Was ist client-seitiges Tagging?
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Als je via client-side tagging data wil tracken, heb je op je website een web tag van je web container staan. Dit is de code van je Tag Management Systeem, zoals bijvoorbeeld Google Tag Manager, die je in de <head> en <body> van je website plaatst. Deze web tag code verzamelt bezoekersgegevens op jouw website op basis van je ingestelde tags en triggers en stuurt deze door naar een client. In het geval van client-side tagging is dit de browser van de gebruiker. Deze browser communiceert dan rechtstreeks met services zoals Google Ads, Google Analytics en Facebook.
Im Grunde genommen ersetzt dieser Web-Tag-Code also die Pixel der Analyse- und Marketingplattformen. Der Prozess der Datenerfassung und -verarbeitung erfolgt jedoch weiterhin über den Browser des Nutzers. Sie haben jedoch mehr Kontrolle darüber, welche Ereignisse und Konversionen Sie messen und dieselben Daten an alle Plattformen weiterleiten möchten. Der größte Vorteil des clientseitigen Tagging ist, dass Sie HTML-Codes aus Ihrem Tag-Management-System laden können. Sie müssen diese Codes also nicht mehr in den Code Ihrer Website einfügen, wodurch Ihre Website schneller lädt und ihre Leistung verbessert wird.
Neben dem client-seitigen Tagging gibt es auch das server-seitige Tagging. Der Unterschied zwischen diesen beiden Ansätzen liegt darin, wo und wie die Daten gesammelt werden. Beim Client-Side-Tagging werden die Daten über den Browser des Besuchers erfasst. Beim Server-seitigen Tagging hingegen werden die Daten auf einem eigenen Server gesammelt. Beim serverseitigen Tagging werden die Tracking-Daten direkt von Ihrem Server an die Analyseplattform gesendet. Dies bietet mehr Kontrolle über die erfassten Daten, genauere Messungen und einen besseren Schutz der Privatsphäre der Besucher.
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Aus dem vorigen Absatz geht hervor, dass die serverseitige Markierung genauere Messungen liefert als die clientseitige Markierung. Dies liegt daran, dass es sich bei der Erfassung von Daten über den Browser des Nutzers um Daten Dritter handelt und die Verwendung von Daten Dritter zunehmend erschwert wird. EU-Verordnungen, Apple, Firefox und Google und andere machen es für Websites und Webshops unmöglich, Nutzer genau zu verfolgen. Die Verwendung von First-Party-Daten ermöglicht bessere Messungen. Bei First Party Data handelt es sich um Daten, die Sie selbst auf Ihrem eigenen Server sammeln und speichern, und die wichtigste Methode dafür ist das serverseitige Tagging.