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Una parte importante que a menudo se olvida en el marketing multicanal es vincular Google Ads y Google Analytics 4 a través de las conversiones de GA4. Esto se debe a que las conversiones establecidas en Google Analytics 4 pueden ser utilizadas por el algoritmo de Google Ads. El algoritmo de Google Ads utiliza esta información para conocer mejor a su público objetivo y saber qué visitantes están o no inclinados a proceder a una compra. Si el algoritmo de Google Ads puede funcionar de forma más eficaz, sus campañas funcionarán mejor, descubrirá más rápidamente qué términos de búsqueda conducen a conversiones y qué campañas se interrumpen mejor, su presupuesto podrá gastarse mejor y sus campañas de Google Ads le proporcionarán más beneficios.
Conversiones GA4
Las conversiones de Google Analytics 4, también conocidas como objetivos GA4, son los eventos que actúan como puntos finales del recorrido del cliente en su sitio web. Puede tratarse, por ejemplo, de un formulario de contacto completado, una compra o una cita programada. En Google Analytics 4, estos eventos se configuran como conversiones para que los informes GA4 y las exploraciones GA4 puedan ajustarse en consecuencia.
En su cuenta GA4, vaya a Visualización de datos a través de Gestionar y, a continuación, haga clic en Conversiones. Aquí podrá ver los eventos que ya están configurados como conversiones.
¿Desea establecer también otro evento como conversión o configurar una conversión completamente nueva? Entonces vaya a "Eventos" en "Vista de datos" en su GA4 admin. En la última columna, puede convertir un evento en una conversión marcándolo como conversión.
¿Aún no se encuentra entre ellos la conversión deseada? Entonces tiene que crear un nuevo evento. Para ello, cree una nueva etiqueta en Google Tag Manager en el contenedor web con un evento GA4 como configuración de etiqueta. En la configuración de la etiqueta, introduzca su ID de medición GA4 y dé al evento el nombre que desee. A continuación, configure el desencadenante para que esta etiqueta se dispare en la interacción deseada con el sitio.
Cuando haya creado un nuevo evento para GA4, el evento debe enviarse primero a GA4 una vez desde Google Tag Manager. Por lo tanto, realice la interacción en su sitio web donde estableció el desencadenante. Una vez que pueda ver el evento en la vista de eventos de GA4, también podrá marcar ese nuevo evento como una conversión.
Vinculación de las conversiones de GA4 a Google Ads
Para vincular sus conversiones de Google Analytics 4 a Google Ads, primero debe vincular su cuenta de Google Ads a Google Analytics. Esto se hace en su cuenta de Google Ads a través de Cuentas vincul adas en su configuración. En sus cuentas vinculadas y productos, busque Google Analytics (GA4) y Firebase y, a continuación, haga clic en "Gestionar y vincular". En la columna de estado, el estado puede ser "No vinculado", siga las instrucciones dentro de Google Ads para vincular las dos plataformas.
Su cuenta de Google Ads está ahora vinculada a su cuenta GA4 y las conversiones pueden ser vinculadas. Para vincular sus conversiones, vaya a 'Objetivos' en su cuenta de Google Ads y luego en 'Conversiones' a 'Visión general'. A continuación, haga clic en 'Nueva acción de conversión' y luego en 'Importar'.
En las opciones de importación, elija 'Google Analytics 4-property' y luego seleccione 'Web'. Cuando continúe, seleccione el nombre de la conversión que configuró en Google Analytics e impórtela a Google Ads.
Tenga en cuenta que Pueden pasar varias horas antes de que sus conversiones GA4 sean visibles en Google Ads.
Cómo hacer que sus objetivos GA4 sean más precisos
Cuando vincula sus conversiones de GA4 a Google Ads, el algoritmo de Google Ads tiene más datos con los que trabajar y beneficiará a sus campañas. Pero usted depende de los datos que llegan a GA4. Así pues, en la era actual, en la que los navegadores, las plataformas y los sistemas operativos son cada vez mejores a la hora de garantizar la privacidad de sus usuarios, en la que la Unión Europea está introduciendo directrices y normas cada vez más estrictas en relación con los AVG y en la que los visitantes con AdBlockers a menudo ya no pueden ser rastreados a través de scripts de terceros, es de enorme importancia disponer de mediciones precisas dentro de GA4.
Para mejorar sus datos dentro de Google Analytics (y por lo tanto también sus anuncios de Google), es necesario configurar el etiquetado del lado del servidor como configuración de seguimiento. Sin embargo, las conversiones y los eventos que se le escapan a través de su configuración de seguimiento de terceros (a menudo entre el 30% y el 60%) pueden medirse gracias al etiquetado del lado del servidor.
Además de medir mejor el número de eventos y conversiones, un DataLayer excelente le permite recopilar userinfo y productinfo y pasarlos a Google Analytics y Google Ads. Esto ayudará a que el algoritmo de Google Ads funcione aún mejor.
Etiqueta de conversión AdPage Google Ads
En línea con nuestra solución de etiquetado en el servidor, en AdPage también estamos desarrollando nuestra propia etiqueta de servidor para las conversiones de Google Ads. Nos dimos cuenta de que las etiquetas de conversión estándar de Google Ads en el contenedor del servidor no funcionaban de forma óptima porque no se cuenta el view through. A continuación, ya puede ver nuestros primeros resultados de prueba. La acción de conversión "Compra (clics en el servidor)" registra un 16% más de conversiones que la acción de conversión principal establecida en el sitio web. En cualquier caso, esto ya parece prometedor.
