Was sind Tags, Auslöser und Variablen in Google Tag Manager?

Google Tag Manager (GTM) hat sich als unverzichtbares Werkzeug für Vermarkter und Unternehmer etabliert. Google Tag Manager ist das am weitesten verbreitete Tag-Management-System, und das liegt vor allem daran, dass Sie keine Programmierkenntnisse benötigen, um die Plattform zu nutzen. Innerhalb von GTM können Sie Ihr Tracking-Setup relativ einfach durch Tags, Auslöser und Variablen gestalten. Werfen wir einen genaueren Blick auf diese drei wichtigen Komponenten.

Installation von serverseitigem Tagging?

Oder

Tags

Tags sind die Sammlungen von Verfolgungsregeln, die Sie einrichten. Ein Tag besteht aus einer Tag-Konfiguration, einem Auslöser und eventuell vorhandenen Variablen. Eine Tracking-Regel besteht aus zwei Fragen: Was wird ausgelöst und bei welcher Website-Interaktion wird es ausgelöst. Was ausgelöst wird, wird durch die Tag-Konfiguration beantwortet. Bei welcher Interaktion dies ausgelöst wird, wird durch den Auslöser bestimmt.

Aber was sind Tag-Konfigurationen, Auslöser und Variablen? Und wie arbeiten diese innerhalb eines Tags zusammen, um Ihr Tracking zu steuern? In der Abbildung unten sehen Sie, wie sich ein Tag aus einer Tag-Konfiguration, einem Auslöser und Variablen zusammensetzt.

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Tag-Konfiguration

In der Tag-Konfiguration legen Sie also fest, was aktiviert werden soll, wenn der Tag ausgelöst wird. Dies könnte ein HTML-Skript sein, ein Ereignis für eine dritte Plattform oder eine Konfiguration mit einer dritten Plattform oder einem dritten Server. In der obigen Abbildung handelt es sich um ein für GA4 erstelltes Ereignis mit dem Ereignisnamen "Kauf".

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Auslöser

Eine Tag-Konfiguration wird nur auf der Grundlage eines Auslösers ausgelöst. Auslöser legen fest, wann ein Tag auf der Grundlage einer bestimmten Website-Interaktion wie Seitenaufrufe, Klicks oder Formularübermittlungen ausgelöst werden soll. In der obigen Abbildung ist dies ein Auslöser, der in dem Moment aktiviert wird, in dem ein "Kauf"-Ereignis in der DataLayer der Website stattfindet.

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Variablen

Variablen sind die dynamischen Elemente, die Ihre Tags und Auslöser personalisieren. Mit ihnen können Sie Informationen wie Seitenpfade, Benutzer-IDs oder benutzerdefinierte Ereignisse aus Ihrer DataLayer abrufen und verwenden. In der obigen Abbildung ist beispielsweise die GA4-Mess-ID eine konstante Variable, die Ereignisparameter sind ebenfalls konstante Variablen und die Variablen unter den Werten der Ereignisparameter werden von der Datenschicht abgerufen.

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Einrichten von Tags mit Server-Side Tagging

Mit Google Tag Manager können Sie Tags in einem Web-Container einrichten, um den Datenverkehr auf Ihrer Website über Client-seitiges Tagging zu verfolgen. Mit clientseitigem Tagging können Sie jedoch viele Ihrer Konversionen und Ereignisse aufgrund der Interferenzen von Browsern, Betriebssystemen und AdBlockern nicht messen. Um Ihr Tracking richtig zu machen, müssen Sie Server-seitiges Tagging implementieren. Die Daten Ihrer Website verdienen die Genauigkeit und Flexibilität, die diese fortschrittliche Tracking-Methode bietet.

Mit diesem Grundverständnis von Tags, Triggern und Variablen sind Sie in der Lage, nach der Implementierung selbst den Überblick über das serverseitige Tagging zu behalten. Überlassen Sie Adpage die Implementierung, und mit dem obigen Wissen können Sie das Tracking-Setup dann ganz nach Ihren Wünschen gestalten. Setzen Sie sich mit uns in Verbindung, um herauszufinden, ob AdPage auch Server-seitiges Tagging für Sie einrichten kann.

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