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Ein wichtiger Teil, der im Multichannel-Marketing oft vergessen wird, ist die Verknüpfung von Google Ads und Google Analytics 4 durch GA4 Conversions. Dies liegt daran, dass die in Google Analytics 4 eingestellten Konversionen vom Algorithmus von Google Ads verwendet werden können. Der Algorithmus von Google Ads nutzt diese Informationen, um mehr über Ihre Zielgruppe zu erfahren und um herauszufinden, welche Besucher zu einem Kauf neigen und welche nicht. Wenn der Algorithmus von Google Ads effektiver arbeiten kann, werden Ihre Kampagnen besser laufen, Sie werden schneller herausfinden, welche Suchbegriffe zu Conversions führen und welche Kampagnen am besten unterbrochen werden, Ihr Budget kann besser ausgegeben werden und Ihre Google Ads-Kampagnen werden eine höhere Rendite erzielen.
GA4-Umbauten
Google Analytics 4 Conversions, auch bekannt als GA4-Ziele, sind die Ereignisse, die als Endpunkte der Customer Journey auf Ihrer Website dienen. Das kann zum Beispiel ein ausgefülltes Kontaktformular, ein Kauf oder ein geplanter Termin sein. In Google Analytics 4 legen Sie diese Ereignisse als Conversions fest, damit GA4-Berichte und GA4-Untersuchungen entsprechend angepasst werden können.
Gehen Sie in Ihrem GA4-Konto über Verwalten zur Datenansicht und klicken Sie sich dann zu Conversions durch . Hier können Sie sehen, welche Ereignisse bereits als Conversions eingestellt sind.
Möchten Sie auch ein anderes Ereignis als Umwandlung festlegen oder eine völlig neue Umwandlung einrichten? Dann gehen Sie in Ihrem GA4-Admin unter "Datenansicht" auf "Ereignisse". In der letzten Spalte können Sie ein Ereignis in eine Umwandlung umwandeln, indem Sie es als Umwandlung markieren.
Ist die gewünschte Umsetzung noch nicht dabei? Dann müssen Sie ein neues Ereignis erstellen. Dazu erstellen Sie im Google Tag Manager auf dem Web-Container ein neues Tag mit einem GA4-Ereignis als Tag-Konfiguration. In der Tag-Konfiguration geben Sie Ihre GA4-Messungs-ID ein und geben dem Ereignis den gewünschten Namen. Legen Sie dann den Auslöser so fest, dass dieses Tag bei der gewünschten Website-Interaktion ausgelöst wird.
Wenn Sie ein neues Ereignis für GA4 erstellt haben, muss das Ereignis zunächst einmal von Google Tag Manager an GA4 gesendet werden. Führen Sie also die Website-Interaktion auf Ihrer Website durch, auf der Sie den Auslöser festgelegt haben. Sobald Sie das Ereignis in der Ereignisansicht von GA4 sehen können, können Sie dieses neue Ereignis auch als Conversion markieren.
Verknüpfung von Konversionen aus GA4 mit Google Ads
Um Ihre Conversions aus Google Analytics 4 mit Google Ads zu verknüpfen, müssen Sie zunächst Ihr Google Ads-Konto mit Google Analytics verknüpfen. Sie tun dies in Ihrem Google Ads-Konto über Verknüpfte Konten in Ihren Einstellungen. Suchen Sie unter Ihren verknüpften Konten und Produkten nach Google Analytics (GA4) und Firebase und klicken Sie dann auf "Verwalten und verknüpfen". In der Statusspalte kann der Status "Nicht verknüpft" lauten. Folgen Sie den Anweisungen in Google Ads, um die beiden Plattformen zu verknüpfen.
Ihr Google Ads-Konto ist nun mit Ihrem GA4-Konto verknüpft und die Conversions können verknüpft werden. Um Ihre Conversions zu verknüpfen, gehen Sie in Ihrem Google Ads-Konto auf "Ziele" und dann unter "Conversions" auf "Übersicht". Klicken Sie dann auf "Neue Conversion-Aktion" und anschließend auf "Importieren".
Wählen Sie in den Importoptionen "Google Analytics 4-Property" und dann "Web". Wenn Sie fortfahren, wählen Sie den Namen der Conversion, die Sie in Google Analytics eingerichtet haben, und importieren Sie sie in Google Ads.
Bitte beachten Sie! Es kann einige Stunden dauern, bis Ihre GA4-Konversionen in Google Ads sichtbar sind.
Ihre GA4-Ziele genauer machen
Wenn Sie Ihre GA4-Conversions mit Google Ads verknüpfen, stehen dem Google Ads-Algorithmus mehr Daten zur Verfügung, mit denen er arbeiten kann, und Ihre Kampagnen werden davon profitieren. Aber Sie sind von den Daten abhängig, die über GA4 eingehen. In der heutigen Zeit, in der Browser, Plattformen und Betriebssysteme die Privatsphäre ihrer Nutzer immer besser schützen, in der die Europäische Union immer strengere Richtlinien und Regeln in Bezug auf AVG einführt und in der Besucher mit AdBlockern oft nicht mehr über Skripte von Drittanbietern getrackt werden können, ist es also von enormer Bedeutung, genaue Messungen innerhalb von GA4 zu haben.
Um Ihre Daten in Google Analytics (und damit auch Ihre Google Ads) zu verbessern, ist es notwendig, Server-seitiges Tagging als Tracking-Setup einzurichten. Die Konversionen und Ereignisse, die Ihnen über Ihr Tracking-Setup von Drittanbietern entgehen (oft zwischen 30 % und 60 %), können jedoch dank des serverseitigen Taggings gemessen werden.
Neben einer besseren Messung der Anzahl von Ereignissen und Konversionen ermöglicht ein exzellenter DataLayer das Sammeln von Nutzer- und Produktinformationen und deren Weitergabe an Google Analytics und Google Ads. Dadurch wird der Algorithmus von Google Ads noch besser funktionieren.
AdPage Google Ads Umwandlungs-Tag
Im Einklang mit unserer serverseitigen Tagging-Lösung entwickeln wir bei AdPage auch ein eigenes Server-Tag für Google Ads Conversions. Uns ist aufgefallen, dass die Standard-Conversion-Tags von Google Ads auf dem Server-Container nicht optimal funktionieren, da der View-Through nicht gezählt wird. Unten sehen Sie bereits unsere ersten Testergebnisse. Die Conversion-Aktion "Kauf (serverseitige Klicks)" verzeichnet 16% mehr Conversions als die primäre Conversion-Aktion auf der Website. Das sieht auf jeden Fall schon einmal vielversprechend aus.
