Hoe maak je een succesvolle landingspagina in 5 stappen

Whoops! This blog-article isn't available in your language. You can still read it but translating might give you incorrect information, be careful.

Wil jij aan de slag met het maken van een landingspagina? Dan is het belangrijk om eerst goed na te denken over wat je precies wilt aanbieden en hoe je dit gaat doen. Hoe zorg je er bijvoorbeeld voor dat de bezoeker van je website ook daadwerkelijk een klant wordt? In 5 simpele stappen kun je al een succesvolle landingspagina maken. Wij zetten ze voor je op een rijtje.

Stap 1: bepaal de relevantie van je aanbod

De gemiddelde online bezoeker heeft meerdere webpagina’s open staan en vergelijkt in een razendsnel tempo de eerste indrukken die hij of zij krijgt. Binnen 5 seconden beoordeelt de bezoeker van jouw landingspagina of het relevant is om op jouw pagina te blijven. Bezoekers lezen niet, ze scannen als het ware de landingspagina’s. Uit een onderzoek van de Nielsen/Norman Group is naar voren gekomen dat 16% van de gebruikers een gedeelte van de tekst op de landingspagina lezen. Ruim 84% slaat de tekst over en scant jouw landingspagina. Het is daarom van essentieel belang dat je aanbod en je waardepropositie (het voordeel voor je klant) direct zichtbaar zijn. (bron: http://www.nngroup.com/articles/how-users-read-on-the-web/)

Hoe kom je tot een pakkende waardepropositie?

Wat voor product of dienst bied jij aan? Voor wie is jouw product of dienst bedoelt? En waarom moet de bezoeker het product of de dienst juist bij jou afnemen? Als een klant vraagt naar jouw product of dienst is het belangrijk dat je een sterke ‘sales pitch’ kunt neerzetten. De basis hiervoor is een heldere waarde- propositie. Een waardepropositie is een belofte van een bepaalde voorwaarde voor de klant.

Let op! Het is geen beschrijving van jouw product of dienst of een slogan.

TIP! De waardepropositie moet direct opvallen. Plaats deze daarom in de headline (of de zin onder de headline) van je landingspagina.

In een waardepropositie geef je antwoord op de volgende vragen:

  • Hoe lost jouw product of dienst het probleem van de klant op? Of hoe zorgt jouw product of dienst ervoor dat de situatie van de klant verbetert?
  • Welke specifieke voordelen heeft jouw product of dienst?
  • Waarom moet de klant kiezen voor jouw product of dienst in plaats van die van de concurrent?

Een combinatie van de antwoorden op bovenstaande vragen vormt jouw waardepropositie. Het is belangrijk dat je waardepropositie binnen 5 seconden te lezen en te begrijpen is.

Snelle Jelle zorgt dat de koek nooit op is!

13snellejelle 5 Hoe maak je een succesvolle landingspagina in 5 stappen

Stap 2: wat is je unique selling proposition?

Een waardepropositie en een Unique Selling Proposition worden nog wel eens door elkaar gehaald, maar deze zijn niet hetzelfde. Wat maakt jouw product of dienst uniek? Welke onderscheidende ken- merken heeft jouw product of dienst? En welke meerwaarde biedt het ten opzichte van vergelijkbare producten of diensten van de concurrent? De antwoorden op deze vragen noemen we de Unique Selling Proposition. Deze onderscheidende kenmerken kunnen ingezet worden om de bezoeker van jouw web- pagina positief te beïnvloeden. Door de boodschap te herhalen vergroot je de kans op cognitieve verwerking en daarmee dus ook de kans op beïnvloeding.

Prikkel jouw doelgroep

De unieke eigenschappen van jouw product of dienst zijn je Unique Selling Points (USPs). Trek de aan- dacht van de bezoeker door jouw USPs duidelijk op de landingspagina naar voren te laten komen. Let op! Gebruik niet te veel tekst. Noem maar enkele USP’s (want hoe uniek is het anders nog?) en gebruik bullet-points of nummers om je USPs op te sommen.

unique selling point Hoe maak je een succesvolle landingspagina in 5 stappen

TIP!

Het valt niet altijd mee om een goede USP te verzinnen. Zeker niet wanneer je een product of dienst aanbiedt waarvan vele concurrenten zijn. Is het bijvoorbeeld moeilijk om je te onderscheiden op het gebied van je productaanbod? Dan kun je nadenken over de wijze waarop je in je service onderscheidend kunt zijn. Je kunt je bijvoorbeeld onderscheiden in openingstijden, extra advies of extra garantie geven. Het is in ieder geval de moeite waard om goed na te denken over je USP’s.

 

Stap 3: gebruik een Call to action die opvalt

Een duidelijk zichtbare Call to Action (CTA) is één van de belangrijkste variabelen van je landingspagina. We noemen dit ook wel de interactie ’trigger’. Deze biedt namelijk de concrete aanleiding voor bezoekers om een volgende stap in de sales funnel te nemen (de koopcyclus die elke klant doorloopt). Een CTA linkt bijvoorbeeld richting een potentiële sale, essentiële informatie of een aanmeldformulier. Je focus ligt bij diegene die interesse hebben in jouw product of dienst. Het toevoegen van een CTA op je landingspagina is een simpele manier om bezoekers van jouw website aan te zetten tot actie. Het vertelt de bezoeker wat ze moeten doen. Voorbeelden van effectieve Call to Actions zijn:

  • Bel voor een afspraak
  • Schrijf je in voor onze nieuwsbrief
  • Probeer een maand gratis
  • Doe de gratis test

Hij mag gezien worden!

De Call to Action moet opvallen. Het is belangrijk dat deze als eerste gezien wordt door de bezoeker op het moment dat ze op jouw landingspagina terecht komen. Hoe zorg je er dan voor dat het opvalt? Gebruik contrasterende kleuren, varieer in tekstgrootte en denk goed na over de positie op je landingspagina. Let op: een Call to Action vertelt de bezoeker wat ze moeten doen, niet wat je aanbiedt.

Ecommerce Software   Best Ecommerce Platform Made for You   Free Trial Hoe maak je een succesvolle landingspagina in 5 stappen

In de AdPage bibliotheek vind je tal van voorbeelden van opvallende Call to Actions.

 

Stap 4: win het vertrouwen van je doelgroep

Het is belangrijk dat de bezoekers van je landingspagina vertrouwen krijgen in jouw product of dienst. Maar hoe pak je dat precies aan? Het is voor bezoekers belangrijk om te zien dat ze te maken hebben met een ‘echt’ bedrijf. Zorg er daarom voor dat je adresgegevens, telefoonnummer en KVK nummer op je pagina te vinden is. Het plaatsen van testimonials of de toevoeging van een waardelabel kan ook helpen om het vertrouwen van je doelgroep te winnen. Bezoekers kunnen op deze manier zien dat klanten tevreden zijn met jouw product of dienst. Daarnaast is het belangrijk om zichtbaar te zijn. Hoe vaker men van jouw product of dienst heeft gehoord, hoe meer dat bijdraagt aan het vertrouwen. Dat probeer je natuurlijk te realiseren met zichtbaarheid op je eigen website of op social media kanalen. Toch helpt het om ook zichtbaar te zijn in andere media.

Gebruik testimonials

Een testimonial is een korte persoonlijke tekst van een klant waarin verteld wordt wat hij of zij van jouw product of dienst vindt. Zorg er voor dat de testimonial in het oog springt van de bezoeker. Denk goed na over de positie op je landingspagina. Gebruik aanhalingstekens om te laten zien dat het een quote is, maak de tekst cursief en zet het bijvoorbeeld in een speciaal kader. Het is belangrijk dat de tekst geloof- waardig overkomt. Maak het daarom persoonlijk door een naam, leeftijd en een foto erbij te plaatsen.

client testimonials Hoe maak je een succesvolle landingspagina in 5 stappen

 

Toevoegen van een waardelabel

Het toevoegen van een waardelabel (trust symbol) op je landingspagina kan leiden tot een verhoging van je conversie. Het geeft bezoekers van je website meer vertrouwen in de kwaliteit van je product of dienst. Een trust symbol kan ook zorgen voor meer vertouwen in de authenticiteit en integriteit van je merk of je bedrijf. Heb je bijvoorbeeld een prijs gewonnen voor de beste webwinkel? Of een prijs voor de beste aanbieder van jouw product? Laat het zien op je landingspagina.

trustpilot Hoe maak je een succesvolle landingspagina in 5 stappen

Stap 5: make it social!

Like, share & recommend

Op sociale media gaat het allemaal om delen, interactie en aanbevelingen. Een aanbeveling op jouw facebookpagina is de nieuwe mond-tot-mond reclame in termen van lead-generatie. Zorg ervoor dat het design van je pagina’s op sociale media consistent en overtuigend is door gebruik te maken van profes- sionele ontwerpen. Deze vind je in de uitgebreide AdPage bibliotheek. Luister daarbij vooral naar je doelgroep, blijf vriendelijk en behulpzaam en laat zien wat voor geweldige dingen jij doet.

 

258410 P5XD1O 746 e1538664024811 Hoe maak je een succesvolle landingspagina in 5 stappen