65% más de conversiones medidas por el etiquetado en el servidor

SITUACIÓN ANTERIOR

Sólo se midió el 29% de las conversiones

Como agencia de marketing online, Pienter es naturalmente responsable de los resultados de las distintas campañas. Esto incluye informes hacia el cliente en los que puedan rendir cuentas del trabajo y hacer transparentes los resultados.

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Pienter recibía cada vez más "quejas" de los clientes porque los informes daban cifras diferentes a las que realmente llegaban. Las conversiones reales eran mucho mayores que las reflejadas en Google Analytics. Para un cliente concreto, sólo el 29% de las conversiones reales eran visibles en Google Analytics. En otras palabras, ¡una diferencia del 71%!

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Los propios clientes también se plantean cada vez más preguntas sobre la privacidad en línea. Con todos los acontecimientos actuales en las noticias en torno a la privacidad en línea y los cambios en la legislación, las tiendas en línea quieren asegurarse de que todo se hace correctamente de acuerdo con las normas para evitar problemas en el futuro.

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"El etiquetado del lado del servidor de AdPage es una técnica que permite una mayor medición de forma respetuosa con la privacidad".

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EL PROCESO

Tras un taller para el equipo de Pienter, el etiquetado del lado del servidor se implantó en varios clientes

Michel y sus colegas llevaban tiempo explorando las posibilidades del etiquetado en el servidor. Como expertos en marketing en línea, vieron la necesidad, no sólo por la disminución de la disponibilidad de datos sino también, sin duda, por los cambios en la privacidad.

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AdPage se cruzó en su camino en el momento perfecto. Nuestros expertos en etiquetado visitaron Pienter para realizar un taller de contenidos sobre el etiquetado del lado del servidor y la solución que AdPage ofrece para ello.

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Durante el taller, se utilizó el propio sitio web de Pienter como caso de prueba. Trabajando con el equipo de Pienter, se cambió todo el sitio web al etiquetado del lado del servidor.

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Como su confianza en AdPage y sus conocimientos técnicos eran buenos, optaron por utilizar AdPage como socio de implementación. Mientras tanto, ya se han migrado los 5 primeros clientes. La ambición es convertir finalmente a todos los clientes al etiquetado del lado del servidor. Sin embargo, la urgencia aún no es lo suficientemente visible como para que todos los clientes tomen medidas ahora.

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"AdPage tenía una buena historia, una comprensión clara. Buena gente con la que trabajar. La sensación fue inmediata".

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SITUACIÓN ACTUAL

Tras implantar el etiquetado en el servidor, se miden un 65% más de conversiones

La colaboración entre Pienter y AdPage va viento en popa. El impacto del etiquetado en el servidor es muy visible. En una tienda web, por ejemplo, el número de conversiones se recuperó del 29% al 94%, ¡un aumento del 65%!

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Una gran ventaja del etiquetado en el servidor es, por supuesto, una mejor medición. Al disponer ahora de más información sobre las conversiones y, por tanto, de informes más precisos, Pienter puede demostrar aún más su valor añadido a sus clientes. Para el cliente, obviamente, es muy bueno ver que se miden más conversiones, lo que también influye positivamente en los resultados de la campaña.

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Lo que sin duda es una ventaja además de la recuperación de datos, y quizá la más importante de todas, es la parte de la privacidad. Con el etiquetado en el servidor, puede estar seguro de que su tienda o sitio web cumple la normativa sobre privacidad en línea. Especialmente para las grandes empresas, ¡esto es increíblemente importante!