¿Qué debe contener una página de aterrizaje?

¿Qué componentes están presentes en una página de aterrizaje?

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Título pegadizo

Una página de aterrizaje típica suele comenzar con un titular pegadizo que capta inmediatamente la atención del visitante. Los titulares pegadizos actúan como primera impresión y deben dejar claro de inmediato de qué trata la página y por qué merece la pena seguir leyendo. Los titulares bien redactados pueden despertar la curiosidad, crear una sensación de urgencia e incitar al visitante a explorar el contenido de la página.

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Material de apoyo

Este titular pegadizo se apoya en elementos que refuerzan el mensaje, como una imagen, un vídeo o un texto inspirador. Es vital que estos elementos de apoyo se elijan cuidadosamente para mantener la relevancia de la página de aterrizaje y retener la atención del visitante.

Por ejemplo, si el titular habla de una oferta o un producto específico, la imagen o el vídeo deben estar relacionados con ese producto para mantener la coherencia. Esto garantiza que el visitante no se confunda y siga explorando el contenido o abandone la página demasiado rápido. Además, la brevedad también es importante. Demasiadas imágenes, texto o vídeos pueden sobrecargar la página y distraer del mensaje principal. Es importante buscar el equilibrio y la concentración para mantener la atención del visitante.

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Llamada a la acción

Un elemento crucial de una página de aterrizaje es la llamada a la acción (CTA), como un botón con una acción clara, como "Compre ahora" o "Regístrese". Este botón debe destacar y ser fácil de encontrar. A menudo, la CTA se repite varias veces en la página para garantizar que los visitantes no pierdan la oportunidad de convertir. Se aconseja colocar esta CTA ya en lo alto de su página de aterrizaje por primera vez. En una situación ideal, esta primera CTA será inmediatamente visible cuando se cargue la página por primera vez para que el visitante sepa de inmediato lo que se espera de él.

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Formularios

Además de una llamada a la acción clara, también puede optar por poner un formulario en su página de aterrizaje para pedir los datos del visitante. Mantenga el formulario corto y pida sólo la información esencial para mantener el umbral bajo. Utilice etiquetas claras y concisas para los campos de entrada y añada un botón de llamada a la acción llamativo con un texto que incite a la acción como "Regístrese gratis" o "Descargue ahora", este tipo de texto activo funciona mejor que "Enviar" o "Guardar". Debe reflejar de forma proactiva el beneficio que obtiene el visitante al rellenar el botón de envío.

¿Qué otros componentes puede aplicar a una página de aterrizaje?

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Más arriba hemos explicado cómo utilizar un buen titular, material de apoyo, formularios y una llamada a la acción clara. Pero hay otros componentes que puede aplicar a una página de aterrizaje para aumentar las conversiones. Estos componentes son opcionales y funcionarán mejor para determinadas marcas y públicos que para otros.

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Cuenta atrás

Para crear urgencia entre sus visitantes, puede utilizar un elemento de cuenta atrás. Cuando las personas sienten la presión del tiempo para realizar una acción, es más probable que lo hagan que cuando disponen de todo el tiempo del mundo. Con una cuenta atrás, puede contar hasta el momento en que, por ejemplo, un código de descuento deje de funcionar o hasta una fecha límite para inscribirse. Si desea realizar una cuenta atrás hasta un momento concreto en su página de aterrizaje, como el lanzamiento de un producto o un evento, también puede utilizar un elemento de cuenta atrás. Usted fija con antelación una fecha y una hora concretas y en su página la cuenta atrás irá descendiendo constantemente hasta ese momento.

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También hay un elemento de cuenta atrás de cookies. Hará una cuenta atrás diferente para cada visitante. Usted establece esta cuenta atrás basándose en el primer momento en que el visitante visita su página de aterrizaje. Si este visitante vuelve más tarde, la cuenta atrás seguirá basándose en el primer momento de contacto porque éste se almacena en una cookie. Una vez finalizada la cuenta atrás de la cookie, los elementos sobre los que se puede hacer clic, como los botones, de la página de aterrizaje dejarán de funcionar.

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Formulario multipaso

Los visitantes de su sitio web no tienen ningún deseo de rellenar formularios largos. Para conseguir más conversiones, tendrá que dividir los formularios largos en varios pasos, lo que es posible con un formulario multipaso. Un formulario multipaso transforma su interminable formulario en un cuestionario interactivo que invita a los visitantes a dejar sus datos. Para transformar su formulario de varios pasos en un cuestionario interactivo, necesita elementos de cuestionario interactivos.

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Elemento de cuestionario interactivo

Los elementos de cuestionario interactivos, también llamados elementos QA, tienen la misma función que un formulario estándar en una página de aterrizaje, sólo que a través de ellos se consiguen más conversiones. Estos elementos son preguntas de opción múltiple en forma de imágenes en las que se puede hacer clic, y también pueden ser preguntas de opción múltiple multiselección. Estos elementos de cuestionario interactivos añaden un aspecto lúdico y atractivo a sus páginas de destino, animando a los visitantes a permanecer atentos y pasar a la acción, lo que se traduce en mayores tasas de conversión y un público más comprometido.

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Personalización

Aumente sus conversiones dirigiéndose personalmente a sus visitantes. Existen editores de páginas de aterrizaje y constructores de sitios web en los que puede dirigirse personalmente a los visitantes mediante campos de formulario rellenados o parámetros utm y personalizar su oferta por visitante. Cuando un visitante se siente dirigido personalmente, también es más probable que realice la acción deseada en una página de destino.

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