.png)
.png)
Hasta hace un año, nos centrábamos principalmente en Facebook e Instagram para captar clientes potenciales. Cada mes invertíamos varios miles de euros de presupuesto publicitario para conseguir inscripciones a retos, seminarios web y charlas introductorias.
Durante mucho tiempo, eso fue increíblemente bien. Hasta el año pasado. Apple anunció una importante actualización de privacidad en 2020 que también tendría importantes implicaciones para la publicidad en Facebook e Instagram. Los datos de seguimiento de los destinatarios se verían afectados por esta actualización.
Y lo justo es justo. Nuestra reacción ante esta noticia fue un tanto ingenua: seguro que a Facebook se le ocurre una solución, no dejarán que esto ocurra. Seguro que las consecuencias no serán tan graves.
Nada más lejos de la realidad. Tras la puesta en marcha de la actualización en marzo de 2021, la segmentación del público se hizo cada vez más difícil. Muchas opciones de segmentación (incluidos los intereses) dejaron de estar disponibles y la reorientación de audiencias propias también se volvió más difícil. ¿Rastreado? El coste por contacto se disparó.
Si antes pagábamos entre 3 y 5 euros por contacto, ahora pasamos a pagar entre 10 y 15 euros. Y la calidad de estas pistas también se redujo considerablemente.
Así que es hora de adoptar un nuevo enfoque.
Porque, ¿para qué gastar un montón de dinero en presupuesto publicitario cada mes si también puedes traer clientes potenciales por los que no pagas nada? Visitantes que acaban de llegar a su sitio web de forma orgánica y se han suscrito a algo.
Empezamos a centrarnos en el SEO. En los últimos años lo hemos dejado un poco de lado, simplemente porque estábamos centrados en otra cosa. Ahora el enfoque está definitivamente ahí y estamos viendo resultados.
En este artículo, hablamos más sobre el enfoque de SEO para crear la página de aterrizaje perfecta para SEO. También impartimos un seminario en línea sobre este tema. Puede volver a verlo al final de esta página.
¿Qué es la optimización para buscadores (SEO)?
SEO son las siglas en inglés de "optimización para motores de búsqueda". Esto se refiere únicamente a los resultados de búsqueda orgánicos en los motores de búsqueda, siendo Google naturalmente el más importante. Google es el más importante, con el 92% de todas las búsquedas, seguido de Bing (2,6%) y Yahoo (1,8%).
La capacidad de búsqueda orgánica significa que se posiciona bien en los motores de búsqueda sin tener que utilizar campañas de pago. Si su clasificación orgánica está en orden, puede generar tráfico "gratuito" a su sitio web y páginas de destino. No se trata de Google ads (SEA), donde se realizan campañas de pago en Google.
Un ejemplo:
Si busca "emprendedor de medios sociales" en Google, verá inicialmente una serie de anuncios de pago, que puede identificar por la negrita Ad. Así que estos partidos tienen una campaña de pago en marcha en Google (llamada SEA). Debajo de los anuncios están las páginas clasificadas orgánicamente para este término de búsqueda, por lo que estas páginas no han sido pagadas.
Un ranking orgánico alto no es algo que se consiga en un día. Lleva tiempo (y mucha paciencia). Para aparecer en los primeros puestos de los resultados de búsqueda, es especialmente importante que dedique mucho tiempo y realice una buena investigación.
¿Qué son las páginas de aterrizaje SEO?
Una página de aterrizaje es aquella en la que un visitante "aterriza" tras hacer clic en un enlace de un correo electrónico o un anuncio de YouTube, Facebook, Instagram, Google, etc. En otras palabras, su página de aterrizaje es la página de destino de su campaña. Más información en este artículo.
Así que puede crear una página de aterrizaje para diferentes propósitos. Cuando creas una landing page para un anuncio en Facebook o Instagram, suele ser bastante compacta y muy centrada en el CTA. Además, estas páginas de destino a menudo sólo ofrecen resultados a corto plazo.
Las páginas de aterrizaje SEO son páginas centradas en los resultados a largo plazo. Estas páginas de destino suelen ser mucho más completas y están diseñadas para compartir información con el visitante. De este modo, estas páginas de aterrizaje se escriben con el objetivo de posicionarse mejor en los motores de búsqueda.
Las páginas de aterrizaje SEO tienen diferentes formas y tamaños. Las páginas de aterrizaje SEO más comunes son:
- Testimonios y casos prácticos
- Artículos de blog
- Páginas de servicios y/o ventas
- Consejos y tutoriales
- Preguntas más frecuentes
El misterioso algoritmo de Google
Hoy en día, los algoritmos vuelan alrededor de sus oídos. Están por todas partes, incluso en Google. Pero, ¿qué es exactamente un algoritmo?
En realidad, un algoritmo no es más que una serie de pasos que conducen a un objetivo determinado. Así que no tiene que ver necesariamente con los datos y la tecnología. De hecho, seguir una receta también es un algoritmo. Sigues los pasos de la receta con el objetivo de poner una comida sabrosa en la mesa.
Pero ahora no estamos hablando de una clase de cocina, sino de SEO. ¿En qué consiste el algoritmo de Google?
Se puede pensar en el algoritmo de Google como en comandos entregados a los espías de los motores de búsqueda. Los espías son programas automatizados que buscan constantemente nuevos sitios web y páginas de destino o cambios en los mismos.
Los espías comprueban, entre otras cosas, el contenido y la relevancia de una página. En función de lo que encuentren, se determina en qué posición de Google se mostrará la página. Cuanto más valioso y relevante sea el contenido de la página, mejor será clasificada.
.png)
Por ejemplo, si ha escrito un artículo en un blog sobre la redacción de textos persuasivos, el algoritmo de Google se asegurará de que se le encuentre en términos de búsqueda como "consejos para la redacción de textos" o "consejos para la redacción de textos publicitarios". Los espías examinarán el contenido del artículo del blog y determinarán hasta qué punto es relevante para el término de búsqueda en cuestión. También compararán el artículo con otras páginas web sobre este tema.
El algoritmo, como la receta de la Coca Cola, es un secreto bien guardado. Se conocen pocos detalles sobre cómo funciona exactamente el algoritmo de Google y en qué se fija exactamente.
En los últimos años, el algoritmo se ha actualizado varias veces. Incluso se ha dado un nombre a cada actualización importante. Llevan nombres de animales: Colibrí, Panda y Pingüino.
Proporcionar contenidos pertinentes
Por lo tanto, no se conocen los componentes exactos del algoritmo, pero lo que sí sabemos es que estos son puntos importantes a los que hay que prestar atención:
- Relevancia de su página. Una forma de evaluar la relevancia es a través de la duración de la visita. ¿Alguien permanece mucho tiempo en la página después de una búsqueda? A continuación, puede suponer que la información encontrada coincide con la consulta de búsqueda.
- Experiencia del usuario. Google considera muy importante que la experiencia de usuario de sus usuarios sea buena. Puedes compartir un contenido tan valioso y relevante, pero si la página está llena de anuncios y ventanas emergentes, la experiencia del usuario será pobre. Esto afecta negativamente a su clasificación.
A la hora de escribir un buen contenido, sobre todo no hay que involucrarse demasiado en todas las cuestiones técnicas que rodean al SEO. No se centre en sus etiquetas de título, meta descripciones, etc., sino en escribir contenido valioso para su grupo objetivo. Si su grupo objetivo aprecia su contenido, su estatus de experto aumentará y se posicionará mejor en los resultados de búsqueda.
¿Cómo lo hacemos? Nos fijamos en los términos de búsqueda en Google. A partir de estos términos de búsqueda, determinamos los temas adecuados sobre los que escribir. Para ello, combinamos en la medida de lo posible el contenido escrito con el contenido de vídeo. Los temas se debaten durante retransmisiones semanales en directo en varios canales (LinkedIn, YouTube, Facebook). Estos vídeos pueden añadirse a un blog.
De este modo, conseguimos que el artículo sea más valioso para el lector y que Google lo valore mejor. ¡Ganar, ganar!
.jpg)
Comience con la búsqueda de palabras clave
Para aparecer en los primeros puestos de los resultados de búsqueda, lo primero es compartir contenido relevante. Y para asegurarse de que su contenido coincide con la consulta de búsqueda, es importante realizar previamente una investigación de palabras clave.
Una búsqueda de palabras clave no tiene por qué ser complicada. Basta con echar un vistazo a lo que ocurre cuando escribes un tema en Google, inmediatamente aparecerán una serie de consultas de búsqueda interesantes que podrías utilizar en tu página.
Así, por ejemplo, si quieres escribir sobre páginas de aterrizaje (como nosotros), empieza por buscar el término "página de aterrizaje". A continuación, ya verás algunas búsquedas sugeridas de Google. Éstos le dan una visión muy específica de los temas para su contenido.
Crear una página sobre el tema "Página de aterrizaje" es obviamente demasiado amplio. No sólo para su cliente potencial, sino también para usted mismo. Porque se puede hablar de esto indefinidamente, ¿dónde acaba? Sin embargo, si empiezas a escribir sobre 'Landing page', ya puedes empezar a crear el contenido para tu página de una forma mucho más específica.
Una vez introducida la búsqueda, puede desplazarse hasta el final de la página. Debajo de los resultados de búsqueda de la página 1, Google ofrece aquí otra lista de búsquedas relacionadas. Información muy valiosa.
Para decidir finalmente qué palabras clave utilizar en su página de aterrizaje, obviamente querrá saber con qué frecuencia se busca algo y hasta qué punto es posible posicionarse en los primeros puestos.
Nosotros mismos utilizamos un software especial para ampliar nuestra investigación de palabras clave, concretamente SE Ranking. En él podemos ver con qué frecuencia se busca un término concreto y también obtener una indicación de lo difícil o fácil que es posicionarse para algo.
Para reducir la dificultad, es aconsejable buscar también una combinación de palabras clave.
Un ejemplo:
Tiene un bufete de abogados en Eindhoven. Lo primero que piensa es que quiere posicionarse en los primeros puestos con la palabra clave "abogado". Si introduce esta palabra clave en SE Ranking, verá inmediatamente que será increíblemente difícil posicionarse para ella.
El volumen de búsquedas es alto (22.200 al mes), pero la competencia es enorme. Por lo tanto, las posibilidades de posicionarse bien en esta palabra clave son escasas.
Su bufete tiene su sede en Eindhoven y está especializado en "Derecho laboral". Se trata de información valiosa para añadir a la búsqueda. Si empieza a buscar en SE Ranking sobre "Abogado derecho laboral Eindhoven" verá que inmediatamente se hace mucho más fácil llegar a la cima.
Por supuesto, el volumen de búsquedas es menor. Pero, ¿es eso malo? Porque las personas que realizan esta búsqueda buscan específicamente algo que usted puede ofrecerles. Es mucho más probable que acaben acudiendo también a usted.
Partes técnicas de su sitio web para la optimización SEO
Por desgracia, cuando se trata de SEO, no podemos evitar algunos términos técnicos. Enumeramos las partes más importantes para usted:
- H1 y H2: Asegúrese de que la palabra clave se refleja en el titular (H1) de su página y en los títulos intermedios (H2). Si te fijas en este artículo del blog, optimizamos sobre el término de búsqueda 'seo landing page'. Este término aparece en el título y en varios subtítulos.
.png)
- Etiqueta del título: puede considerar la etiqueta del título como el título de su página que es visible entre bastidores. La etiqueta del título, que aparece en los resultados de búsqueda de Google, suele ser el título de una página en el que se puede hacer clic.
- Meta descripción: También se denomina descripción de la página. Aquí se da una breve descripción de la página. La descripción META es visible en los resultados de búsqueda, justo debajo del título de la página.
- Etiqueta Alt: Si añade imágenes a su página de destino, es importante que incluya una etiqueta alt. Se trata de una descripción textual de la imagen que recogen los motores de búsqueda.
- Backlinks: Un backlink es una referencia desde un sitio o página web externa a su sitio web. Podría considerarlo como una revisión de una parte externa que también se refiere directamente a usted. Cuantos más vínculos de retroceso tenga, más valioso será su contenido para los motores de búsqueda. Por ejemplo, puede ponerse en contacto con blogueros de su sector que escriban una reseña sobre su producto o servicio. La obtención activa de estos enlaces externos también se conoce como "construcción de enlaces". También hay sitios web donde puedes comprar backlinks. Pero ten mucho cuidado con esto. Si Google detecta esto, es posible que se le incluya en una lista negra.
- Dominio raíz: Google se fija en el nombre del dominio raíz. Esto es, por ejemplo, www.adpage.io. De este modo, se posiciona mejor que, por ejemplo, la url https://video.adpage.io (que es un nombre de subdominio). Puede configurar un nombre de dominio raíz a través de nuestro plugin de WordPress o mediante el enlace que realice directamente a través de la configuración de DNS. En estos artículos encontrarás una guía técnica para que sepas cómo hacerlo en nuestro pagebuilder.
Asegúrese de que su página de aterrizaje SEO se carga rápidamente para aumentar las conversiones.
Cada segundo cuenta, y eso también se aplica a su página de aterrizaje. Según un estudio de Kissmetrics, se espera que su página de destino se cargue en 2 segundos. Según el propio Google, esto debería ser posible en 1 segundo.
Por lo tanto, es muy importante que su página de destino se cargue rápidamente. Imagínate. Si visitas un sitio web y la página tarda demasiado en cargarse, lo abandonarás. Hay que evitarlo a toda costa.
Existen múltiples herramientas para ver la velocidad de carga de tu página de aterrizaje. He aquí algunos ejemplos:
Estas herramientas también proporcionan un informe completo con posibles áreas de mejora para su página de destino.
¿Quiere empezar a crear usted mismo una página de aterrizaje para SEO?
Crear una buena página de aterrizaje que también puntúe para Google lleva tiempo. Lamentablemente, no se consigue pulsando un botón.
Una vez que haya pasado por todos los pasos (como la investigación de palabras clave, redacción de textos, backlinks y completar la velocidad de su página de destino correctamente), entonces su página de destino poco a poco comenzará a anotar mejor. Entonces se convierte en una parte de su estrategia de marketing en línea de la que se obtiene tráfico continuo y clientes potenciales.
¿Está empezando con las páginas de aterrizaje SEO? Con el software de AdPage, puede crear las páginas de destino más bellas que también puntúan bien en SEO en muy poco tiempo. Con un tiempo de carga de entre 0,2 y 1 segundo, tiene garantizado ascender en los resultados de búsqueda.
Empieza tu primera página de aterrizaje ahora mismo y prueba AdPage gratis durante 7 días.
Webinar
Anteriormente, también impartimos un seminario web sobre este tema. Vea el webinario a continuación.