Een Doeltreffende Facebook-advertentie Maken: Dé Gids

@ 21-06-2016 08:00

Whoops! This blog-article isn't available in your language. You can still read it but translating might give you incorrect information, be careful.
cover

Facebook advertising

Een Facebook-advertentie maken lijkt voor de één op het eerste gezicht makkelijk en voor de ander juist lastig. Het ligt eraan hoeveel ervaring je hebt in het gebruik van sites zoals Facebook. Omdat er zo veel keus is, lijkt het af en toe alsof je door de bomen het bos niet meer ziet.

Zo weet je niet meer welke keuzes je moet maken om te zorgen voor een doeltreffende Facebook-advertentie. Om je te helpen een goede advertentie te maken en je duidelijk uit te leggen waar iedere optie voor dient, heb ik deze gids geschreven. Ik zal je hier stap voor stap uitleggen hoe je een Facebook-advertentie maakt en geef daarbij tips waar je op moet letten.

Aan het einde van de gids zul jij een doeltreffende Facebook-advertentie online hebben staan!

 

Waarom Facebook?

Voordat ik je meeneem in de wereld van het adverteren op Facebook volgen hier nog even kort wat statistieken die je laten zien waarom je op Facebook zou moeten adverteren:

  • Dagelijks maken 6,8 miljoen Nederlanders gebruik van Facebook.
  • Facebook blijft groeien.
  • De populariteit van Facebook neemt toe onder de 65- en 80-plussers.
  • Ruim 87% van de gebruikers vindt Facebook belangrijker dan andere social media.

Deze statistieken zijn afkomstig uit het Nationale Social Media Onderzoek 2016 dat is uitgevoerd door Newcom Research & Consultancy.

 

Een Facebook-advertentie maken: let’s get started!

Mocht je binnenkort een Facebook-advertentie online willen zetten, open Facebook op je computer en loop stap voor stap met me mee door alle mogelijkheden en opties. Je leert door te lezen, maar je leert ook vooral door te doen!

In deze gids zal ik je meenemen door alle stappen die je moet doorlopen voor het promoten van jouw Facebook-berichten. Dit is één van de advertentiemogelijkheden, maar wanneer je deze stappen begrijpt kun je de overige advertentiesoorten ook aan!

Stap 0: Voordat we beginnen

Voordat we echt aan de slag gaan wil ik je vragen te controleren of je ook daadwerkelijke bevoegd bent om advertenties aan te mogen maken. Ga hiervoor naar de Facebook-pagina waar de advertentie voor gemaakt moet worden en klik op instellingen. Hier kun je vervolgens in het menu kiezen voor paginarollen. Jouw rol dient een van de volgende te zijn om een advertentie te kunnen aanmaken:

  • Beheerder
  • Redacteur
  • Moderator
  • Adverteerder

Mocht het nog nodig zijn eerst een bericht te publiceren voordat je deze kunt promoten, dan dient een beheerder of redacteur deze eerst aan te maken.

 

Stap 1: Wat wil je promoten?

Om een advertentie/promotie aan te maken klik je, wanneer je bent ingelogd, rechts bovenin op de knop promoten. Hier komt vervolgens een menu tevoorschijn waar je al meteen vier opties te zien krijgt om een bepaalde actie te ondernemen. Klik voor nu echter eerst op de link onderaan het menu: Ga naar Advertentiebeheer.

Vervolgens kom je in het menu van advertentiebeheer:

Om te beginnen dien je je doelstelling te kiezen. Wat wil je gaan promoten? Kies je voor een bericht dat op je pagina staat of wil je misschien je gehele pagina promoten? Zoals je kunt zien geeft Facebook je maar liefst elf verschillende campagnedoelstellingen.

De meest gebruikte doelstellingen zijn het promoten van je berichten of het promoten van je pagina. Ik zal in deze gids het promoten van berichten doorlopen. Wanneer je deze stappen begrijpt, kun je ze gemakkelijk toepassen op de overige keuzes.

Tip: Je kunt vanaf iedere Facebookpagina direct naar advertentiebeheer wanneer je het menu selecteert onder het pijltje naast het slotje helemaal rechts bovenin.

Let op dat je in dit menu dient te kiezen voor advertenties maken en niet voor advertenties beheren. Vervolgens kom je in hetzelfde menu als waar je via de Facebook-pagina van het bedrijf ook op terecht komt.

 

Stap 2: Welk bericht wil je promoten?

 

Kies bij het eerste rode vak welk bericht je wilt promoten. Dit dient een bericht te zijn dat al is gepubliceerd. Wanneer je een nieuw bericht aan wilt maken, klik je op het plusje en kun je zo direct een bericht maken voor de promotie.

In het tweede rode vak kun je de campagne van je bericht een naam geven. Dit is handig, want zo kun je de instellingen van de campagne in de toekomst ook voor andere berichten gebruiken. Waarom dit precies handig is zal ik je verderop in dit stappenplan duidelijk maken.

 

Stap 3: Accountinformatie

Accountinformatie

Facebook business manager

Dit is een korte stap. Hier vul je de gegevens van het account in waarmee je de advertentie aanmaakt. Over het algemeen staan de gegevens al goed ingevuld, maar controleer het nog even voor de zekerheid. Daarna kun je weer verder en komen we bij het echte werk!

 

Stap 4: Doelgroep

Voor het selecteren van de doelgroep waarvan jij wilt dat ze jouw gepromote bericht zullen zien, zijn er veel verschillende keuzes die je moet maken. Ik zal je vanaf boven naar beneden uitleggen welke stappen er zijn en wat je er kunt doen. Denk voordat je hiermee aan de slag gaat wel goed na over wat de doelgroep is, dan kun je deze stap precies laten aansluiten bij het publiek dat je voor ogen hebt.

Doelgroep

Helemaal bovenaan zie je naast Nieuwe doelgroep een pijltje staan. Hier komen doelgroepen te staan die je al eens eerder hebt gebruikt en die je hebt opgeslagen. Dit kan van pas komen als je verschillende doelgroepen met elkaar afwisselt of snel en gemakkelijk deze stap wilt doorlopen door middel van een opgeslagen doelgroep.

Daarnaast kun je nog kiezen voor een aangepaste doelgroep. Hierbij kun je onder andere gebruik maken van je eigen klantenbestand. Deze kun je uploaden en Facebook maakt op basis van deze gegevens een doelgroep voor je aan.

Locaties

Hier kun je verschillende landen, provincies, plaatsen, postcodes en adressen selecteren waarvan jij wilt dat mensen de advertentie te zien krijgen. Je kunt je dus ook specifiek richten op een stad als Amsterdam of gewoon heel Nederland in zijn algemeenheid.

Wanneer je locaties hebt gekozen kun je ook nog kiezen waar de personen in deze locatie aan moeten voldoen om jouw advertentie getoond te krijgen.

Personen in locatie

Zo kun je kiezen voor iedereen die zich in deze locatie bevindt, alleen de personen die er wonen, alle personen die hier onlangs zijn geweest of alle personen die reizen in de locatie. Waar wil je dat jouw doelgroep aan voldoet?

Verder kun je er ook nog de straal rondom de gekozen locatie aanpassen. Wanneer je bijvoorbeeld een dorp neemt, kun je aangeven dat de eigenschappen ook gelden voor mensen die in een straal van tien kilometer van het dorp zijn.

Locatie

Het kan daarnaast ook andersom. Je kunt ook plaatsen selecteren die je juist helemaal buiten beschouwing wilt laten. Je kunt er dan na selectie voor kiezen de locatie te laten uitsluiten.

Leeftijd, geslacht en talen

Kies de minimum- en de maximumleeftijd van de personen waarvan je wilt dat ze je advertentie te zien krijgen. De keuze bij geslacht is duidelijk: kies voor alles of alleen voor mannen of vrouwen. Bij de talen hoef je alleen een taal in te vullen als deze afwijkend is van de taal die in de gekozen locatie gesproken wordt. Het kan bijvoorbeeld zijn dat je alleen de Franstaligen in Leusden wilt bereiken.

Gedetailleerde doelgroepen

Hier kun je je doelgroep nog extra specificeren. Je kunt bijvoorbeeld door middel van demografische gegevens, interesses of gedrag de doelgroep gedetailleerde eigenschappen meegeven. Zo kun je niet alleen gaan voor de Franstalige bewoners van Rotterdam, maar nog specifieker voor de Franstalige bewoners van Leusden die geïnteresseerd zijn in tennis en gebruik maken van een smartphone.

Ook hier is het mogelijk om deze onderdelen niet alleen als toevoeging te gebruiken, maar ook als uitsluiting. Zo kun je ook juist de smartphonegebruikers uitsluiten.

Connecties

Je kunt hier tot slot nog verschillende soorten connecties toevoegen aan de doelgroep. Denk hierbij aan de personen die je pagina leuk vinden of juist aan de vrienden van deze personen.

Wanneer je bezig bent met het vormgeven van de doelgroep, kun je aan de rechterkant van het scherm kijken wat de invloed van bepaalde keuzes (bijvoorbeeld de locatie) is op het bereik.

Doelgroepsbepaling

Ook geeft Facebook hier vanzelf aan wanneer de doelgroep te specifiek wordt en de kans dat je mensen bereikt hierdoor te klein is.

 

Stap 5: Plaatsingen

Plaatsingen

Waar wil je eigenlijk dat je advertentie getoond wordt? Wil je deze laten zien wanneer iemand op zijn mobiele telefoon op Facebook kijkt? Of wil je dat de advertentie juist op Instagram wordt getoond? In deze stap kun je dit precies aangeven.

Wat betreft de plaatsing van de advertenties op de verschillende manieren op Facebook kun je hieronder kijken naar het overzicht. Wellicht helpt dit in je keuze. Waar wil je gezien worden?

Waar staat wat?

Wanneer je je advertentie op een mobiele telefoon wilt laten zien, kun je ook nog kiezen tussen de verschillende apparaten. Zo kun je advertenties alleen op iOS-apparaten laten zien of alleen op Android-telefoons. Natuurlijk kun je er ook voor kiezen om je bericht gewoon op alle mobiele apparaten te tonen.

Als laatste optie kun je nog aangeven of de advertentie alleen getoond moet worden wanneer de ontvanger verbinding heeft via Wi-Fi. Hiervoor kun je kiezen wanneer je een zware video wilt laten zien, die via het mobiele netwerk de ontvanger waarschijnlijk veel data kost.

 

Stap 6: Budget en planning

Tot slot vul je in deze fase nog even in wat je uit wilt geven aan de promotie en wanneer de campagne moet lopen.

Budget en planning

Bij budget kun je kiezen tussen een budget per dag of een looptijdbudget. Bij een budget per dag is het budget dat je opgeeft het maximale budget wat er per dag uitgegeven kan worden. Een looptijdbudget is het maximum te besteden bedrag gedurende de looptijd van je advertentie.

Hoe lang en wanneer je een advertentie wilt laten lopen kun je kiezen bij de tab Schema.

Let op! Je ziet met kleine letters Geavanceerde opties weergeven staan. Het is gemakkelijk hieraan voorbij te scrollen, maar bij budget wil je hier toch even kijken.

Budget extra

Zo kun je hier nog extra aangeven wat je doel is van de promotie. Je hebt al gekozen dat je je bericht wilt promoten, maar hier kun je aangeven of het je gaat om betrokkenheid bij het bericht, om het aantal weergaven of juist een zo uniek mogelijk bereik. Op basis van je keuze stelt Facebook de advertentie in.

Vervolgens kun je nog zelf een bodbedrag invoeren wat je wilt betalen voor een betrokkenheid bij een bericht of voor duizend weergaven. In de meeste gevallen zul je Facebook hier zelf laten bepalen wat de beste prijs is.

Een ander interessant punt is of je je wilt laten factureren op basis van CPM (kosten per duizend keer dat je advertentie is gezien) of op basis van CPC (kosten per betrokkenheid, kliks). Welke optie je kiest hangt af van je doel. Als je wilt dat je zo veel mogelijk mensen bereikt, dan zul je kiezen voor CPM, maar als je wilt dat men meer betrokken wordt bij jouw onderneming en meer acties onderneemt; dan zul je gaan voor CPC.

Daarna kun je, wanneer je gebruikt maakt van een looptijdbudget, nog instellen wat de advertentieplanning dient te zijn. Zo kun je aangeven op welke dagen en welke tijden jij wilt dat de advertenties getoond worden binnen de looptijd. Bij Weergavetype kun je tot slot nog aangeven of je de advertenties verspreid over dag wilt tonen of het hele budget er snel doorheen wilt jagen. Dit laatste is aan te raden voor tijdgevoelige advertenties.

 

Stap 7: Advertentiesetnaam

Geef je zojuist samengestelde advertentie een naam!

 

Stap 8: Controleren en bevestigen

Nu kom je aan bij de laatste stap. Je krijgt een voorbeeld te zien van de advertentie en kunt hier nog de laatste zaken controleren. Klik op de knop Bestelling controleren om een overzicht te krijgen van alles wat je in de eerdere stappen hebt aangegeven.

Laatste stap

Zo, nu hebben we alle stappen doorlopen die je op je pad zullen komen wanneer je je berichten wilt promoten op Facebook. Mocht je uiteindelijk kiezen voor een andere campagne, bijvoorbeeld het promoten van je pagina of de registratiebutton, pak dan stappen vier, vijf, zes, zeven en acht van deze gids er weer even bij.

Deze stappen zul je namelijk bij iedere advertentie moeten doorlopen. Alleen het selecteren en vormgeven van het bericht dat je wilt promoten verschilt per keer. Gelukkig is dat het meest duidelijke onderdeel van het promoten.

Tot slot wil ik je nog als tip meegeven om, op het moment dat het mogelijk is de doelgroep op te slaan, dit ook te doen. Wanneer je een volgende advertentie wilt plaatsen voor dezelfde doelgroep hoef je niet opnieuw alle stappen te doorlopen!

To be continued…

Volgende week zal ik een artikel plaatsen waarin ik verschillende vormen van Facebook-advertenties bespreek en uiteen zal zetten hoe je door middel van deze advertenties meer traffic kunt genereren. Een handig artikel boordevol tips en tricks om je net gemaakte Facebook-advertentie ook nog eens goed te laten slagen!

Heb je nog tips voor het maken van een Facebook-advertentie?

Of zijn er vragen onbeantwoord?

Laat het ons weten in een reactie![/fusion_builder_column][/fusion_builder_row][/fusion_builder_container]