Recruitment via Facebook: vind de perfecte werknemer

Whoops! This blog-article isn't available in your language. You can still read it but translating might give you incorrect information, be careful.

 

Heb je problemen met het vinden van de juiste werknemers? Lukt het niet langer om met een advertentie in de krant of een vacature online de aandacht te trekken? Als jouw antwoord op deze vragen ‘ja’ is, dan is het tijd voor recruitment via Facebook.

In 2016 telden we in Nederland maar liefst 9,6 miljoen Facebookgebruikers, waarvan er 6,8 miljoen mensen dagelijks gebruik maken van dit sociale medium. Verwacht wordt dat deze aantallen in 2017 oplopen tot respectievelijk 10,4 miljoen en 7,5 miljoen. Waarom zou je geen gebruik maken van deze grote database?

Bijkomend voordeel is dat je via Facebook ook nog eens precies die doelgroep kunt bereiken die jij voor ogen hebt voor het invullen van jouw vacature.

In dit artikel zal ik je vertellen hoe jij jouw werving van nieuwe medewerkers kunt verbeteren door gebruik te maken van recruitment via Facebook (en hoe je dit aanpakt).

 

Het waarom

Wellicht vraag je je nog steeds af waarom je Facebook zou gaan gebruiken om nieuwe medewerkers te werven. Het kan ook zijn dat je vreest dat jouw bedrijf of branche helemaal niet geschikt is voor deze manier van recruitment.

Ik kan je gelukkig vertellen dat recruitment via Facebook voor iedereen geschikt is. Waarom? Omdat er voor (bijna) ieder bedrijf en iedere branche een doelgroep aanwezig is op Facebook.

De redenen waarom je Facebook zou gebruiken voor jouw recruitment:

  • Van de 9,6 miljoen gebruikers van Facebook vallen naar schatting 6,7 miljoen gebruikers binnen de beroepsbevolking;
  • Facebook maakt het mogelijk om een specifiek geformuleerde doelgroep te bereiken, gebaseerd op o.a. demografische kenmerken, interesses, levensgebeurtenissen en gezinssituaties;
  • In 2015 maakte 36% van de werkzoekenden gebruik van social media tijdens hun zoektocht naar een nieuwe baan;
  • Van die 36% maakte 62% gebruik van Facebook;
  • Facebook maakt het resultaat van campagnes in- en overzichtelijk.

 

Recruitment via Facebook doe je zo

De statistieken laten zien dat het gebruik van Facebook voor jouw recruitment zeker de moeite waard is. Het zou zonde zijn als je bijna 40% van de werkzoekenden niet zou bereiken, toch?

Nu is natuurlijk wel de vraag: hoe doe je dat?

Om je op weg te helpen zal ik hieronder een aantal stappen benoemen waarmee jij jouw recruitment via Facebook kunt optimaliseren. Zo vind jij binnen no time de beste werknemers.

Stap 1: Zorg voor een duidelijke doelgroep

7141abc5f1c1c15f8b1ff4c6e2037857 Recruitment via Facebook: vind de perfecte werknemer

De kans is groot dat jij precies weet wat je zoekt wanneer je een nieuwe vacature uitzet. Er zit een beeld in je hoofd waaraan jouw nieuwe werknemer idealiter voldoet. Zorg ervoor dat je dit beeld omzet naar een tastbare vorm.

In de marketingwereld maken we hiervoor gebruik van persona’s. Via deze methode geven we de doelgroep een duidelijke vorm en, misschien nog wel belangrijker, een gezicht. Op die manier zorg je ervoor dat je precies weet welke Facebookgebruikers je wilt bereiken, omdat je weet dat jouw ideale werknemer aan bepaalde eisen moet voldoen.

Denk hierbij aan het vormgeven van de persona aan de hand van opleiding, werkervaring en demografische kenmerken, maar vergeet vooral de interesses en de hobby’s niet mee te nemen.

In sommige gevallen ligt de interesse van iemand wel bij jouw branche, maar heeft hij of zij hier tot nu toe geen werk in kunnen vinden. Het is natuurlijk zonde om deze potentiële werknemers niet mee te nemen in jouw wervingscampagne.

Stap 2: Ken je methode

Voordat je je recruitmentcampagne op Facebook begint is het belangrijk om te weten welke methode je gaat gebruiken. Er zijn namelijk verschillende methodes te gebruiken die onder te verdelen zijn in directe en indirecte methodes.

Directe methode

We spreken van een directe methode wanneer je eigenlijk niets anders doet dan een Facebookbericht plaatsen met daarin de link die de werkzoekende direct naar de openstaande vacature op jouw website brengt. Aan dit bericht kun je vervolgens een advertentiebudget hangen, maar hier kom ik later op terug.

Indirecte methode

Het is echter ook mogelijk om een stapje verder te gaan. Zo kun je een landingspagina maken die speciaal gericht is op het verkrijgen van een nieuwe medewerker.

Het voordeel van het gebruik van een landingspagina is dat de werkzoekende, wanneer hij op deze pagina terecht komt, niet afgeleid wordt door andere niet relevante informatie. Op de landingspagina zet je immers alleen die informatie die van belang is voor de werkzoekende. Voor het werven van een stagiaire hebben wij bij AdPage gebruik gemaakt van deze methode (klik hier voor de uitgebreide case).

Daarnaast is het ook mogelijk om de vacature in een origineel jasje te steken. Wat dacht je bijvoorbeeld van het gebruik van een quiz waarmee iemand kan testen of hij matcht met jouw vraag? Klik hier voor een case waarin AdPage deze methode heeft toegepast.

Vervolgens kun je de landingspagina of de quiz delen via Facebook. Bijkomend voordeel van een quiz is dat deze een hoog deelgehalte heeft, waardoor je sneller meer potentiële werknemers zult bereiken.

Stap 3: Targeting op basis van…

dart board md Recruitment via Facebook: vind de perfecte werknemer

Welke methode je ook gebruikt, je bereikt de meeste mensen wanneer je de boodschap via een advertentiecampagne op Facebook verspreidt. Eerder heb ik al gezegd dat je een advertentiebudget aan jouw Facebookbericht kunt hangen om hem hiermee te promoten.

Dit is het moment waarop de échte kwaliteit van Facebook aan het licht komt.

Wanneer je een advertentiecampagne start is het namelijk mogelijk om de targeting precies zo te doen dat je jouw specifieke doelgroep bereikt. Verschillende vormen die je zeker mee moet nemen in jouw targeting zijn:

Regio-targeting

Via het advertentiebeheer van Facebook is het mogelijk om de advertentie op mensen uit een bepaalde regio te richten. Wanneer jij een winkel hebt in ‘s-Hertogenbosch is het waarschijnlijk niet nodig dat iemand uit Groningen jouw oproep voor een nieuwe werknemer te zien krijgt.

Ook voor andere ondernemingen is het niet altijd wenselijk als potentiële werknemers ver weg wonen. Overweeg wat voor jouw bedrijf en vacature van belang is en stel hier de regio-targeting op in.

Targeting op basis van interesse

Het mooie aan recruitment via Facebook is dat je ook mensen op basis van hun interesses kunt bereiken. Wanneer jij bijvoorbeeld op zoek bent naar nieuwe vrachtwagenchauffeurs, kun je precies de mensen bereiken die geïnteresseerd zijn in vrachtwagens.

Op die manier ga je veel specifieker te werk dan wanneer je alleen kijkt naar mannen tussen de 25 en de 40 die in de buurt van jouw bedrijf wonen.

De verschillende elementen waarop je je wilt richten met je campagne, kun je gemakkelijk vinden in de eigenschappen van de persona die je voor de vacature hebt opgesteld.

Stap 4: Testen maar

Je hebt nu bepaald wat de doelgroep voor jouw vacature is. In andere woorden: het is duidelijk naar welke ideale werknemer je op zoek bent.

Voor de campagne zelf heb je bepaald of je gebruik maakt van een landingspagina of dat je de werkzoekende direct doorstuurt naar de vacature op jouw website.

Het is vervolgens belangrijk om tijdens de campagne de resultaten te volgen, zodat je waar nodig aanpassingen kunt maken. Zo is het, wanneer je een landingspagina gebruikt, belangrijk dat deze ook goed converteert. Door middel van A/B-testen kun je kijken welke versie van jouw landingspagina beter converteert en kun je je landingspagina optimaliseren.

 

Recruitment via Facebook is steeds meer in opkomst. Onder andere doordat social media steeds vaker worden gebruikt door werkzoekenden om passend werk te vinden. Facebook wordt daarbij door bijna tweederde van de werkzoekenden geraadpleegd.

Het is niet alleen om deze redenen slim om gebruik te maken van Facebook voor de werving van nieuwe werknemers. Het heeft voor jou als werkgever het voordeel dat je, door middel van targeting, precies die Facebookgebruikers kunt bereiken die aansluiting hebben met jouw eisen en wensen.

Maak jij gebruik van recruitment via Facebook?

Deel jouw ervaringen of vragen in de reacties hieronder!