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La semana pasada recibí una llamada de un antiguo cliente de AdPage. Tenía una pregunta apremiante: "Las inscripciones a mis seminarios web en mi página de aterrizaje se han reducido a la mitad en comparación con el mes pasado. ¿Cómo es posible? Todo se ha mantenido exactamente igual, sólo que ahora he creado la página de destino con una herramienta diferente. ¿Quieres echar un vistazo conmigo?"
Hice una pequeña prueba a través de la herramienta Pingdom(https://tools.pingdom.com/) para determinar la velocidad de carga de la página de destino. E inmediatamente vi que la velocidad de carga del había aumentado de 0,5 segundos a 3 segundos. El aumento de 2,5 segundos tiene un gran impacto. Desde Facebook Ads, se envía tráfico "frío" a tu página de destino. Los visitantes de las redes sociales tienen poca paciencia (no sólo los visitantes de las redes sociales, por cierto).
En este artículo te explico cómo medir la velocidad de carga de tu sitio web o página de destino y cómo optimizarla. No es un artículo para desarrolladores que quieren saber cómo obtener una puntuación más alta en Google Pagespeed Insights.
También puede ver una sesión en directo sobre este tema al final de este artículo.
¿Por qué es importante el tiempo de carga de su sitio web o página de destino?
Cada vez tenemos menos paciencia. Queremos que el servicio de atención al cliente nos ayude rápidamente, preferimos no escuchar música de espera. Lo mismo ocurre con los sitios web y las páginas de destino. ¿Un sitio web tarda demasiado en cargarse? Entonces lo dejamos.
El tiempo de carga de un sitio web se refiere al tiempo que tarda su sitio web o página de destino en cargarse completamente. Puede imaginarse que una página que carga más rápido da resultados mucho mejores que una página de aterrizaje con un tiempo de carga lento. La velocidad del sitio afecta a su posicionamiento en los motores de búsqueda, a su tasa de rebote y a su tasa de conversión.
Se han escrito muchos artículos sobre el gran impacto que tiene un mayor tiempo de carga de su sitio web. Le he preparado un resumen con interesantes estudios de casos y cifras.
- Según Think with Google, una experiencia negativa en el móvil tiene un impacto del 62% en el comportamiento de compra de sus visitantes. La velocidad del sitio web desempeña un papel muy importante.
- Según la investigación de SOASTA Google, la velocidad de su sitio web también tiene un gran impacto en su tasa de rebote. TUI realizó un estudio (en colaboración con Google) para medir la correlación entre la velocidad del sitio web y la tasa de rebote. Tras implantar algunos procesos y tecnologías nuevos, tui.se experimentó un descenso del 31% en las tasas de rebote y una reducción del 78% en los tiempos de carga.
- Un estudio de Google (realizado en 11 millones de páginas de aterrizaje de 213 países) muestra que cuando el tiempo de carga pasa de 1 a 10 segundos, ¡la tasa de rebote aumenta un 123%!
Así que siempre es cierto: cuanto más rápido, mejor. Así que si tiene una página de aterrizaje donde la velocidad está entre 2-3 segundos donde ya está obteniendo buenos resultados, vale la pena reducir la velocidad a 0,5 -1 segundo.
Consejos para optimizar la velocidad de su sitio web y página de destino
Por lo tanto, como se ha visto en los artículos anteriores, es muy importante mejorar la velocidad de carga de su página de destino o sitio web. Pero, ¿cómo abordarlo?
¿Es su sitio web lo suficientemente rápido? Puede comprobarlo fácilmente. Existen varias herramientas para ello. Enumeramos algunas herramientas para usted:
- Supervisión de la velocidad de la página desde Pingdom
- WebPageTest
- GTMetrix
- PageSpeed Insights de Google
Todas las herramientas anteriores son fiables y dan una buena idea sobre el rendimiento de su página de destino o sitio web. Además, también da una idea de los puntos que puede abordar para que su sitio web o página de destino sea más rápido.
¿Tiene un sitio web Wordpress y se carga lentamente? Hay una serie de plugins que puede instalar para optimizar el sitio web. Puede leer más sobre ellos en este artículo, por ejemplo. Es cierto que los plugins pueden influir, pero a menudo no solucionan el problema de raíz. Por lo tanto, le recomendamos que se ponga en contacto con un experto en Wordpress o un freelancer que tenga experiencia en la optimización de sitios web para la velocidad de carga.
¿Ha creado su página de destino en una herramienta de automatización de marketing por correo electrónico(como MailChimp, ActiveCampaign, Sendinblue, etc.)? Entonces se ve a menudo que el tiempo de carga sigue siendo demasiado largo. Esto se debe a que los elementos de la página no se cargan de forma eficiente. Como resultado, se ve que incluso para páginas cortas, como la inscripción a un seminario web, la velocidad llega a superar los 2 segundos.
Cómo empezar a mejorar el tiempo de carga de su sitio web
Optimizar usted mismo su sitio web o página de destino para mejorar la velocidad de carga lleva muchísimo tiempo. Por eso recomendamos trabajar con un experto que sepa cómo optimizar la velocidad de carga. Mejorando algunas cosas inteligentes, puede marcar una gran diferencia en sus resultados de búsqueda orgánica, en la tasa de rebote, pero también definitivamente en el número de conversiones.
En AdPage (o nosotros en WC Duck) nos aseguramos de que todas nuestras páginas de aterrizaje, cuestionarios y ventanas emergentes estén optimizadas para conseguir la mejor velocidad de carga posible. Los antiguos clientes vuelven a nosotros porque ven el valor añadido que supone.
Durante una sesión en directo, ya hablamos de este tema. Vea la grabación a continuación.