Met zoveel mogelijk vrienden en vriendinnen, zoveel mogelijk stemmen verzamelen om zo een bedrag van €2000,- te winnen voor de sportclub. Hoe dit bedrag vervolgens uitgegeven wordt, is aan de sportclub en zijn leden.

De campagne van sport met een voordeel

Naast het helpen van verschillende sportclubs in Nederland, heeft de campagne sport met een voordeel nog een ander doel, namelijk het verzamelen van zoveel mogelijk e-mailadressen. Om beide doelen te halen en de campagne sport met een voordeel tot een succes te maken, is een goede landingspagina nodig. Deze is opgebouwd uit verschillende blokken die allemaal hun eigen functie vervullen en zo één geheel vormen. We nemen de onderdelen van de landingspagina kort met je door en vertellen wat de sterke punten zijn.

Blok 1: Urgentie en aandacht

Blok-1

Het is direct duidelijk. Je kunt €2000,- winnen voor je sportclub en hebt daar op dit moment nog ongeveer 6 dagen en 5 uur de tijd voor. Dit eerste blok wekt niet alleen de interesse van iedereen die bij een sportvereniging zit, maar zorgt ook voor een bepaalde mate van urgentie. Over 6 dagen en 5 uur is de actie immers alweer afgelopen en is de kans op €2000,- vervlogen. Snel verder lezen dus!

Naast het creëren van urgentie en interesse vallen de rode buttons met de call-to-action ook direct in het oog. Niet meedoen, omdat het niet duidelijk is hoe je mee kunt doen is hierdoor geen optie meer.

Blok 2: De uitleg

 

Blok-2

Als de interesse eenmaal is gewekt, wil je natuurlijk zo snel mogelijk weten hoe de actie in elkaar steekt en wat je precies moet doen om kans te maken op die geldprijs. Het tweede blok maakt dit direct duidelijk door kort tekst en uitleg te geven.

Ook hier vallen de buttons met de call-to-action weer op, omdat ze anders zijn dan de rest van het design. Waar de landingspagina vooral in het blauw en in het geel gekleurd is, zijn de buttons van de call-to-action rood. Niet te missen dus.

Blok 3: Aanmelden!

Blok-3

Inmiddels ben je overtuigd en wil je jouw sportclub aanmelden om mee te dingen voor de €2000,-. Het volgende blok had dus niet op een beter moment kunnen komen.

Je kunt direct je gegevens invullen, een motivatie schrijven, je afbeeldingen uploaden en je club aanmelden. Wederom is de button om dit te doen opvallend rood.

Blok 4: De concurrentie

Blok-4

Als je meedoet aan een wedstrijd is het natuurlijk wel zo leuk om te zien tegen wie je het opneemt. Daarom is er op de landingspagina ruimte gemaakt waarin alle clubs aan je worden voorgesteld. Dit maakt het niet alleen makkelijk voor jou om de concurrentie te bekijken, maar ook voor iedereen die wil stemmen. Ze hoeven alleen hun club op te zoeken en op de rode button met ‘stem!’ te klikken.

Blok 5: Stemmen tellen

Blok-5

Als je je sportclub eenmaal hebt aangemeld is het, zoals gezegd, belangrijk om zoveel mogelijk stemmen te verzamelen. Maar hoeveel stemmen is nu genoeg? Heb je er 10 nodig of moet je toch eerder aan 100 of zelfs 1000 stemmen denken?

De tussenstand maakt dit duidelijk. Helemaal in de laatste uurtjes kan het zien van de tussenstand mensen over de streep trekken om hun stem uit te brengen en er zo voor te zorgen dat de club van hun keuze er met het prijzengeld vandoor gaat.

Blok 6: Hoe verging het anderen?

Blok-6

Een landingspagina maken kan in principe iedereen. Ook het opzetten van een wedstrijd kan iedereen. Hoe weet je dan of de landingspagina die jij aan het bekijken bent en de wedstrijd waar jij aan mee wilt doen écht zijn?

Nou, door te laten zien dat de vorige winnaars ook daadwerkelijk hun prijs gekregen hebben natuurlijk. Dit kun je doen met foto’s, maar ook met een filmpje zoals bij de campagne sport met een voordeel is gedaan.

Blok 7: Het boegbeeld van sport met een voordeel

Blok-7

Het is je misschien al opgevallen dat er één dame is die telkens terugkeert op de landingspagina. Deze vrouw is het gezicht van de campagne en verdient daarom ook een kleine introductie. Niet alleen is dit leuk om te lezen, maar het geeft de actie ook een gezicht en zorgt dus voor een extra stukje vertrouwen.

Blok 8: De regels

Blok-8

Tot slot de spelregels, niet geheel onbelangrijk. Hier wordt nog eens kort uitgelegd hoe de wedstrijd in elkaar steekt en onder welke voorwaarden iemand mee kan doen. Door deze expliciet op de landingspagina te vermelden, komt niemand voor onverwachte verrassingen te staan.

Als de bal eenmaal aan het rollen is

We hebben al even kort aangestipt waarin de campagne sport met een voordeel zich onderscheid van andere grote campagnes, namelijk dat het nu niet om een groot marketingbudget gaat, maar om zoveel mogelijk hulp van vrienden en vriendinnen. Anders gezegd wordt er getracht om op Facebook een sneeuwbaleffect op gang te zetten, waarbij deelnemers zelf actief bezig zijn met het promoten van de actie. Ik zal je vertellen hoe dit in zijn werk gaat.

Als je deel wilt nemen aan de wedstrijd schrijf je je in. Vervolgens maak je op Facebook kenbaar dat je deelneemt, leg je kort uit wat de actie inhoudt en vraag je al je vrienden en vriendinnen om te stemmen. Dit kunnen ze doen met hun Facebookaccount.

Naast het stemmen kan iedereen er ook voor kiezen om zijn stem openbaar te maken door op Facebook met vrienden en vriendinnen te delen op welke sportclub ze gestemd hebben. Op deze manier kunnen ze tevens iedereen oproepen om zelf ook een stem uit te brengen.

Doen ze dat?

Dan hebben ook deze vrienden weer de mogelijkheid om hun stem te delen en anderen op te roepen om ook een stem uit te brengen. Zo wordt de bal steeds groter en kan deze, als hij eenmaal op gang is gebracht, oneindig lang doorrollen.

Aan ieder Facebookaccount is een e-mailadres gekoppeld. Dit e-mailadres wordt gebruikt om je zowel namens de Koopjesdrogisterij, als namens de sportvereniging van jouw keuze, te bedanken voor je stem. In een later stadium kunnen deze e-mailadressen gebruikt worden als mailinglijst voor de e-mailmarketing van de Koopjesdrogisterij.

De resultaten

Je vraagt je ongetwijfeld af: zorgt dat sneeuwbaleffect wel voor de gewenste resultaten? Het is immers nogal een gok die je neemt, aangezien je op voorhand niet kunt voorspellen hoe actief deelnemers hun eigen deelname promoten.

Bij sport met een voordeel is het nu al een succes te noemen. De resultaten zien er als volgt uit:

Inmiddels is de vierde ronde van de actie in volle gang. De resultaten zijn dan ook gebaseerd op de eerste drie rondes van ieder 5 weken. Per ronde schreven zich tussen de 20 en 30 deelnemers in om kans te maken op de €2000,-. Zij verzamelden in totaal ongeveer 2000 stemmen per ronde. Per ronde werden er dus ook 2000 e-mailadressen verzameld, wat inhoudt dat Koopjesdrogisterij een mailinglijst van 6000 e-mailadressen heeft opgebouwd!

 

Sport met een voordeel is een uitstekend voorbeeld van een Facebookcampagne die ook zonder groot marketingbudget een hit is. Doordat alle deelnemers zelf actief een rol spelen in het promoten van de actie gaat het balletje rollen, komen er steeds meer mensen op de been en stromen de e-mailadressen binnen terwijl jij rustig aan de zijlijn staat.

Zou deze manier van een Facebookcampagne opzetten en e-mailadressen verzamelen ook voor jouw bedrijf werken?

Laat het weten door een reactie te plaatsen onder dit bericht!