5 Veel Gemaakte Landingspagina Fouten Voorkomen

Whoops! This blog-article isn't available in your language. You can still read it but translating might give you incorrect information, be careful.

Blueprints   AdPage 5 Veel Gemaakte Landingspagina Fouten Voorkomen

Het maken van een landingspagina lijkt misschien een klus die snel is geklaard. En bij AdPage maken we het je helemaal makkelijk: we hebben handige templates voor je gemaakt, zodat je binnen een handomdraai een mooie landingspagina kunt maken die je helpt nieuwe leads te verzamelen.

Toch komt het nog regelmatig voor dat bij het creëren van een landingspagina fouten worden gemaakt. Dat is zonde, want deze fouten kunnen ervoor zorgen dat je landingspagina niet optimaal converteert. De kleinste vergissing kan al leiden tot een groot verlies aan leads. Dat is natuurlijk wel het laatste wat je wilt!

 

De 5 meest voorkomende landingspagina fouten

 

Ik heb 5 veel gemaakte landingspagina fouten voor je op een rijtje gezet, en vertel je wat je kunt doen om ervoor te zorgen dat jij deze fouten niet maakt. Eerder legde ik al uit welke stappen je moet doorlopen om een goede landingspagina te maken. Nu gaan we het hebben over de valkuilen die je echt moet vermijden. Zo wordt je landingspagina nóg beter, en haal je echt alles eruit wat erin zit.

1. De koptekst is niet goed genoeg

 

Een pakkende koptekst is van levensbelang als je de bezoekers van je website wilt engageren. Het is het allereerste wat je potentiële klanten zien als ze op jouw landingspagina terecht komen, dus als je koptekst niet goed is, maak je meteen een slechte start. Het schrijven van een goede koptekst lijkt op het eerste gezicht misschien iets dat je binnen een paar minuten hebt gedaan, maar er komt toch meer bij kijken dan je denkt.

Een goede koptekst moet:

  • specifiek zijn
  • interesse wekken
  • uniek zijn

Het schrijven van een goede koptekst is een klusje waar je best wat tijd aan mag besteden. Deze bepaalt namelijk voor een groot deel of de bezoeker van je landingspagina verder zal lezen of niet. Als de koptekst geen interesse wekt, zal hij of zij de rest van je pagina ook niet willen bekijken. Een goede koptekst maakt de bezoeker nieuwsgierig en creëert een gevoel van urgentie.

Kijk eens naar de volgende twee voorbeelden van kopteksten op landingspagina’s:

SEMrush   service for competitors research  shows organic and Ads keywords for any site or domain en Notities 5 Veel Gemaakte Landingspagina Fouten Voorkomen

Bij SEMrush is weinig aandacht besteed aan een goede koptekst. “All-in-one Marketing Toolkit” en de subkop “for Digital Marketing Professionals” zijn ten eerste niet specifiek genoeg. Wat voor data kun je dan verwachten? En op welke branche richt dit bedrijf zich? De koptekst is niet pakkend en wekt geen interesse of urgentie op. Het geeft je niet bepaald zin om verder te lezen.

Dat pakken ze bij Moz beter aan:

Moz   SEO Software  Tools   Resources for Smarter Marketing 5 Veel Gemaakte Landingspagina Fouten VoorkomenIn de headline wordt meteen duidelijk waar het hier om gaat: bij Moz verkopen ze producten die je kunnen helpen zichtbaarder te worden op internet. Wie wil dat nou niet? Ook de subkop is sterk: “Online marketing is complicated. Moz software makes it easy.” De landingspagina wijst je op een probleem dat je vast zult herkennnen: online marketing is super ingewikkeld. Wat zou het fijn zijn als dat makkelijker kon, denk je. En ja hoor, in de volgende zin lees je dat dat dus kan. Zo wordt je interesse gewekt: je hebt het idee dat je de producten van Moz nodig hebt. De koptekst creëert dus een gevoel van urgentie.

 

2. De uitleg van het product is niet duidelijk

 

Voor een goede landingspagina met optimale conversie is het belangrijk dat je bezoeker meteen een goede indruk krijgt van wat jouw product of dienst precies inhoudt. En, misschien nog wel belangrijker, je moet hem of haar duidelijk maken dat het een onmisbare toevoeging aan zijn of haar leven is! Je moet ervoor zorgen dat je de bij je potentiële klanten de indruk wekt dat jij ze een uniek voorstel doet.

An offer they can’t refuse, om het zo maar even te zeggen.

Daarbij is het van levensbelang dat je in klare taal uitlegt wat je voor je potentiële klanten kunt betekenen. Als de bezoeker op je landingspagina te veel moet lezen om het te begrijpen, of te lang moet zoeken naar de uitleg, zal hij of zij snel de interesse in je product verliezen.

Je moet dus een juiste balans vinden tussen wat je wilt communiceren, en hoe veel tekst je daaraan wilt besteden. Te weinig tekst kan ervoor zorgen dat de omschrijving te vaag is, maar als de bezoeker ziet dat je landingspagina juist vol staat met enorme lappen tekst, kan dat weer een reden zijn om af te haken. Bij het voorbeeld van SEMrush hierboven staat bijvoorbeeld weinig tekst, en dus is het onduidelijk wat voor product er precies wordt aangeboden.

Een voorbeeld:

Enterprise SEO and Content Marketing Platform   Searchmetrics 5 Veel Gemaakte Landingspagina Fouten Voorkomen

Op de landingspagina van Searchmetrics wordt precies uitgelegd wat je met hun product kan doen. De eerste zin van de subkop bevat wat moeilijke woorden. Dat zien zij zelf ook, dus leggen ze in de tweede zin meteen uit wat dit voor jouw bedrijf kan betekenen. Daar is over nagedacht!

Je moet dus duidelijk maken wat de bezoeker precies met jouw product kan doen: wat de functionaliteit ervan is. Maar je moet vooral de bezoeker ook het idee geven dat hij of zij écht niet meer zonder jouw product kan. Zo haal je iemand pas echt over om verder te lezen en uiteindelijk tot actie over te gaan. Zo zet je traffic om in leads.

Richt je pijlen dus op het standpunt van de potentiële klant. In plaats van “Wij maken voor jou een passende website,” kun je beter iets zeggen als “Zo kun je je website verbeteren”. Je noemt natuurlijk de voordelen van de product of dienst die je aanbiedt, maar ook slim is om kort de problemen aan te stippen die jouw product oplost. De subkop op de landingspagina van Moz hierboven is een goed voorbeeld van hoe je dat kunt doen.

 

3. Afbeeldingen worden niet of verkeerd gebruikt

 

Afbeeldingen zijn een ontzettend belangrijk onderdeel van een goede landingspagina. Content met een afbeelding erin wordt vaker gelezen dan content zonder afbeelding. Het gebruik van afbeeldingen is dus een mooie manier om de aandacht van je bezoekers te trekken. De keuze voor een bepaalde afbeelding kan je pagina maken of breken, dus zorg dat je hier goed over nadenkt.

De volgende landingspagina fouten kom ik vaak tegen als het op afbeeldingen aankomt:

  • Gebruik van stockfoto’s
  • Afbeeldingen die niet relevant zijn
  • Afbeeldingen met de verkeerde grootte

Het gebruik van stockfoto’s is natuurlijk niet per definitie slecht. Er bestaan genoeg betaalde stockfoto websites waar je mooie foto’s van een hoge kwaliteit vandaan kunt halen. Ik doel hiermee meer op van die cheesy foto’s van blije mensen met een brede tandpasta-glimlach. Zulke foto’s komen totaal niet geloofwaardig over, en de betrouwbaarheid van je landingspagina gaat er zo ook niet bepaald op vooruit. Een goede afbeelding is dus origineel; zo zal de bezoeker jouw landingspagina ook beter onthouden.

Ook de relevantie van een afbeelding is belangrijk. Een goede afbeelding draagt bij aan de manier waarop de tekst wordt ervaren. Je bezoekers kunnen er enthousiast door worden gemaakt, of ze kunnen aan de hand van een duidelijke afbeelding meer inzicht krijgen in het doel van je landingspagina.

Een mooi voorbeeld:

Watch  Apple  NL  5 Veel Gemaakte Landingspagina Fouten Voorkomen

Apple kan je nog zo veel vertellen over hun nieuwe horloge, zonder afbeelding kun je je er maar moeilijk een beeld bij vormen. Dit voorbeeld illustreert dus goed dat afbeeldingen essentieel zijn. Daarbij vult deze afbeelding de tekst ook mooi aan. Je leest dat je met de Apple Watch je eigen stijl kunt uitdrukken, en op de afbeelding zie je inderdaad drie verschillende versies van het horloge.

Een originele, relevante afbeelding dus. Dat is bij het voorbeeld van de landingspagina van Searchmetrics hierboven niet het geval. De foto, van een man die in een café een kopje koffie drinkt, heeft niets te maken met het product dat ze proberen te verkopen. Dit is één van de landingspagina fouten die het meest worden gemaakt.

Wat deze twee landingspagina’s wel met elkaar gemeen hebben, is dat de afbeeldingen allebei zo groot mogelijk zijn. Zo is meteen duidelijk wat de de afbeelding uitbeeldt. Let er bij het invoegen van grote afbeeldingen alleen wel op dat de landingspagina niet te langzaam laadt; ook dat is een reden voor bezoekers om af te haken.

 

4. De call-to-action is niet goed

 

Van alle landingspagina fouten die ik in dit lijstje noem, is nummer 4 misschien wel de fout die het meest wordt gemaakt. De call-to-action, oftewel CTA, is één van de belangrijkste elementen van je landingspagina. Hiermee haal je de bezoeker uiteindelijk over om bijvoorbeeld een product te kopen of zijn of haar gegevens achter te laten. Al is je landingspagina nog zo goed, als je CTA niet optimaal is, is het voor de bezoeker niet duidelijk wat er van hem of haar wordt verwacht en zal hij of zij je website sneller wegklikken.

De volgende landingspagina fouten zie ik vaak met betrekking tot de CTA:

  • De CTA staat niet op de juiste plaats
  • De button is te klein
  • De kleur van je CTA valt niet genoeg op

De positie van de CTA button op je landingspagina is van levensbelang. Zet hem op de verkeerde plaats, en bezoekers scrollen er zo voorbij.

Maar waar moet je CTA dan staan?

Onderzoek heeft uitgewezen dat internetgebruikers 80% van de tijd dat ze op een website zitten doorbrengen boven de vouw. Dat betekent dus dat ze de meeste aandacht besteden aan informatie die ze kunnen zien zonder te hoeven scrollen. Daarom is het slim om ervoor te zorgen dat je CTA in ieder geval boven de vouw staat.

Kijk bijvoorbeeld eens naar het volgende voorbeeld:

Beste notitie app   Orden je notities met Evernote 5 Veel Gemaakte Landingspagina Fouten Voorkomen

Als je op de site van Evernote komt, springt de CTA meteen in het oog, omdat hij boven de vouw en midden op de pagina staat. Aangezien het één van de belangrijkste elementen van je landingspagina is, is dat heel belangrijk

Dat betekent overigens niet dat je onder de vouw geen aandacht meer aan je CTA hoeft te besteden. Misschien lezen sommige bezoekers wel heel je pagina voordat ze besluiten om op actie over te gaan. Als ze dan onderaan geen CTA meer kunnen vinden, zullen ze het behoorlijk vervelend vinden om weer helemaal omhoog te moeten scrollen. Een deel van de bezoekers zal dan zelfs afhaken.

Was de kleur en de grootte van de CTA-button van Evernote je ook al opgevallen? Deze twee factoren zijn heel bepalend voor het gedrag van je bezoeker. Is je button te klein, dan wordt er overheen gekeken. Hetzelfde geldt voor buttons met een onopvallende kleur. De kleur van je CTA moet er juist voor zorgen dat deze in het oog springt, en dat de bezoeker er eigenlijk niet omheen kan.

 

5. Je landingspagina is niet geoptimaliseerd voor mobiel gebruik

 

Mobiel internetgebruik heeft in de afgelopen jaren een ongelooflijke opmars gemaakt. Sinds 2014 zijn er in de Verenigde Staten zelfs meer mensen die alleen een mobiel apparaat voor internet gebruiken, dan mensen die alleen een computer gebruiken om websites te bezoeken. Het spreekt dus voor zich dat een goede landingspagina ook op een mobiel apparaat optimaal zichtbaar moet zijn.

Toch zal het je verbazen hoeveel landingspagina’s niet geoptimaliseerd zijn voor mobiel gebruik. Je hebt ongetwijfeld zelf ook al wel eens een keer meegemaakt dat je een website wilt bekijken op je smartphone, maar dat er alleen een desktopversie beschikbaar is. Dan moet je tijdens het lezen blijven zoeken en scrollen, en dat is ontzettend irritant. Gefrustreerd klik je de website uiteindelijk maar weg: als het zo veel moeite kost, dan hoeft het voor jou al niet meer.

Jij wilt natuurlijk niet dat mensen met jouw website en landingspagina dezelfde ervaring hebben. Je kunt je wel voorstellen hoe veel leads je misloopt als je geen goede mobiele versie van je landingspagina hebt.

Vergelijk de volgende twee voorbeelden maar eens met elkaar:

Sales Enablement Software Tools And Features   iPresent 1 5 Veel Gemaakte Landingspagina Fouten VoorkomenHubSpot   Inbound Marketing   Sales Software 5 Veel Gemaakte Landingspagina Fouten Voorkomen

 

Links zie je de landingspagina van iPresent. Deze site gebruikt voor mobiele apparaten precies dezelfde landingspagina als voor desktop browsers. Het resultaat: kleine knoppen, onleesbare letters en een over het algemeen ontzettend onduidelijke pagina. Je kunt de tekst op de CTA-buttons niet eens lezen! Grote kans dat veel bezoekers deze site weg zullen klikken op hun mobiele apparaat.

Aan de rechterkant zie je een voorbeeld van hoe het juist wél moet. Bij Hubspot hebben ze ervoor gezorgd dat hun landingspagina ook op een smartphone of tablet goed te lezen is. De lay-out en de grootte van het lettertype zijn aangepast voor mobiel gebruik. Ook de CTA-buttton is geoptimaliseerd.

Vandaag de dag heb je als onderneming écht een landingspagina nodig die ook op mobiele apparaten duidelijk zichtbaar en goed te lezen is. Als je hier geen aandacht aan besteedt, blijf je altijd achter bij je concurrentie.

 

 

Na het lezen van dit artikel zul je deze 5 landingspagina fouten niet snel meer maken. Om er echt zeker van te zijn dat er geen kleine foutjes meer je landingspagina insluipen, is het natuurlijk het makkelijkst om één van de mooie landingspagina templates van AdPage te gebruiken!

 

Welke fouten zie jij vaak voorbij komen op landingspagina’s?

Laat het me weten in een reactie!