Was sollte auf einer Landing Page stehen?

Welche Komponenten sind auf einer Landing Page vorhanden?

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Einprägsamer Titel

Eine typische Landing Page beginnt in der Regel mit einer einprägsamen Überschrift, die sofort die Aufmerksamkeit des Besuchers erregt. Einprägsame Überschriften dienen als erster Eindruck und sollten sofort deutlich machen, worum es auf der Seite geht und warum es sich lohnt, weiterzulesen. Gut geschriebene Überschriften können die Neugierde wecken, ein Gefühl der Dringlichkeit vermitteln und den Besucher dazu verleiten, den Inhalt der Seite zu erkunden.

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Unterstützendes Material

Diese einprägsame Überschrift wird durch Elemente unterstützt, die die Botschaft verstärken, wie z. B. ein Bild, ein Video oder einen inspirierenden Text. Es ist wichtig, dass diese unterstützenden Elemente sorgfältig ausgewählt werden, um die Relevanz der Landing Page aufrechtzuerhalten und die Aufmerksamkeit des Besuchers zu erhalten.

Wenn beispielsweise in der Überschrift von einem bestimmten Angebot oder Produkt die Rede ist, sollte das Bild oder Video mit diesem Produkt in Zusammenhang stehen, um die Konsistenz zu wahren. Dadurch wird sichergestellt, dass der Besucher nicht verwirrt ist und den Inhalt weiter erkundet oder die Seite zu schnell verlässt. Außerdem ist es wichtig, sich kurz zu fassen. Zu viele Bilder, Texte oder Videos können die Seite überfrachten und von der Hauptaussage ablenken. Es ist wichtig, sich um Ausgewogenheit und Konzentration zu bemühen, um die Aufmerksamkeit des Besuchers zu erhalten.

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Aufruf zum Handeln

Ein entscheidendes Element einer Landing Page ist der Call-to-Action (CTA), z. B. eine Schaltfläche mit einer eindeutigen Aktion, wie "Jetzt kaufen" oder "Anmelden". Diese Schaltfläche sollte hervorstechen und leicht zu finden sein. Oft wird der CTA mehrmals auf der Seite wiederholt, um sicherzustellen, dass die Besucher keine Gelegenheit zur Konvertierung verpassen. Es ist ratsam, diese CTA bereits beim ersten Mal weit oben auf Ihrer Landing Page zu platzieren. Im Idealfall ist diese erste CTA sofort sichtbar, wenn die Seite zum ersten Mal geladen wird, so dass ein Besucher sofort weiß, was von ihm erwartet wird.

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Formulare

Neben einer klaren Aufforderung zur Aktion können Sie auch ein Formular auf Ihrer Landing Page einfügen, um Besucherdaten zu erfragen. Halten Sie das Formular kurz und fragen Sie nur nach den wichtigsten Informationen, um die Schwelle niedrig zu halten. Verwenden Sie klare, prägnante Beschriftungen für die Eingabefelder und fügen Sie eine auffällige Call-to-Action-Schaltfläche mit einem Text ein, der zum Handeln auffordert, z. B. "Kostenlos anmelden" oder "Jetzt herunterladen"; diese Art von aktivem Text funktioniert besser als "Absenden" oder "Speichern". Sie sollten proaktiv den Nutzen widerspiegeln, den der Besucher durch das Ausfüllen der Eingabeschaltfläche erhält.

Welche anderen Komponenten können Sie auf eine Landing Page anwenden?

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Oben haben wir erklärt, wie man eine gute Überschrift, unterstützendes Material, Formulare und eine klare Aufforderung zum Handeln einsetzt. Aber es gibt noch weitere Komponenten, die Sie auf einer Landing Page einsetzen können, um die Konversionsrate zu erhöhen. Diese Komponenten sind optional und funktionieren bei bestimmten Marken und Zielgruppen besser als bei anderen.

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Countdown

Um bei Ihren Besuchern Dringlichkeit zu erzeugen, können Sie ein Countdown-Element verwenden. Wenn Menschen das Gefühl haben, unter Zeitdruck zu stehen, tun sie dies eher, als wenn sie alle Zeit der Welt haben. Mit einem Countdown können Sie den Zeitpunkt herunterzählen, an dem z. B. ein Rabattcode nicht mehr gültig ist oder an dem die Frist für die Anmeldung abläuft. Wenn Sie auf Ihrer Landing Page einen Countdown bis zu einem bestimmten Zeitpunkt, z. B. einer Produkteinführung oder einer Veranstaltung, einstellen möchten, können Sie auch ein Countdown-Element verwenden. Sie legen ein bestimmtes Datum und eine bestimmte Uhrzeit im Voraus fest, und auf Ihrer Seite wird der Countdown kontinuierlich bis zu diesem Zeitpunkt heruntergezählt.

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Außerdem gibt es ein Cookie-Countdown-Element. Es zählt für jeden Besucher einen anderen Countdown herunter. Sie stellen diesen Countdown auf der Grundlage des ersten Besuchs des Besuchers auf Ihrer Landing Page ein. Wenn dieser Besucher zu einem späteren Zeitpunkt wiederkommt, wird der Countdown immer noch auf der Grundlage des ersten Kontakts heruntergezählt, da dieser in einem Cookie gespeichert ist. Nach Ablauf des Cookie-Countdowns funktionieren die anklickbaren Elemente, wie z. B. Schaltflächen, auf der Landing Page nicht mehr.

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Mehrstufiges Formular

Die Besucher Ihrer Website haben keine Lust, lange Formulare auszufüllen. Um mehr Konversionen zu erzielen, müssen Sie lange Formulare in mehrere Schritte aufteilen, was mit einem mehrstufigen Formular möglich ist. Ein mehrstufiges Formular verwandelt Ihr Endlosformular in ein interaktives Quiz, das die Besucher auffordert, ihre Daten zu hinterlassen. Um Ihr mehrstufiges Formular in ein interaktives Quiz zu verwandeln, benötigen Sie interaktive Quiz-Elemente.

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Interaktives Quiz-Element

Interaktive Quiz-Elemente, auch QA-Elemente genannt, haben die gleiche Funktion wie ein Standardformular auf einer Landing Page, nur dass man durch sie mehr Conversions erhält. Bei diesen Elementen handelt es sich um Multiple-Choice-Fragen in Form von anklickbaren Bildern, wobei es sich auch um Multiple-Choice-Fragen mit Mehrfachauswahl handeln kann. Diese interaktiven Quiz-Elemente verleihen Ihren Landing Pages einen spielerischen und fesselnden Aspekt und ermutigen die Besucher, sich zu engagieren und Maßnahmen zu ergreifen, was zu höheren Konversionsraten und einem engagierteren Publikum führt.

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Personalisierung

Steigern Sie Ihre Konversionen, indem Sie Ihre Besucher persönlich ansprechen. Es gibt Landing Page-Editoren und Website-Builder, mit denen Sie Besucher über ausgefüllte Formularfelder oder utm-Parameter persönlich ansprechen und Ihr Angebot pro Besucher personalisieren können. Wenn sich ein Besucher persönlich angesprochen fühlt, ist die Wahrscheinlichkeit höher, dass er die gewünschte Aktion auf einer Landing Page ausführt.

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