¿Qué son las etiquetas, los activadores y las variables en Google Tag Manager?

Etiquetas

Las etiquetas son las colecciones de reglas de seguimiento que usted configura. Una etiqueta consta de una configuración de etiqueta, un desencadenante y pueden estar presentes variables. Una regla de seguimiento consta de dos cuestiones: qué se activa y en qué interacción del sitio se activa. A qué se activa responde la configuración de la etiqueta. En qué interacción se activa viene determinado por el desencadenante.

Pero, ¿qué son las configuraciones de etiquetas, los activadores y las variables? ¿Y cómo funcionan juntos dentro de la etiqueta para controlar su seguimiento? En la imagen inferior, puede ver cómo una etiqueta se compone de una configuración de etiqueta, un activador y variables.

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Configuración de etiquetas

Así que en la configuración de la etiqueta, usted establece lo que quiere que se active cuando se dispare la etiqueta. Esto podría ser un script HTML, esto podría ser la creación de un evento para una tercera plataforma o la configuración con una tercera plataforma o servidor. En la imagen de arriba, se trata de un evento creado para GA4 con el nombre de evento 'compra'.

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Disparadores

La configuración de una etiqueta sólo se dispara en función del activador. Los desencadenantes determinan cuándo debe dispararse una etiqueta en función de una interacción específica del sitio, como visitas a la página, clics o envíos de formularios. En la imagen anterior, se trata de un disparador que se activa en el momento en que se produce un evento 'compra' en el DataLayer del sitio.

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Variables

Las variables son los elementos dinámicos que personalizan sus etiquetas y activadores. Le permiten recuperar y utilizar información como rutas de páginas, ID de usuario o eventos personalizados de su DataLayer. Por ejemplo, en la imagen anterior, el ID de la medida GA4 es una variable constante, los parámetros del evento son también variables constantes y las variables bajo los valores de los parámetros del evento se recuperan del DataLayer.

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Configuración de etiquetas con el etiquetado del lado del servidor

Google Tag Manager le permite configurar etiquetas en un contenedor web para realizar un seguimiento del tráfico de su sitio a través del etiquetado del lado del cliente. Pero con el etiquetado del lado del cliente, no podrá medir muchas de sus conversiones y eventos debido a la interferencia de navegadores, sistemas operativos y AdBlockers. Para que su seguimiento sea correcto, necesitará implementar el etiquetado del lado del servidor. Los datos de su sitio web merecen la precisión y la flexibilidad que ofrece este avanzado método de seguimiento.

Con estos conocimientos básicos sobre etiquetas, activadores y variables, podrá realizar usted mismo el seguimiento del etiquetado del lado del servidor tras la implementación. Deje que Adpage haga la implementación por usted, y con los conocimientos anteriores, podrá entonces hacer esa configuración de seguimiento toda suya. Póngase en contacto con nosotros para saber si AdPage también puede configurar el etiquetado del lado del servidor para usted.