Wiederherstellung von Konversionen durch serverseitiges Tagging

In den letzten zwei Jahren hat sich in der Welt des Online-Marketings viel verändert. Immer mehr Internetbrowser blockieren Cookies von Drittanbietern, was die Messung zunehmend erschwert. Sicherlich haben Sie das schon bei Ihren Meta- oder Google Ads-Kampagnen gesehen. Wo früher die Conversions gut gemessen wurden, kommt jetzt nichts oder kaum noch etwas an. Das ist sehr frustrierend, denn diese Informationen sind entscheidend, um Ihre Kampagnen richtig zu skalieren oder zu optimieren.

Dabei werden die Datenschutzgesetze immer strenger, was auch neue Herausforderungen mit sich bringt.

Als Experten für Online-Marketing sind wir natürlich immer auf dem Laufenden und auf der Suche nach Lösungen. So haben wir vor kurzem ein neues Produkt entwickelt, mit dem wir sicherstellen können, dass Ihre Messungen wieder zu 100% transparent sind: AdPage Tagging.

Was genau ist Server Side Tagging und welche Auswirkungen haben die kommenden Änderungen? In diesem Artikel erzählen wir Ihnen mehr darüber.

Was ist Server Side Tagging?

Ihr gesamtes Online-Verhalten wird aufgezeichnet, ob Sie es wollen oder nicht. Wenn Sie eine Website besuchen, misst ein Stück Code im Hintergrund Ihr Verhalten. Dies ermöglicht es dem Eigentümer der Website, die Reise des Besuchers zu verfolgen. Es wird unter anderem gemessen, welche Seiten Sie als Besucher besucht haben und wo Sie abgebrochen haben.

Nun werden diese Daten hauptsächlich über den Browser (clientseitig) gemessen. Ihr Verhalten wird von externen Parteien gemessen, z. B. mithilfe des Meta-Pixels. Da diese Pixel zunehmend in Browsern blockiert werden (z. B. durch AdBlocker und Datenschutz-Updates wie Apple), gibt es einen neuen Weg, um die wertvollen Daten Ihrer Website-Besucher dennoch messen zu können.

Beim Server-seitigen Tagging speichern Sie die Daten auf Ihrer eigenen Domain und Ihrem Server. Auf diese Weise landen alle Daten an einem sicheren Ort, zu dem nur Sie Zugang haben. Sie entscheiden dann, mit welchen Parteien Sie diese Daten (verschlüsselt) teilen möchten.

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Was wird sich ändern?

Wir wechseln von Third Party Cookies zu First Party Cookies.

Kekse! Wie war das noch mal? Ein Cookie ist ein Stück Code, das im Hintergrund Ihrer Website eingefügt wird. Dieser Code kann messen, welche Seiten Sie besuchen, welche Produkte Sie sich ansehen, was Sie anklicken usw.

Derzeit werden hauptsächlich Cookies von Drittanbietern verwendet. Der Begriff sagt eigentlich schon alles. Eine externe Partei holt sich Daten von Ihrer Website. Das sind z.B. die Pixel von Meta, TikTok Etc. Diese Pixel werden verwendet, um Ihr Online-Verhalten zu verfolgen und Ihre Interessen zu ermitteln. Auf dieser Grundlage können dann personalisierte Anzeigen geschaltet werden.

Bei Cookies von Drittanbietern haben Sie als Eigentümer der Website keinen Einfluss darauf, welche Daten abgerufen werden und welche nicht. Dies wird vollständig von der Drittpartei bestimmt.

Um die europäische Gesetzgebung einzuhalten und Ihre Online-Kampagnen weiterhin zu 100 % messen zu können, ist es notwendig, zu First Party Cookies zu wechseln. Damit sind Sie die erste und einzige Partei, die die Daten über den Verkehr auf Ihrer Website kontrolliert. Diese Daten werden auf Ihrem eigenen Server gespeichert und Sie entscheiden, welche Daten an andere Parteien, wie Google oder Meta, gesendet werden.

Was sind die Vorteile von Server-Side Tagging?

Die Umstellung von clientseitigem Tagging auf serverseitiges Tagging hat viele Vorteile:

• Wenn Sie Ihre eigenen Daten selbst verwalten, erfüllen Sie die neue europäische Gesetzgebung zum Datenschutz in vollem Umfang. Wenn Sie dies einer dritten Partei (z. B. Meta) überlassen, ist nicht alles 100%ig AVG-sicher.
• Sie sind und bleiben der Eigentümer aller Daten, die Sie sammeln. Da Sie alle Daten selbst auf Ihrem eigenen Server speichern, sind Sie der Eigentümer und entscheiden, was mit ihnen geschieht.
• Durch die korrekte Messung der Ergebnisse von Meta-, Google- und TikTok-Anzeigen können Sie Ihre Kampagnen besser optimieren, was zu einer besseren Leistung und einem höheren Return on Investment führt.
• Durch das Laden eines Skripts eines Erstanbieters (anstelle eines Drittanbieters) werden die Daten nicht durch AdBlocker beeinträchtigt, so dass Sie im Durchschnitt 20 % mehr messen können.
• Durch das effiziente Laden des Skripts wird die Leistung Ihrer Website drastisch verbessert.
• Wenn Sie direkt zu Google Analytics 4 wechseln und alles serverseitig weiterleiten, profitieren Sie von den neuesten und fortschrittlichsten Datenanalysefunktionen.

Richtiges Zusammenstellen von Markierungen

Haben Sie noch Fragen zum Server-Side Tagging oder benötigen Sie Hilfe bei der Einrichtung und Implementierung?

Gemeinsam mit den AdPage Tagging-Spezialisten sorgen wir dafür, dass für Ihre Kunden alles auf Anhieb stimmt. So entsteht eine perfekte Basis für die Messung und Optimierung von Anzeigen und Landing Pages.

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