.png)
.png)
Con la implementación del modo de consentimiento de Google v2 , muchos sitios web experimentan una disminución significativa en la cantidad de datos recopilados. Esto se debe a que una gran parte de los visitantes ya no pueden ser rastreados. Estos incluyen a los usuarios que rechazan activamente las cookies, ignoran el banner de cookies o abandonan el sitio web sin ninguna interacción con el sitio o el banner de cookies.
Consecuencias para el comercializador
Para los especialistas en marketing y los administradores web, esto es, por supuesto, una gran desventaja. Al fin y al cabo, hay mucha menos información disponible, esto se aplica tanto a la información analítica como a la información que influye en las campañas de marketing. Este cambio tiene una consecuencia importante.
La información sobre los resultados de sus campañas es mucho menos precisa. Cuando un visitante del sitio web ha rechazado las cookies de marketing y ha dado lugar a una conversión, este visitante ya no se puede atribuir a la campaña. Las plataformas de marketing también dependen en gran medida de estos datos de visitantes, los datos alimentan sus algoritmos para optimizar mejor las campañas. Como resultado, menos datos a menudo significa menos resultados en la práctica.
Los datos analíticos son más valiosos
Por otro lado, los datos recopilados en plataformas analíticas se han vuelto mucho más valiosos. Esto se debe a que estos datos ya no se ven empañados por los visitantes que abandonan el sitio inmediatamente.
Una comparación de los datos recopilados en el período anterior a la actualización del modo de consentimiento v2 y el período posterior muestra mejoras significativas en las tasas de rebote y participación.
Cambio de estrategia
Para los especialistas en marketing en línea, es importante estar al tanto de estos cambios y desarrollar estrategias para minimizar el impacto de la reducción de la recopilación de datos. Esto puede significar, entre otras cosas, que ponga más énfasis en el uso de datos de primera mano, con el fin de recopilar los datos menores con la mayor precisión posible.
Es bueno darse cuenta de que las reglas de consentimiento de cookies son diferentes en los diferentes países de la UE. En los Países Bajos, por ejemplo, es posible establecer «analytics_storage» en «concedido». Si bien esto no está permitido en Bélgica y Alemania, debe establecerse en "denegado" de forma predeterminada.
El modo de consentimiento V2 no examina activamente la opción "analytics_storage", por lo que si siempre la tienes configurada como "concedida", no tienes que preocuparte por no cumplir los requisitos como anunciante de Google Ads.
Consejo: asegúrate de que los visitantes no puedan ignorar tu banner de cookies
Para mantener sus datos lo más completos posible, es importante que no se pueda ignorar el banner de cookies en su sitio web. Desafortunadamente, todavía vemos con demasiada frecuencia que un sitio web sigue funcionando sin tener que hacer nada con el banner de cookies. Los visitantes que ignoran un banner de cookies son prácticamente imposibles de rastrear.
¿Necesitas ayuda?
¿Necesita ayuda para configurar el modo de consentimiento V2? ¿O tiene curiosidad por saber cómo puede utilizar los datos de primera mano para retener más información sobre sus datos? Programe una cita sin compromiso con uno de nuestros especialistas en crecimiento.