Landingspagina Maken: De 7 Essentiële Stappen

@ 05-04-2016 06:44

Whoops! This blog-article isn't available in your language. You can still read it but translating might give you incorrect information, be careful.

Een landingspagina maken. Het klinkt misschien alsof je daar een programmeur én een marketeer voor moet zijn, maar niets is minder waar.

In dit artikel leer je hoe je gemakkelijk zelf een landingspagina kunt maken en welke stappen je moet doorlopen voor het opstellen van een perfecte ladingspagina met een maximale conversie.

 

Wat is een landingspagina?

Een specifieke pagina op je website die geheel ingericht is voor de bezoeker die binnenkomt (landt) op die pagina, dat is een landingspagina.

Via een zoekopdracht of een online campagne kan de bezoeker via een link op de landingspagina terechtkomen. Eén van de eigenschappen van een landingspagina is dat zowel de bezoeker als het bedrijf achter de pagina een specifiek doel heeft op de pagina.

Zo kan het zijn dat je in een online campagne het nieuwe product van jouw bedrijf promoot. De bezoeker ziet deze campagne, is geïnteresseerd en klikt op de link. Via die link komt hij op de landingspagina van het product.

Doel van de bezoeker is meer informatie over dat specifieke product lezen en eventueel het aanschaffen van het product. Dit kan allemaal op de landingspagina. Doel van het bedrijf is natuurlijk dat de bezoeker over gaat tot het kopen van het specifiek geadverteerde product.

Naast product of dienstverkoop kan een landingspagina ook gebruikt worden om gegevens, zoals een e-mailadres, van de bezoekers te verzamelen. Deze kunnen bij nieuwe campagnes of voor nieuwsbrieven gebruikt worden.

Een landingspagina maken doe je zelf

Volgens een onderzoek van Hubspot hebben bedrijven met 31 tot 40 landingspagina’s maar liefst zeven keer meer leads dan bedrijven met slechts 1 tot 5 landingspagina’s. Wanneer je met je bedrijf leads of verkopen wilt genereren met je website, dan is het dus ontzettend belangrijk dat je gebruik maakt van landingspagina’s… en het liefst zo veel mogelijk!

Voorheen was een landingspagina maken best lastig. Eerst moest er een layout ontworpen worden door de designer. Vervolgens werd dit design omgezet naar code en op de website geplaatst. Wanneer je dan iets wilde A/B testen, dan moest daar een nieuw design voor worden gemaakt. En het mooiste van dit alles: de marketeer die wél begreep hoe een landingspagina converteert, werd helemaal niet betrokken bij dit traject!

Gelukkig zijn de tijden veranderd.

Wanneer het aankomt op landingspagina’s zijn er best wat internationale partijen te vinden die dit voor je kunnen verzorgen. Het nadeel van deze partijen echter, is dat de meeste Engelstalig zijn en vaak gebruik maken van WordPress plugins, wat beperkend werkt voor veel bedrijven.

Wil je op een makkelijke manier een landingspagina maken? Bekijk dan AdPage eens.

AdPage heeft klant-en-klare templates beschikbaar die duizenden keren zijn getest en geoptimaliseerd om voor jou een zo hoog mogelijke conversie te realiseren.

Wil je zelf een landingspagina maken? Je bent zo klaar! Door je aan te melden op AdPage kun jij zelf landingspagina maken! AdPage is een superhandige landingspagina tool waarmee je in no-time zonder design of programmeerkennis helemaal zelf jouw eigen landingspagina maakt. De tool is zelfs zo gemaakt dat jij zelf helemaal geen kennis nodig hebt van designen of programmeren, AdPage garandeert dat iedereen binnen een uurtje zijn eigen ideeën online op een pagina kan hebben staan. Succes!

 

Stap 1: Aanmelden

Heb je een specifieke marketing campagne in je hoofd? Mooi!

De eerste stap die je daarna dient te nemen is het aanmelden voor AdPage. AdPage is een superhandige landingspagina tool waarmee je in no-time zonder design of programmeerkennis helemaal zelf jouw eigen landingspagina maakt. De tool is zelfs zo gemaakt dat jij zelf helemaal geen kennis nodig hebt van designen of programmeren, AdPage garandeert dat iedereen binnen een uurtje zijn eigen ideeën online op een pagina kan hebben staan. Succes!

Stap 1: Start met het maken van jouw eerste pagina

Door op de button create campaign te klikken start je met het maken van je eerste pagina en dit is alles wat er voor nodig is, simpel toch?

Stap 2: De juiste blokken kiezen

 

En nu wordt het leuk! AdPage heeft alvast voor jou tal van verschillende landingspagina blokken gemaakt die jij zelf direct kunt gebruiken. De blokken zijn handig ingedeeld op categorie zodat jij ook precies weet welke je waar gebruikt. Door op het plusje te klikken kun je snel en eenvoudig zoveel blokken toevoegen als je zelf wilt. Na het toevoegen van een aantal blokken zie je al direct dat het wat begint te worden!

Stap 3: Vormgeven

Met de landingspage editor kun jij jouw pagina exact indelen hoe jij zelf wilt, upload jouw eigen logo, plaats jouw foto’s en verander de content en jouw pagina is klaar!

Stap 4: Publiceren maar

Druk op de knop “Publish” om jouw pagina te publiceren, gefeliciteerd jouw pagina is klaar!

Nu jij weet hoe je een landingspagina moet maken zal ik je ook vertellen op waar je absoluut op moet letten bij het maken van een pagina!

 

 

De 7 stappen voor het maken van een landingspagina

 

Wanneer je bent begonnen met het maken van de landingspagina zul je gaandeweg ongetwijfeld met vragen komen. Wat is bijvoorbeeld een goede koptekst? Wat zet ik eigenlijk op de pagina en moet ik wel of niet gebruik maken van afbeeldingen? Zouden mensen de pagina wel vertrouwen, nu er geen gehele website achter zit?

Om ervoor te zorgen dat je moeiteloos verder kunt met het optimaal opmaken van jouw landingspagina, volgen hier zeven stappen. Deze stappen zullen je vragen beantwoorden en tips geven hoe je het het beste aan kunt pakken.

 

Stap 1 : Koptekst

Er is niets zo belangrijk als een goede titel. Gemiddeld lezen 8 van de 10 mensen je titel, maar leest maar 2 op de 10 mensen verder (bron). Het is dus belangrijk om de aandacht van de lezer vast te houden en hier helpt een goede titel bij.

Zijn lezers niet direct overtuigd, dan lezen ze niet verder. En dat wil je natuurlijk juist wel!

Zo is het belangrijk dat je titel concreet, uniek en urgent is. Het moet tijdens het lezen van de koptekst direct duidelijk zijn waar het om draait. Daarnaast moet het niet een titel zijn die tussen alle andere titels verdwijnt en moet het lezen van de titel mensen aansporen tot actie.

Houd er verder rekening mee dat de titel overeenkomt met de advertentie vanwaar je naar de landingspagina hebt gelinkt. Zo blijft het onderwerp duidelijk en is er een connectie tussen beiden.

 

Stap 2: Subkop

Waar je titel een belofte heeft gedaan en de lezer geïnteresseerd heeft gemaakt, legt de subkop deze belofte uit.

Voorbeeld:

De titel Dropbox works the way you do geeft de belofte dat je kunt werken zoals jij dat gewend bent en dat Dropbox daar bij past. In de subtekst wordt vervolgens uitgelegd hoe Dropbox dat doet: je kunt overal bij je bestanden, op ieder apparaat en je kunt ze met iedereen delen. Dat is het doel van een subtekst.

Deze kop staat, zoals je kunt zien, direct onder de titel en geeft meer informatie bij die titel. Het doel van jouw product of dienst wordt dus verder uitgelegd en krijgt al meer vorm.

Zorg er wel voor dat het per landingspagina bij één doel blijft. Hierover lees je meer in stap 6.

 

Stap 3 : Tekst

De bezoeker is nu langs de koptekst en de subtekst en komt aan bij de informerende tekst van de landingspagina.

Zorg ervoor dat de tekst ook hier bij het doel van de landingspagina blijft. Ga niet uitweiden over zaken die er niet mee te maken hebben en maak het zeker niet te lang. Zorg dat de pagina kort en bondig blijft.

Tip: bespreek hier de voordelen die te behalen zijn via jouw product of dienst. Het bespreken van te behalen voordelen geeft de lezer het gevoel: dat wil ik ook! Ga dus niet alleen de eigenschappen van het product of de dienst bespreken, maar zeg wat er mee te behalen valt.

Voorbeeld:

Stel je bent een internetaanbieder en je wilt je nieuwe internetpakket verkopen waarvan de snelheden op kunnen lopen tot 60Mbit/s. Dan kun je het volgende punt noemen:

Internet met een snelheid van 60Mbit/s!

Maar er zijn weinig lezers die weten wat ze precies met 60 Mbit/s kunnen. Is dat snel? Super snel? Kan ik er mijn online video’s mee streamen? Het roept meer vragen op dan enthousiasme, maar zo kan het ook:

Internet zo snel dat je video’s nooit meer hoeven te bufferen!

Ah! Dat is precies wat de lezer nodig had! Dat continue wachten en video’s die vastlopen moeten tot het verleden behoren. De lezer weet dus direct wat het voordeel van jouw internetpakket is en ziet gelijk dat het zijn probleem kan oplossen.

Nadat je de voordelen hebt benoemd, kun je de eigenschappen van het internet uitleggen. De lezer weet al wat er te behalen valt en zal er van overtuigd raken dat die 60Mbit/s dan wel goed moet zijn!

 

Stap 4: CTA

Niets is zo belangrijk als een duidelijke Call To Action (CTA) op de landingspagina. De CTA is het moment waarop er van de bezoeker gevraagd wordt actie te ondernemen. Dat kan het kopen van een product of het achterlaten van gegevens zijn.

Belangrijk is het dus ook om de CTA duidelijk aanwezig te laten zijn op de pagina, dit is wat leidt tot het behalen van je doel. Tip daarvoor is om de CTA-button (daar waar de bezoeker op klikt om daadwerkelijk tot aanschaf of verzending van informatie over te gaan), bovenaan de pagina te plaatsen.

Op die plaats valt de button gelijk op en is het voor de bezoeker duidelijk waar hij datgene kan halen waar hij interesse in heeft. Wanneer je veel content plaatst op je landingspagina en de bezoeker zou moeten scrollen; zorg er dan voor dat de button bovenaan de pagina blijft staan.

De bezoeker die gelijk geïnteresseerd is kan op deze manier gelijk doorklikken en hoeft niet eerst alle content te lezen. Voor de bezoeker die wel nog verder leest en dus gaat scrollen, is het handig wanneer er halverwege de content nog een keer een button staat of als de button mee beweegt tijdens het scrollen. Zo hoeft hij niet weer helemaal naar boven te scrollen om tot actie over te gaan.

Tip: Zorg voor een opvallende button. Dit kan door middel van kleur, grootte of tekst op de button.

Voorbeeld:

De button in dit voorbeeld bevat de tekst dat je er gratis hosting bij zit. Het is dus direct duidelijk waar de CTA toe leidt. Daarnaast staat de button centraal en valt hij extra op!

 

Stap 5:  Geloofwaardigheid

Bij deze stap gaat het erom dat, wanneer mensen op jouw landingspagina terecht komen, de landingspagina overkomt als zijnde betrouwbaar. Wanneer je wilt dat mensen reageren op jouw CTA is het belangrijk dat zij er ook op vertrouwen en erin geloven dat je dat kan leveren wat je biedt.

Om de geloofwaardigheid te verbeteren kun je gebruik maken van keurmerken. Voorbeelden hiervan zijn:

Deze keurmerken zijn aan te vragen en bieden zekerheid aan de koper van jouw product. Wanneer het om het aanschaffen van producten gaat of over het achterlaten van informatie; een Secure Socket Layer (SSL) is altijd aan te raden!

Bezoekers van de site zien dan onderaan hun browser of voor het webadres een slotje staan. Ook zal er achter het bekende ‘http://’ een S komen te staan: ‘https://’. Dit geeft voor hen aan dat de site beveiligd is.

Gebruik maken van SSL kan via verschillende aanbieders en houdt in dat de gegevens die op de website worden ingevuld niet meer toegankelijk zijn voor anderen. Wanneer bezoekers hun gegevens achterlaten, weten zij dat de gegevens nergens anders dan bij jouw bedrijf terecht kunnen komen.

Naast het gebruiken van keurmerken en een SSL kan het ook helpen om ervaringen van eerdere gebruikers te delen. Dit geeft een betrouwbaar gevoel, aangezien het de bezoeker vertelt dat een eerdere bezoeker inderdaad profijt heeft gehad van de aanbieding en dat de site te vertrouwen is.

Voorbeeld:

Tot slot werkt het delen van gegevens ook. Zet het telefoonnummer van het bedrijf en/of het adres op de landingspagina. De bezoeker kan bij twijfel zodoende zelf contact opnemen of opzoeken of het allemaal wel klopt. Daarnaast geeft het zien van een adres en een telefoonnummer al een veilig en betrouwbaar gevoel.

Als ze je dan nog niet geloven…

 

Stap 6: Eén doel

Zoals eerder besproken is het belangrijk om maar bij één doel te blijven voor een landingspagina. Wanneer je er achter komt dat je toch meerdere doelen hebt, maak er dan ook meerdere landingspagina’s van.

Waarom is dat ene doel toch zo belangrijk?

Wanneer je als doel hebt om het e-mailadres van de bezoeker te verkrijgen voor het verzenden van je nieuwsbrief, dan is het niet slim om ook je producten te koop aan te bieden.

Hier en daar verkoop je misschien een product via de landingspagina, maar dat was niet het doel van die specifieke landingspagina: je wilde juist meer e-mailadressen waar je content naar kunt versturen! Voor het kopen van een product zou je dus een aparte landingspagina aan moeten maken.

Tip: voor een goede conversie moet je ervoor te zorgen dat de bezoeker geen andere opties heeft dan op de CTA button te klikken of de hele pagina te sluiten. Zet er dus niet stiekem tussenkopjes bij of link niet naar andere onderdelen van je site. Hou het bij die ene pagina met dat ene doel. Niks anders. Anders verlies je bezoekers.

 

Stap 7: Design van de pagina

Dat alle content die je op de landingspagina plaatst van belang is, dat moge duidelijk zijn. Nu moet je er alleen nog voor zorgen dat deze content duidelijk en overzichtelijk is.

Maak bijvoorbeeld liever geen gebruik van meer dan twee foto’s of filmpjes. Wanneer je veel beeld toevoegt aan de pagina wordt het voor de bezoeker snel te chaotisch en komt je CTA niet duidelijk over.

Wanneer je wel afbeeldingen of symbolen gebruikt, probeer deze dan zo te plaatsen dat ze de lezer naar je CTA button toe leiden. Dit kan door bijvoorbeeld gebruik te maken van pijlen.

Ook de kleuren die je gebruikt en het lettertype (vooral de grootte hiervan) hebben invloed op de effectiviteit van de landingspagina. Zo kun je de achtergrond van het tekstvak waar het daadwerkelijk om draait, waar de CTA zich in bevindt, een kleur geven die meer opvalt dan de rest van de pagina. De lezer wordt daar naartoe getrokken.

Wanneer je gebruik maakt van grote letters valt dit ook meer op en het leest daarnaast makkelijker dan wanneer je een klein lettertype gebruikt. Mensen willen makkelijk en snel weten waar ze aan toe zijn.

Zorg er tot slot voor dat al deze elementen overeenkomen met de huisstijl van je website. Het is zo voor de bezoeker duidelijk dat hij met jouw bedrijf te maken heeft en niet met een ander. De huisstijl kan wel in een vereenvoudigde vorm op de landingspagina terug komen door bijvoorbeeld alleen de kleur en het lettertype over te nemen en niet alle toeters en bellen die op de site te vinden zijn.

 

Nu heb je een complete gids bij de hand voor wanneer je gaat beginnen met het maken van jouw landingspagina. Ga voor die e-mailadressen, torenhoge verkopen en talloze leads! Om je te helpen, kun je via AdPage de basis van jouw landingspagina opzetten. Zo zijn de CTA-buttons op de templates al op de juiste plek geplaatst en is de pagina overzichtelijk.

Heb jij nog tips waar een goede landingspagina aan moet voldoen?

Laat het weten in de comments hieronder!