Landingspagina optimaliseren voor Google AdWords

Whoops! This blog-article isn't available in your language. You can still read it but translating might give you incorrect information, be careful.

google ads Landingspagina optimaliseren voor Google AdWords

Je hebt een landingspagina gemaakt en wilt daar graag je product of dienst mee aanbieden. Het is dan natuurlijk mooi als er zo veel mogelijk mensen op die landingspagina komen om de kans op inschrijvingen/verkopen te vergroten. Een manier om dat voor elkaar te krijgen is via Google AdWords. Een landingspagina voor Google AdWords dient alleen wel aan verschillende eisen te voldoen wanneer je deze wilt laten promoten.

In dit artikel zal ik je allereerst wat meer informatie geven over Google AdWords en daarna volgen er allerlei tips, tricks en regels voor het gebruik van Google AdWords. Aan het einde van het artikel zul je in staat zijn je landingspagina helemaal te optimaliseren voor de promotie! Heb je nog geen landingspagina maak dan gebruik van de gratis tool van AdPage.

 

Google AdWords

Google is al een lange tijd dé zoekmachine die werkelijk alle vragen beantwoord. Uit de laatste uitgave van het Nationale Search Engine Monitor onderzoek (2014) bleek dat Google met een gebruikerspercentage van 82% de favoriete zoekmachine van de Nederlander is. Overige zoekmachines volgen pas met een gebruikerspercentage van 7% of lager.

Het is dus niet verwonderlijk dat de wereld van het adverteren zich ook bij Google laat zien. Door middel van Search Engine Advertising (SEA) is het mogelijk om naast de natuurlijke zoekresultaten ook advertenties te plaatsen. Je koppelt je advertentie aan een bepaald zoekwoord er zorgt er zo voor dat, wanneer men op dat zoekwoord zoekt, jouw advertentie bij de zoekresultaten komt te staan.

Wat je vooral wilt bereiken met SEA is dat mensen op de link klikken en zo naar jouw landingspagina gebracht worden. Je creëert zo meer leads en uiteindelijke verkopen. Uit onderzoek is gebleken dat wanneer men $1 besteed aan Google Adwords, men hier gemiddeld $2 voor terugkrijgt. Dat is de moeite waard, toch?

Het is vooral de moeite waard om op de eerste plek te ranken. Hiervoor is de click-through rate (CTR) het hoogst. Op mobiel kun je een CTR bereiken van maar liefst 27,7% wanneer je op de eerste plek staat. De tweede plaats levert je een CTR van 9,2% op. Op de desktop ligt het percentage voor de CTR voor de eerste plek een stuk lager: 19,3%.

Hoe werkt Google AdWords voor jou?

Google AdWords Landingspagina optimaliseren voor Google AdWords

Wanneer je adverteert via Google AdWords komt je advertentie bovenaan de zoekresultaten te staan (zoals in het rode vak hierboven). AdWords maakt gebruik van een pay per click (PPC) systeem. Dit houdt in dat je pas voor je advertentie betaalt op het moment dat erop geklikt wordt.

Nu kan het voorkomen dat er vaker op de advertentie wordt geklikt dan jouw budget eigenlijk toelaat. Gelukkig is het mogelijk een maximum budget per dag in te stellen. Zo voorkom je dat je ineens meer geld kwijt bent dan de bedoeling is.

Landingspagina voor Google AdWords

Google AdWords is een goede manier om de leads naar jouw landingspagina te verhogen. Nu heeft Google echter allemaal regels waaraan jouw landingspagina moet voldoen voordat je hem mag promoten via AdWords. Wanneer je één of meerdere regels overtreedt, kan dit in het ergste geval zelfs leiden tot een schorsing van Google AdWords.

Het is dus belangrijk goed duidelijk te hebben hoe je jouw landingspagina kunt optimaliseren voor Google AdWords. Er zijn daarvoor twee zaken om goed in de gaten te houden:

  1. De gebruikerservaring op de landingspagina (door de ogen van Google)
  2. De regels van Google

 

Door de ogen van Google

Er zijn verschillende manieren om een landingspagina op te stellen. Je hebt een basis, maar deze kun je natuurlijk altijd uitbreiden en veranderen. Google zelf heeft een kort lijstje opgesteld met hun kijk op een landingspagina. Wanneer je wilt adverteren via Google AdWords is het belangrijk je hier zo veel mogelijk aan te houden.

Het gaat hier dus voornamelijk om de gebruikerservaring op de pagina. Het kan zijn dat je advertentie niet of nauwelijks wordt weergegeven wanneer je pagina volgens Google geen goede gebruikerservaring heeft. Hier volgen de elementen van Google voor een optimale gebruikerservaring van een landingspagina:

 

1. Relevante, nuttige en originele inhoud

Het is belangrijk dat de landingspagina relevant is. Hier zorg je voor door de landingspagina goed aan te laten sluiten op de advertentietekst en het zoekwoord.

Nuttig is volgens Google dat je informatie geeft op de landingspagina die over hetgeen gaat waarvoor je adverteert. Dwaal dus niet te veel af en blijf met de informatie die je geeft dicht bij de dienst of het product dat je wilt verkopen.

Tot slot waardeert Google het wanneer je origineel bent met je inhoud. Kijk eens naar vergelijkbare landingspagina’s. Probeer iets te bieden wat zij niet bieden. Zo creëer je functies of content die op geen andere site te vinden zijn.

 

2. Transparantie en betrouwbaarheid

Het is voor Google belangrijk dat je laat zien dat je betrouwbaar bent en dat het duidelijk is wie je bent.

Het gevoel van betrouwbaarheid kun je om te beginnen versterken door het tonen van contactgegevens op de landingspagina. Ga hierbij verder dan het geven van een contactformulier. Beter is om echt het adres, telefoonnummer en eventueel een e-mailadres te tonen. Je komt zo als het ware ‘echter’ over.

Daarnaast vinden mensen het fijn om precies te weten wat je als onderneming doet. Ook dit draagt bij aan het vertrouwen. Ook Google vindt het belangrijk dat je transparant bent en duidelijk maakt wat voor bedrijf je bent en wat je aanbiedt.

Naast het geven van je eigen bedrijfsgegevens, zul je waarschijnlijk om de gegevens van de bezoeker vragen op de landingspagina. Vaak gaat het hierbij om een e-mailadres en naam die in een database opgenomen worden. Het is vanuit Google gewenst dat je duidelijk maakt waarom je de gegevens vraagt en wat je er mee gaat doen. Op die manier is de bezoeker goed op de hoogte en weet hij/zij wat hij/zij kan verwachten.

Tot slot noemt Google onder dit kopje nog dat je ook op je landingspagina duidelijk onderscheid moet maken tussen gesponsorde links (advertenties) en de inhoud van de pagina zelf.

3. Navigatiegemak

De inhoud moet goed zijn en je moet zorgen dat je betrouwbaar overkomt. Daarnaast is het echter ook het navigatiegemak dat de gebruikerservaring verbetert.

Eigenlijk is dit punt best logisch. Wie maakt er nou een landingspagina waarop mensen de weg niet kunnen vinden? Dit is voor hen vervelend, maar ook voor jou, want als je landingspagina overzichtelijk is zullen de bezoekers de CTA niet vinden.

Het is dus niet alleen voor Google AdWords, maar ook voor jezelf belangrijk om dit punt na te leven. Een nog belangrijker puntje van Google zijn pop-ups. Er wordt in de omschrijving van Google AdWords dan ook genoemd dat je deze het beste zo veel mogelijk kunt vermijden.

Hoe je ervoor zorgt dat je landingspagina er tiptop uitziet en fijn navigeert kun je lezen in dit artikel. Hierin vertel ik je in zeven stappen hoe je een originele, betrouwbare en gebruiksvriendelijke landingspagina opzet.

 

De regels vanuit AdWords

Naast de gebruikerservaring van de landingspagina heeft Google AdWords nog andere regels voor het adverteren in zijn algemeenheid. Alle informatie hierover kun je hier vinden. Voor nu heb ik de grote lijnen even voor je op een rijtje gezet.

1. Verboden content

Niet iedere content die gemaakt wordt kun je via Google AdWords promoten. De content dient hiervoor aan verschillende regels te voldoen. Verboden content is bijvoorbeeld:

  • Nagemaakte producten;
  • Gevaarlijke producten of diensten;
  • Producten of diensten die ongewenst gedrag promoten;
  • Ongepaste content.

 

2. Verboden acties

Niet alleen voor de inhoud, maar ook voor jou als gebruiker zijn er regels vanuit AdWords. Zo mag je, eigenlijk vanzelfsprekend, geen misbruik maken van het advertentienetwerk. Je dient de persoonlijke informatie die je vergaart met je landingspagina goed te bewaken. Misbruik van deze informatie wordt niet geaccepteerd. Je mag je bezoekers ook niet misleiden en zult moeten doen wat je ze belooft.

 

3. Beperkte inhoud

Er zijn onderwerpen die wel zijn toegestaan, maar die wettelijk of cultureel gevoelig liggen. Denk hierbij aan promotie van bijvoorbeeld alcohol, gokken, medicijnen of games. Deze onderwerpen zijn onder bepaalde omstandigheden toegestaan. Er gelden zodoende extra regels voor.

Lees je van tevoren dus goed in in de regels en kijk of jouw inhoud er eentje is waar extra regels voor gelden. Zo ja, leef deze regels na, dan is een advertentie via Google AdWords alsnog mogelijk.

 

4. Redactionele en technische vereisten

Om ervoor te zorgen dat de bezoekers geen vervelende of lastige informatie te zien krijgen, heeft Google AdWords verschillende regels opgesteld wat de redactie en techniek betreft.

Zo mag je niet gebruik maken van vaag taalgebruik, maar moet het duidelijk zijn wat er qua product of dienst aangeboden wordt. Daarnaast is het gewenst dat alles technisch goed werkt. Je pagina moet er dus niet te lang over doen om te laden, en de URL die je toont moet ook echt de URL zijn waar de gebruiker naartoe doorverwezen wordt.

 

Nu weet je waar een landingspagina volgens Google AdWords aan moet voldoen om een goede gebruikerservaring te kunnen bieden en ken je de regels omtrent het gebruik van AdWords.

Zelfs als je je aan al deze regels houdt kan het voorkomen dat je advertentie voor de landingspagina alsnog wordt afgewezen. Hieronder lees je een aantal mogelijke redenen waarom hij is afgewezen. Loop ze even na en kijk of je aan de hand hiervan kunt vinden wat er toch mis is gegaan. Pas het vervolgens aan en verstuur het verzoek voor de advertentie simpelweg opnieuw.

 

Redenen voor afwijzing door Google AdWords

Natuurlijk doe je er alles aan om jouw landingspagina optimaal te maken voor AdWords. Toch kan één van onderstaande punten ervoor zorgen dat je advertentie niet wordt geaccepteerd.

 

1. Te veel geoogst

Het kan zijn dat je iets te graag persoonlijke informatie van de bezoekers hebt willen oogsten. Op zich hoeft dit geen probleem te zijn, mits je landingspagina een heldere en goede website achter zich heeft staan. Zo geef je aan Google aan dat het niet zomaar gegevens verzamelen is, maar dat het met een doel is.

Wanneer je dus één enkele pagina gebruikt als landingspagina (als je dus niet vanuit die pagina door kunt klikken naar je website) zal deze hoogstwaarschijnlijk door Google worden geweigerd. Eigenlijk wil je dat mensen op de landingspagina blijven en wil je de bezoekers zo weinig mogelijk opties geven om door te klikken, maar wanneer je wilt adverteren via AdWords is dit wel degelijk een vereiste.

 

2. Cadeaus

Google is geen fan van het gul weggeven van cadeaus. Dit wordt gezien als een middel om puur informatie te kunnen oogsten. Wanneer je overduidelijk of te veel gebruik maakt van cadeaus om mensen over te halen hun gegevens achter te laten, kan het zijn dat Google jouw advertentie minder of niet meer vertoont.

 

3. Veiligheid

Wanneer je persoonlijke informatie verzamelt van gebruikers moet je een veilige omgeving op je site hebben. Op die manier kun je zowel de gebruikers als Google laten zien dat de opgehaalde informatie in een veilige omgeving is.

Dit kun je andere doen via een Secure Socket Layer (SSL). Wanneer je gebruik maakt van SSL zijn de gegevens die worden ingevuld op jouw landingspagina niet meer toegankelijk voor anderen. Bezoekers weten dat ze hun gegevens veilig achter kunnen laten.

Voor hen wordt dat duidelijk door de S na ‘http://’ (dus: https://) en/of het slotje dat voor de URL staat.

 

4. URL match

De URL die je gebruikt voor de landingspagina moet ook de URL zijn die in de advertentie getoond wordt. Wanneer deze URL’s niet overeenkomen zal Google hoe dan ook de advertentie weigeren.

 

5. Geen privacybeleid

Wanneer je gegevens van bezoekers verzamelt ben je verplicht om ze door te linken naar een privacybeleid. Dan weten ze goed waar ze op kunnen rekenen.

 

6. Redirect

Wil je mensen toch via de ene URL bij de andere uit laten komen zonder dat deze met elkaar overeenkomen? Dat kun je wel vergeten. Via een redirect kun je bezoekers via de ene URL op de pagina van de andere URL laten komen. Je zou kunnen denken dat dit een goede manier is op stap 4 te ontwijken. Helaas. Google weet alles en komt ook achter de redirects die er gebruikt worden.

 

En? Had je toevallig nog één van deze dingen op je landingspagina staan of ontbrak er juist iets? Wanneer dit het geval is pas je dit aan en verstuur je de aanvraag rustig opnieuw. Google doet er ongeveer een werkdag over om een advertentie goed te keuren, dus wees altijd geduldig.

 

Heb jij nog tips voor het optimaliseren van je landingspagina voor Google AdWords?

Of heb je nog meer tips over de regels van Google AdWords?

Laat het weten in een reactie!