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¿Tiene idea de lo que implica y de lo que usted, como vendedor en línea, puede y debe hacer con él? Se trata de algo complicado y, sobre todo, muy técnico. Por eso quiero darle una idea clara en este artículo de lo que es exactamente el etiquetado del lado del servidor y cuáles son sus posibilidades. También le explicaré el papel de Google Tag Manager en esto.
¿Qué es el etiquetado del lado del servidor?
El etiquetado del lado del servidor es un enfoque avanzado del seguimiento y el análisis de sitios web. Normalmente, los sitios web colocan píxeles (piezas de código) de terceros que permiten a los navegadores de los visitantes recopilar y transmitir datos. Con el etiquetado del lado del servidor, la medición de los datos de los visitantes se realiza a través de un servidor del propio sitio web, lo que deja al propietario del sitio web el control de la elección de las plataformas a las que enviar esos datos almacenados. Permite a los administradores del sitio recopilar datos de forma más precisa y segura, ya que la recopilación de datos a través del servidor también funciona para los usuarios de Apple y Firefox. Aunque es más complejo de configurar, el etiquetado a través del servidor ofrece ventajas significativas en términos de velocidad, seguridad y gestión de datos.
Contenedor web frente a contenedor servidor: ¿cuál es la diferencia?
Para dar una buena idea de lo que implica el etiquetado del lado del servidor desde Google Tag Manager, es importante explicar la diferencia entre el etiquetado del lado del servidor a través de un contenedor de servidor y el etiquetado del lado del cliente a través de un contenedor web.
Client Side Tagging via een webcontainer
Wanneer je via een webcontainer data wil tracken, heb je op je website een web tag staan. Dit is de Google Tag Manager code die je in de <head> en <body> van je website plaatst. Deze code, de web tag, verzamelt data op jouw website en stuurt deze door naar een client. In het geval van client side tagging is deze client de browser van de gebruiker. Deze browser communiceert dan rechtstreeks met services zoals Google Ads, Google Analytics en Facebook.
Server-side tagging via een servercontainer
Wanneer je via een servercontainer data wil tracken, heb je op je website ook een web tag staan. Dit is de Google Tag Manager code die je in de <head> en <body> van je website plaatst. Deze code, de web tag, verzamelt data op jouw website en stuurt deze ook door naar een client. Maar in het geval van server-side tagging is deze client de servercontainer op Google Tag Manager. Binnen deze client, de servercontainer, heb je als gebruiker zelf de regie in handen.
Con el etiquetado en el servidor, tiene que configurarlo, crearlo y gestionarlo todo usted mismo. Por lo tanto, los datos ya no se envían a servicios como Google Analytics, Google Ads y Facebook mientras no lo configure manualmente. El contenedor web sólo se utiliza entonces para enviar datos directamente a su propio servidor de etiquetado.
En el siguiente vídeo se lo explico.
Ventajas del etiquetado en el servidor
Google Tag Manager es ya un poco abracadabra para mucha gente. A menudo se considera la forma más complicada de realizar un seguimiento de los visitantes. Entonces, ¿por qué empezar a utilizarlo ahora? Le explico las ventajas:
#1 Tiempos de carga más rápidos
Con la instalación completa del etiquetado del lado del servidor, sólo se carga la propiedad predeterminada de Google Analytics 4. Esta se comunica directamente con el servidor. Como resultado, todos los demás scripts web (de Google Analytics, Facebook o TikTok, por ejemplo) ya no se cargan, haciendo que su sitio web cargue mucho más rápido.
En la imagen inferior, puede ver la diferencia. A la izquierda, puede ver todas las fuentes cargadas a través del contenedor web. A la derecha, puede ver la lista de fuentes cargadas a través de un contenedor servidor.
#2 Determine qué datos comparte con las herramientas de marketing
Al recopilar todos los datos en su propio servidor, usted decide qué datos comparte con qué partes externas (como Google Analytics o Facebook). De este modo, usted actúa realmente como guardián de sus propios datos. En el contexto de la legislación sobre protección de datos y privacidad electrónica, esto supone una gran ventaja y, a partir de 2024, ¡incluso un requisito!
Si utiliza códigos personalizados y píxeles que conectan directamente con partes externas, por ejemplo el píxel de Facebook, no tiene ningún control sobre lo que reenvía o no. Algo que la legislación de AVG modificada pretende evitar precisamente.
#3 Las cookies pueden almacenarse todo el tiempo que desee
Desde la actualización de la ITP de Apple, puede almacenar cookies durante un máximo de 7 días. Esto significa que sólo puede seguir el recorrido del visitante (atribución) durante un tiempo limitado, después de 7 días se corta. Si instala las cookies en su propio servidor (first party), podrá almacenar los datos durante todo el tiempo que desee, lo que le permitirá conocer mucho mejor el recorrido de sus visitantes.
#4 Los bloqueadores de anuncios se saltan
Las cookies de terceros (o, a la antigua usanza) suelen estar bloqueadas por los bloqueadores de anuncios. Incluso en los dispositivos Apple, estas cookies están bloqueadas. Como resultado, sólo puede trazar una parte del recorrido del visitante; falta una gran parte de sus datos. Como resultado, las conversiones, por ejemplo, sólo se miden parcialmente en sus campañas.
Como con el etiquetado en el servidor se empieza a trabajar con datos de origen, los bloqueadores de anuncios (y Apple) ya no pueden bloquearlos. Así que sus datos se vuelven mucho más precisos.
Desventajas del etiquetado del lado del servidor con Google Tag Manager
Como en cualquier desarrollo o acontecimiento, hay pros y contras. Le enumeramos las desventajas.
#1 No es gratis
Hoy en día, por supuesto, nada es gratis, y eso incluye sin duda el etiquetado del lado del servidor.
Si quiere empezar a utilizar el etiquetado del lado del servidor, necesita espacio en el servidor. Google ofrece su propia solución para ello, Google Cloud. Su coste es de al menos 120 euros al mes. Aparte de los elevados costes, con Google Cloud también incumple la normativa sobre privacidad electrónica. Esto se debe a que le obliga a procesar sus datos dentro de Europa.
Hemos desarrollado una alternativa buena y asequible: AdPage Tagging. Por sólo 49 euros al mes, ya puede adquirir su servidor. Como nuestros servidores están en suelo europeo, usted cumple con todas las normativas y la seguridad.
#2 Es complejo
El etiquetado del lado del servidor es todavía relativamente nuevo, por lo que simplemente se sabe poco sobre este método. Como resultado, instalarlo con éxito es todo un reto.
Otra ventaja del etiquetado AdPage: cuenta con el apoyo de nuestros expertos en etiquetado, que también implementan el etiquetado en el servidor por usted. También programamos una llamada de implementación con usted después de la entrega, en la que le explicamos exactamente lo que hemos configurado y cómo puede hacer un uso inteligente de los datos disponibles en su marketing online.
¿De todas formas prefiere empezar usted mismo con la instalación? Entonces consulte nuestro detallado plan paso a paso en nuestra página web.
Primeros pasos con el etiquetado de páginas publicitarias
¿No sabe qué significa exactamente el etiquetado en el servidor y qué puede hacer por su empresa? Entonces reserve una consulta con uno de nuestros expertos en etiquetado.
Durante la consulta, vamos a explicarle cómo el etiquetado del lado del servidor va a ayudarle a:
- Oportunidades de rotación en GA4
- Hacer que sus campañas sean más mensurables
- Mejore el rendimiento de su sitio web