¿Cómo se escribe una página de aterrizaje?

Para empezar a escribir una página de aterrizaje eficaz, puede utilizar estos consejos para reforzar el mensaje de su página de aterrizaje:

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1. Sepa quién es su público objetivo Antes de empezar a escribir, es esencial que conozca a fondo a su público objetivo. El objetivo principal de su página de aterrizaje es convencer al visitante de lo que tiene que ofrecerle. ¿Por qué y cuándo realizarían la acción deseada en su página de aterrizaje? Para responder a esta pregunta, tendrá que saber quiénes serán sus visitantes y cuáles son sus necesidades, problemas y deseos.

2. Decida cuál es el objetivo de su página de aterrizaje. ¿Qué quiere conseguir con la página de aterrizaje? Quiere algo de su visitante. ¿Son datos de contacto? ¿Quiere que realicen una compra? ¿Que concierten una cita? Cuando el objetivo de su página de aterrizaje está claro, también puede escribir textos más claros que informen al visitante sobre lo que se espera de él y lo que obtendrá a cambio.

3. Dé una buena primera impresión gracias a un título pegadizo. El titular de una página es lo primero que ven los visitantes, por lo que podría considerarse la parte más importante de su página de aterrizaje. Después de todo, no se puede cambiar una primera impresión. El título tendrá que ser atractivo para su visitante y relevante para su oferta. El titular tendrá que llamar la atención y despertar la curiosidad.

4. Mantenga sus textos lo más concisos posible. Las páginas de aterrizaje no deben ser demasiado largas. Quiere mantener la atención del visitante de la forma más eficaz posible para maximizar las posibilidades de una conversión. Los textos ideales de las páginas de aterrizaje tienen la proporción adecuada entre longitud y relevancia, deben ser lo más breves posible pero también lo más completos con sólo la información más relevante. Los visitantes deben ser capaces de comprender rápidamente lo que se les pide en la página de aterrizaje con el menor número de palabras posible.

5. Añada elementos visuales relevantes. El uso de imágenes, vídeos o infografías reforzará su mensaje y hará la página más atractiva. Pero asegúrese de que estos aspectos visuales son relevantes para su mensaje. Si añade un bonito vídeo que no tiene nada que ver con el resto de la página de aterrizaje, los visitantes abandonarán mentalmente o se confundirán. Por lo tanto, es mejor no añadir ningún aspecto visual que los incorrectos. Una imagen irrelevante hará más daño que si no utiliza ninguna imagen.

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6. Utilice una llamada a la acción clara y accionable. Coloque un botón de llamada a la acción claro en la primera sección de su página y también en la última. Esta llamada a la acción deberá dejar claro en una, dos o tres palabras lo que el visitante puede esperar cuando haga clic en ella. Además, esa CTA tendrá que incitar a los visitantes a realizar la acción deseada utilizando un mensaje orientado a la acción. Por ejemplo, un mensaje orientado a la acción es "Descargar ahora" en lugar de "Descargar libro electrónico".

7. Pruebe su página de aterrizaje y siga optimizándola. Cuando empiece a aplicar su página de aterrizaje, es importante supervisar y probar su rendimiento. Si es necesario, ajuste el texto, los elementos visuales, el título o la llamada a la acción si su campaña está generando pocas conversiones. Incluso cuando su campaña genere muchas conversiones, sigue siendo importante seguir probando a qué se debe esto específicamente para saber en el futuro qué funciona y qué no para su público objetivo.

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Escribir una página de aterrizaje eficaz requiere tiempo y esfuerzo, más tiempo y esfuerzo que los textos normales que escribe para un sitio informativo, un informe o un correo electrónico. Con el enfoque adecuado, podrá aumentar con relativa facilidad sus conversiones y alcanzar sus objetivos. Sobre todo, siga controlando los resultados y siga retocando sus textos para obtener los mejores resultados.

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