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En los dos últimos años, han cambiado muchas cosas en el mundo del marketing en línea. Cada vez más navegadores de Internet bloquean las cookies de terceros, lo que dificulta cada vez más las mediciones. Sin duda ya lo habrá comprobado en sus campañas de Meta o Google Ads. Donde antes se medían bien las conversiones, ahora no llega nada o casi nada. Muy frustrante, porque esta información es crucial para escalar adecuadamente u optimizar sus campañas.
En el proceso, las leyes de privacidad son cada vez más estrictas, lo que también crea nuevos retos.
Como expertos en marketing en línea, naturalmente estamos al tanto de las novedades y buscamos soluciones. Por eso, recientemente hemos estado ocupados desarrollando un nuevo producto que nos permite asegurarnos de que sus mediciones vuelvan a ser 100% transparentes: El etiquetado AdPage.
¿Qué es exactamente el etiquetado del lado del servidor y cuál es el impacto de todos los cambios que se avecinan? En este artículo le contamos más al respecto.
¿Qué es el etiquetado del lado del servidor?
Todo su comportamiento en línea queda registrado, lo quiera usted o no. Cuando visita un sitio web, un fragmento de código en segundo plano mide su comportamiento. Esto permite al propietario del sitio web seguir el recorrido del visitante. Entre otras cosas, mide qué páginas visitó como visitante y dónde abandonó.
Ahora bien, estos datos se miden principalmente a través del navegador (del lado del cliente). Su comportamiento es medido por partes externas, por ejemplo utilizando el Meta Pixel. Dado que estos píxeles se bloquean cada vez más en los navegadores (por ejemplo, por AdBlockers y actualizaciones de privacidad como Apple), existe una nueva forma de poder seguir midiendo los valiosos datos de los visitantes de su sitio web.
Con el etiquetado del lado del servidor, almacenará los datos en su propio dominio y en su servidor. De este modo, todos los datos irán a parar a un lugar seguro al que sólo usted tendrá acceso. A continuación, usted decidirá con qué partes desea compartir estos datos (encriptados).
¿Qué cambiará?
Estamos pasando de las cookies de terceros a las cookies de origen.
¡Galletas! ¿Cómo era eso? Una cookie es un fragmento de código que se añade en el fondo de su sitio web. Este código puede medir qué páginas visita, qué productos ve, en qué hace clic, etc.
En la actualidad, se utilizan principalmente cookies de terceros. En realidad, el término lo dice todo. Una parte externa recupera datos de su sitio web. Se trata, por ejemplo, de los píxeles de Meta, TikTok Etc. Estos píxeles se utilizan para rastrear su comportamiento en línea y determinar sus intereses. A partir de ahí, se pueden mostrar anuncios personalizados.
Con las cookies de terceros, usted como propietario del sitio web no tiene ninguna influencia sobre los datos que se recuperan o no. Esto lo determina por completo el tercero.
Para seguir cumpliendo la legislación europea y continuar midiendo sus campañas en línea al 100%, es necesario cambiar a las cookies de origen. Con esto, usted es la primera y única parte que controla los datos sobre el tráfico en su sitio web. Estos datos se almacenan en su propio servidor y usted decide qué datos se envían a otras partes, como Google o Meta.
¿Cuáles son las ventajas del etiquetado del lado del servidor?
Pasar del etiquetado en el lado del cliente al etiquetado en el lado del servidor tiene muchas ventajas:
- Usted cumple plenamente con la nueva Legislación Europea en torno a la privacidad gestionando usted mismo sus propios datos. Cuando deja que un tercero (por ejemplo, Meta) lo haga, no todo es 100% a prueba de AVG.
- Usted es y seguirá siendo el propietario de todos los datos que recopile. Dado que usted mismo almacena todos los datos en su propio servidor, usted es el propietario y decide qué ocurre con ellos.
- Si mide correctamente los resultados de Meta, Google y TikTok Ads, podrá optimizar mejor sus campañas, lo que se traducirá en un mejor rendimiento y un mayor retorno de la inversión.
- Al cargar un script de origen (en lugar de terceros), los datos no se ven obstaculizados por los AdBlockers, lo que le permite medir un 20% más de media.
- Al cargar eficazmente el script, el rendimiento de su sitio web mejora drásticamente.
- Al pasar directamente a Google Analytics 4 y reenviar todo al lado del servidor, se beneficiará de las últimas y más avanzadas funciones de análisis de datos.
Configurar el etiquetado correctamente
¿Todavía tiene preguntas sobre el etiquetado del lado del servidor o le vendría bien algo de ayuda para configurarlo e implementarlo?
Junto con los especialistas en etiquetado de AdPage, nos aseguramos de que todo sea correcto para sus clientes a la vez. De este modo, existe una base perfecta para medir y optimizar los anuncios y las páginas de destino.
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