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Ha creado una página de aterrizaje y desea utilizarla para comercializar su producto o servicio. Para aumentar las posibilidades de suscripción o venta, es necesario generar el mayor tráfico posible hacia la página de destino. Una forma de conseguirlo es utilizar anuncios en Google.
Cuando empiece a promocionar una página de destino a través de Google Ads, deberá cumplir algunos requisitos. En este artículo, primero te daré más información sobre Google Ads. A esto le siguen todo tipo de consejos, trucos y reglas para utilizar Google Ads.
Después de leer este artículo, podrá optimizar al máximo su página de aterrizaje para la promoción. ¿Aún no tiene página de destino? Entonces comience su prueba gratuita con AdPage ahora y empiece de inmediato con su primera página de destino.
También puede ver un seminario web sobre este tema al final de este artículo.
Campaña de Google Ads
Google es el motor de búsqueda más utilizado en todo el mundo. Las estadísticas de Statcounter muestran que la cuota de mercado de Google en los Países Bajos en noviembre de 2022 superaba el 92%. En cuanto a las búsquedas en dispositivos móviles, ¡la cuota de mercado supera incluso el 97%!
No es de extrañar, pues, que el mundo de la publicidad en buscadores (SEA) se centre principalmente en Google. Al desplegar SEA, es posible, por una tarifa, colocar anuncios junto a los resultados de búsqueda orgánicos en los motores de búsqueda. Las investigaciones han demostrado que cuando se gasta 1 dólar en SEA, se obtiene una media de 2 dólares a cambio. Merece la pena, ¿verdad?
Al crear una campaña de EAE, lo primero que hay que hacer es determinar las palabras clave. En el momento en que alguien busque estas palabras, su anuncio aparecerá en la parte superior de los primeros resultados de búsqueda. Cuanto más arriba aparezca su anuncio, mejor será para sus resultados.
Un estudio de SEO Clarity muestra que cuando se consigue posicionarse en primer lugar en móviles, se logra una tasa media de clics de un enorme 27,7%. En desktop, la primera posición proporciona un CTR medio del 19,3%.
¿Cómo funciona un anuncio en Google?
Al anunciarse en Google, su anuncio aparecerá en la parte superior de los resultados de búsqueda, como se muestra en la imagen siguiente. Los anuncios de Google utilizan un sistema de pago por clic (PPC). Esto significa que usted sólo paga por su anuncio cuando alguien hace clic en él. Por supuesto, el anuncio puede generar muchos más clics de los que permite su presupuesto máximo. Por lo tanto, puede fijar un presupuesto máximo por día. Así evitará gastar más dinero del que realmente desea.
Para que una campaña tenga éxito, es importante realizar previamente una buena investigación de palabras clave. ¿Qué busca su público objetivo? ¿En qué términos de búsqueda le gustaría que le encontraran?
Una búsqueda de palabras clave no tiene por qué ser complicada. Basta con echar un vistazo a lo que ocurre cuando escribes un tema en Google, inmediatamente aparecerán una serie de consultas de búsqueda interesantes sobre las que podrías hacer algo más en tu página. Puede utilizarlo para determinar las palabras clave adecuadas para su campaña.
¿Quieres hacer una investigación de palabras clave un poco más exhaustiva? A continuación, puede utilizar software como SE Ranking. Con este software, obtendrá información sobre el volumen de búsquedas, el coste medio por clic y verá quiénes son sus principales competidores para la palabra clave en cuestión.
Página de destino para Google Ads
Google Ads es una gran manera de conseguir más tráfico a su página de destino. Sin embargo, Google tiene todo tipo de normas que su página de destino debe cumplir. Si incumple una o varias normas, en el peor de los casos podría incluso llegar a suspender los anuncios de Google. Por eso es muy importante que sepa exactamente lo que está haciendo.
Hay que tener en cuenta dos cosas
1. La experiencia del usuario en la página de destino (a través de los ojos de Google)
2. Normas de Google
A través de los ojos de Google
Hay varias formas de configurar una página de aterrizaje. Tienes uno básico, pero por supuesto siempre puedes ampliarlo y cambiarlo. El propio Google ha recopilado una breve lista de su opinión sobre una página de aterrizaje.
¿Quieres empezar a anunciarte en Google? Entonces es importante tenerlo en cuenta en la medida de lo posible. Así que se trata principalmente de la experiencia del usuario de la página de destino. Su anuncio puede no mostrarse o apenas mostrarse si, según Google, su página no tiene una buena experiencia de usuario.
Estos son los elementos de Google para una experiencia de usuario óptima de una página de aterrizaje.
1. Contenido relevante, útil y original
Garantice la relevancia de su campaña. El contenido de la página de destino debe estar bien alineado con las palabras clave de su campaña y los textos de sus anuncios (titulares, descripciones, etc.) Así que no se desvíe demasiado y céntrese en el servicio o producto que ofrece en su campaña.
Google aprecia el contenido original. Eche un vistazo a las páginas de aterrizaje de su sector e intente ofrecer algo que los demás no ofrezcan.
2. Transparencia y fiabilidad
Es importante que Google demuestre que eres digno de confianza y que está claro quién eres. Para empezar, puede reforzar la sensación de fiabilidad mostrando los datos de contacto en la página de aterrizaje. Así que no basta con un formulario de contacto, incluya una dirección, una dirección de correo electrónico o un número de teléfono. Esto le hará parecer una empresa "real".
La gente quiere saber exactamente lo que haces como empresario, esto también contribuye a la confianza. Sea transparente y claro sobre sus productos o servicios.
En su página de aterrizaje, ¿pide datos del cliente? Por ejemplo, ¿un nombre y una dirección de correo electrónico para enviar un libro electrónico? A continuación, Google considera importante que dejes claro por qué necesitas estos datos y qué harás exactamente con ellos. Por ello, remítase siempre a una declaración de confidencialidad o exponga claramente lo que el visitante puede esperar de usted.
3. Facilidad de navegación
La facilidad de navegación tiene un gran impacto en la experiencia de usuario del visitante. Lógico también. Si la gente no puede orientarse en su página de aterrizaje, lo más probable es que la abandonen. Esto no sólo es molesto para el visitante, sino también para usted. Debe evitar a toda costa los abandonos, ya que reducirán la tasa de conversión de su página de destino. Por lo tanto, incluso si no va a utilizar la página de destino para Google Ads, este es un punto importante que debe optimizar.
Normas de Google
Además de la experiencia de usuario de la página de destino, Google Ads también tiene una política general de publicidad. Puede consultar la política publicitaria completa aquí. A continuación te expongo las normas más importantes.
1. Contenidos prohibidos
No todos los contenidos pueden promocionarse a través de Google. Puede que sea lo mejor. Los contenidos prohibidos son, por ejemplo
- Artículos falsificados
- Productos o servicios peligrosos (como armas y drogas)
- Productos o servicios que fomentan comportamientos indeseables
- Contenido inapropiado (por ejemplo, discriminatorio)
2. Acciones prohibidas
No sólo para el contenido, sino también para usted como usuario, existen reglas de Google AdWords. Por ejemplo, no puede, de hecho, hacer un mal uso de la red publicitaria. Debe guardar bien la información personal que recopile con su página de aterrizaje. No se acepta el uso indebido de esta información. Tampoco debe engañar a sus visitantes y tendrá que hacer lo que les promete.
3. Contenidos restringidos
Hay temas que están permitidos pero son delicados desde el punto de vista legal o cultural. Por ejemplo, la promoción del alcohol, las apuestas, las drogas o los juegos. Estos temas están permitidos en determinadas circunstancias. Por lo tanto, se aplican normas adicionales.
Así que infórmese de antemano sobre las normas y compruebe si su contenido está sujeto a normas adicionales. Si es así, cumplir con estas reglas, un anuncio a través de Google Ads sigue siendo posible.
4.Requisitos editoriales y técnicos
Para garantizar que los visitantes no vean información molesta o incómoda, Google Ads ha establecido varias normas relativas a los requisitos editoriales y técnicos. Por ejemplo, no debe utilizar un lenguaje vago, sino que debe quedar claro qué se ofrece en términos de producto o servicio.
Además, es deseable que todo funcione bien técnicamente. Así que su página no debería tardar demasiado en cargarse, y la URL que muestra debería ser realmente la URL a la que se redirige al usuario.
Motivos de rechazo de Google Ads
Ahora ya sabes lo que debe cumplir una página de aterrizaje según Google Ads para ofrecer una buena experiencia de usuario y conoces las normas relativas al uso de AdWords.
Aunque siga todas las normas, es posible que su anuncio sea rechazado en Google. A continuación se indican algunos posibles motivos de rechazo. Repáselos y vea si puede utilizarlos para encontrar lo que falló. A continuación, ajústelo y vuelva a publicar la campaña.
1. Demasiado cosechado
Es posible que haya sido un poco demasiado ansioso para recoger información personal de los visitantes. En sí, esto no tiene por qué ser un problema, siempre que su página de aterrizaje tenga un sitio web claro y bueno detrás. De esta forma, le indicas a Google que no está recopilando datos sin más, sino que lo hace con un propósito.
Por lo tanto, si utiliza una sola página como página de destino (es decir, si no se puede hacer clic a través de su sitio web desde esa página), lo más probable es que Google la rechace.
En realidad, usted quiere que la gente se quede en la página de destino y quiere dar a los visitantes el menor número posible de opciones para hacer clic a través de, pero cuando se quiere hacer publicidad a través de AdWords, esto es de hecho un requisito.
2. Regalos
A Google no le gusta hacer regalos. Esto se considera un medio de recopilar la mayor cantidad de datos posible. Si utiliza regalos de forma abierta o excesiva para persuadir a los usuarios de que dejen sus datos, es posible que Google muestre menos su anuncio o que deje de mostrarlo.
Los concursos son más propios de las redes sociales, no de Google.
3. Seguridad
Cuando recopila información personal de los usuarios, necesita disponer de un entorno seguro en su sitio web. De este modo, puede demostrar tanto a los usuarios como a Google que la información recuperada se encuentra en un entorno seguro.
Una forma de hacerlo es con una capa de conexión segura (SSL). Cuando utiliza SSL, los datos introducidos en su página de destino ya no son accesibles a terceros. Los visitantes saben que pueden dejar sus datos de forma segura. Para ellos, esto queda claro por la S después de "http://" (así: https://) y/o el candado delante de la URL.
4. Coincidencia de URL
La URL que utilice para la página de destino debe ser también la URL que aparece en el anuncio. Si estas URL no coinciden, Google rechazará el anuncio de todos modos.
5. Sin política de privacidad
Cuando recopila datos de visitantes, está obligado a vincularlos a una política de privacidad. De este modo, los visitantes saben exactamente a qué atenerse cuando le dejan sus datos.
6. Redirección
¿Sigue queriendo dejar que la gente llegue a otra URL a través de una sin que coincidan? Puedes olvidarte de eso.
Una redirección permite que los visitantes de una URL aterricen en la página de la otra URL. Podrías pensar que esta es una buena forma de sortear el punto 4. Desgraciadamente. Google lo sabe todo y también se entera de las redirecciones que se utilizan.
¿Y? ¿Tenía alguno de estos elementos en su página de aterrizaje o le faltaba algo? Si es así, ajústelo y vuelva a publicar la campaña.
Google tarda aproximadamente un día laborable en aprobar un anuncio, así que ten paciencia.
Webinar
Anteriormente, impartimos un seminario web en línea sobre este tema. Compruébelo a continuación.